圖表會說謊: 圖表設計大師教你如何揪出圖表中的魔鬼, 不再受扭曲資訊操弄
How Charts Lie: Getting Smarter About Visual Information
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好的圖表讓我們更聰明、更有效率,思考更全面!
但,你真的懂得如何分辨圖表好壞嗎?
但,你真的懂得如何分辨圖表好壞嗎?
內容簡介
好的圖表讓我們更聰明、更有效率,思考更全面!
但,你真的懂得如何分辨圖表好壞嗎?
正確判讀圖表與數據,拒當錯誤資訊的傳播者!
百分比與百分點傻傻分不清楚?3D折線圖的效果看起來好厲害?算術尺度與對數尺度又是什麼?
A媒體說甲候選人的民調支持度比較高,B媒體卻說乙候選人的比較高,該相信誰?
明明薪資不動如山,政府公布的每人每月總薪資卻有成長且遠高過自己的薪資,這究竟是怎麼回事?
聽說尼可拉斯.凱吉當年度演出的電影越多,在泳池溺斃的人數就越多?這有可能嗎?……
究竟上述數據都是如何得出,又該相信誰?數據之間又是否互有因果關係?圖表設計大師不藏私教你判讀撇步,讓圖表中的魔鬼無所遁形!
身在資訊爆炸的時代,我們每天都能在各式媒體上看到五花八門的圖表、資訊圖表,以及示意圖,而且只消動動手指,就能輕輕鬆鬆在網路上分享與散布資訊。吸睛的視覺資料不只具有說服力,也讓人覺得它們既科學又有邏輯。圓餅圖、地圖、長條圖與線形圖,以及散布圖……可以帶給我們更多訊息,揭露各種數字背後隱藏的模式與趨勢。簡而言之,好的圖表會讓我們更聰明——若是我們懂得如何解讀它們。
然而,圖表也可能會以數種方式傳達錯誤訊息,像是使用的數據不完整或不精準,暗指具誤導性的模式,刻意隱藏了不確定性。更糟的是,許多人其實並不真正理解政客、記者、廣告商,或甚至雇主每天呈現在我們面前的視覺資料,使得有心人士更容易操縱資訊或從中牟利。
在本書中,數據視覺化專家艾爾伯托.凱洛教導讀者不只要揪出壞圖表中的謊言,也要懂得解讀好圖表中所隱藏的複雜故事。大眾溝通愈來愈常使用數字做為媒介,為了看懂圖表,我們必須有能力破解與使用視覺資訊。作者帶領讀者檢視大選結果資訊圖表到全球GDP地圖,以及辦公室的數字圖表,讓圖表識讀變得簡單,成為擁有媒養素養、能夠理性判斷資訊的現代公民!
但,你真的懂得如何分辨圖表好壞嗎?
正確判讀圖表與數據,拒當錯誤資訊的傳播者!
百分比與百分點傻傻分不清楚?3D折線圖的效果看起來好厲害?算術尺度與對數尺度又是什麼?
A媒體說甲候選人的民調支持度比較高,B媒體卻說乙候選人的比較高,該相信誰?
明明薪資不動如山,政府公布的每人每月總薪資卻有成長且遠高過自己的薪資,這究竟是怎麼回事?
聽說尼可拉斯.凱吉當年度演出的電影越多,在泳池溺斃的人數就越多?這有可能嗎?……
究竟上述數據都是如何得出,又該相信誰?數據之間又是否互有因果關係?圖表設計大師不藏私教你判讀撇步,讓圖表中的魔鬼無所遁形!
身在資訊爆炸的時代,我們每天都能在各式媒體上看到五花八門的圖表、資訊圖表,以及示意圖,而且只消動動手指,就能輕輕鬆鬆在網路上分享與散布資訊。吸睛的視覺資料不只具有說服力,也讓人覺得它們既科學又有邏輯。圓餅圖、地圖、長條圖與線形圖,以及散布圖……可以帶給我們更多訊息,揭露各種數字背後隱藏的模式與趨勢。簡而言之,好的圖表會讓我們更聰明——若是我們懂得如何解讀它們。
然而,圖表也可能會以數種方式傳達錯誤訊息,像是使用的數據不完整或不精準,暗指具誤導性的模式,刻意隱藏了不確定性。更糟的是,許多人其實並不真正理解政客、記者、廣告商,或甚至雇主每天呈現在我們面前的視覺資料,使得有心人士更容易操縱資訊或從中牟利。
在本書中,數據視覺化專家艾爾伯托.凱洛教導讀者不只要揪出壞圖表中的謊言,也要懂得解讀好圖表中所隱藏的複雜故事。大眾溝通愈來愈常使用數字做為媒介,為了看懂圖表,我們必須有能力破解與使用視覺資訊。作者帶領讀者檢視大選結果資訊圖表到全球GDP地圖,以及辦公室的數字圖表,讓圖表識讀變得簡單,成為擁有媒養素養、能夠理性判斷資訊的現代公民!
產品目錄
推薦序 當眼見也無法為憑,圖表素養就是一種必要――政大新聞系教授 劉慧雯
自 序
前 言 放眼即圖表的世界
導 論
分布圖:看似簡單明瞭卻容易遭到誤用
整體數據與異常值
製圖誤區:設計不良與標示錯誤
正確解讀的重要
圖表具有說明力,卻也容易加深偏誤
培養圖像敏銳度
第一章 圖表的運作方式
骨架與視覺編碼方式
視覺編碼元素一:長條
視覺編碼元素二:位置
視覺編碼元素三:區域面積
地區分布與區域面積編碼
樹狀構造矩型圖與圓餅圖
視覺編碼元素四:顏色
驗收時間
建立圖表的心智模型
圖表如何說謊
第二章 因設計不良而說謊的圖表
為立場扭曲資訊的圖表
三度空間視覺效果的誤用
縱橫軸刻度與比例的重要性
魔鬼就藏在「比例」中
算數尺度vs.對數尺度
製圖誤區:截斷數據
「目的」決定「方法」
如何評價資料品質
第三章 因資料可疑而說謊的圖表
注意資料來源
數據計量的對象
分享網路資訊前先三思
當心為特定觀點服務的圖表
事實的全貌?
樣本選擇的重要性
檢視原始數據和相應推論
分辨資料來源優劣的訣竅
散播資訊的厡則
如何判斷資料來源值不值得信任?
第四章 因資料不完整而說謊的圖表
服膺特定政治觀點的扭曲圖表與文字
製圖誤區:沒有提供適宜的資訊量
簡化與複雜間的取捨
名義價值vs.實值價值
製圖誤區:在同一張圖表中比較分母不同的數據
百分比vs.真實數值
圖表中未揭示的重要基準線或反面數據
原始數值vs.調整數值
第五章 因隱藏或混淆不確定性而說謊的圖表
好的圖表有助於做出正確判斷
圖表中的不確定性
不確定性不代表錯誤
如何解讀颶風相關圖表
圖表也有不同的「目標讀者」
第六章 因暗示錯誤模式而說謊的圖表
解讀圖表的三大原則
「堪薩斯怎麼了?」矛盾
群集資料與個體資料的差異
圖表究竟說了些什麼?
為了支持一己信念誤用圖表
別過度詮釋圖表的意義
結 論 別用圖表自欺(或欺人)
三大製圖原則
避免落入「合理化」的誤區
當個負責任的訊息傳播者
好的圖表會讓你更聰明、更快樂
後 記
致 謝
參考書目
推薦書單
自 序
前 言 放眼即圖表的世界
導 論
分布圖:看似簡單明瞭卻容易遭到誤用
整體數據與異常值
製圖誤區:設計不良與標示錯誤
正確解讀的重要
圖表具有說明力,卻也容易加深偏誤
培養圖像敏銳度
第一章 圖表的運作方式
骨架與視覺編碼方式
視覺編碼元素一:長條
視覺編碼元素二:位置
視覺編碼元素三:區域面積
地區分布與區域面積編碼
樹狀構造矩型圖與圓餅圖
視覺編碼元素四:顏色
驗收時間
建立圖表的心智模型
圖表如何說謊
第二章 因設計不良而說謊的圖表
為立場扭曲資訊的圖表
三度空間視覺效果的誤用
縱橫軸刻度與比例的重要性
魔鬼就藏在「比例」中
算數尺度vs.對數尺度
製圖誤區:截斷數據
「目的」決定「方法」
如何評價資料品質
第三章 因資料可疑而說謊的圖表
注意資料來源
數據計量的對象
分享網路資訊前先三思
當心為特定觀點服務的圖表
事實的全貌?
樣本選擇的重要性
檢視原始數據和相應推論
分辨資料來源優劣的訣竅
散播資訊的厡則
如何判斷資料來源值不值得信任?
第四章 因資料不完整而說謊的圖表
服膺特定政治觀點的扭曲圖表與文字
製圖誤區:沒有提供適宜的資訊量
簡化與複雜間的取捨
名義價值vs.實值價值
製圖誤區:在同一張圖表中比較分母不同的數據
百分比vs.真實數值
圖表中未揭示的重要基準線或反面數據
原始數值vs.調整數值
第五章 因隱藏或混淆不確定性而說謊的圖表
好的圖表有助於做出正確判斷
圖表中的不確定性
不確定性不代表錯誤
如何解讀颶風相關圖表
圖表也有不同的「目標讀者」
第六章 因暗示錯誤模式而說謊的圖表
解讀圖表的三大原則
「堪薩斯怎麼了?」矛盾
群集資料與個體資料的差異
圖表究竟說了些什麼?
為了支持一己信念誤用圖表
別過度詮釋圖表的意義
結 論 別用圖表自欺(或欺人)
三大製圖原則
避免落入「合理化」的誤區
當個負責任的訊息傳播者
好的圖表會讓你更聰明、更快樂
後 記
致 謝
參考書目
推薦書單
各界推薦
輔仁大學新聞傳播學系副教授 陳順孝
政治大學新聞學系教授 劉慧雯
泛科知識公司知識長 鄭國威
——聯合推薦(依姓氏筆畫序)
本書好評:
本書以日常常見的圖表為例,鉅細靡遺地展示資訊圖表化過程中,可能發生的各種簡化、扭曲與誤解。從資料來源產製資料時的偏頗,到美化圖示過程中的編輯手法,再到對圖表說明的完備程度,一再重新構造數字的意義。這些對資訊意義的重構,因為足以影響閱聽人判斷社會活動的依據,更顯得需要為人察覺,並更為警覺。
――政治大學新聞系教授 劉慧雯
本書以簡明易懂又不失優雅的文筆,評析圖表如何呈現或曲解數據;想了解此差異的讀者,都能將本書視為絕佳的入門磚。我很喜歡這本書!
――《聰明學統計的13又1/2堂課》作者 查爾斯.惠倫(Charles Wheelan)
本書文筆幽默,讓人一讀就停不下來,並且提供正確的數學知識……渴望增進知識的讀者必讀的一本書。
――《大數據的傲慢與偏見》作者 凱西.歐尼爾(Cathy O’Neil)
艾爾伯托.凱洛的著作是一本打擊錯誤圖表與數據的完整自衛指南。我真希望我們不需要這本書,但在這個圖表誤人的時代,你不能不讀它。
――《數據教你不犯錯》作者 喬丹.艾倫伯格(Jordan Ellenberg)
艾爾伯托.凱洛的優秀著作充滿智慧又不失風趣。讓他增進你的圖像敏銳度吧,你再也找不到比他更好的老師了!
――《臥底的經濟學家》作者 提姆.哈福特(Tim Harford)
本書會開啟你的眼界,讓你看到多少人藉由圖表謀求己利。厲害的視覺設計師艾爾伯托.凱洛引導讀者學會判讀圖表並解析圖表設計的奧妙。讀完本書後,你將以全新角度看待所有的圖表!
――《像統計學家一樣思考》一書作者 馮啟思(Kaiser Fung)
艾爾伯托.凱洛分享數據視覺化和用圖表說故事的優秀實例,想進一步了解數據的人都不該錯過本書。
――《5分鐘打動人的視覺簡報》作者 黃慧敏
有人說一圖勝千言。也許此話不假,但前提是你必須懂得正確解讀圖表的方法才行。艾爾伯托.凱洛引導讀者小心謹慎地判讀視覺化的資訊,讓我們變得更聰明。我在這兒發現許多值得竊取的好點子,相信讀者亦然。
――《點子都是偷來的》書作者 奧斯汀.克隆(Austin Kleon)
政治大學新聞學系教授 劉慧雯
泛科知識公司知識長 鄭國威
——聯合推薦(依姓氏筆畫序)
本書好評:
本書以日常常見的圖表為例,鉅細靡遺地展示資訊圖表化過程中,可能發生的各種簡化、扭曲與誤解。從資料來源產製資料時的偏頗,到美化圖示過程中的編輯手法,再到對圖表說明的完備程度,一再重新構造數字的意義。這些對資訊意義的重構,因為足以影響閱聽人判斷社會活動的依據,更顯得需要為人察覺,並更為警覺。
――政治大學新聞系教授 劉慧雯
本書以簡明易懂又不失優雅的文筆,評析圖表如何呈現或曲解數據;想了解此差異的讀者,都能將本書視為絕佳的入門磚。我很喜歡這本書!
――《聰明學統計的13又1/2堂課》作者 查爾斯.惠倫(Charles Wheelan)
本書文筆幽默,讓人一讀就停不下來,並且提供正確的數學知識……渴望增進知識的讀者必讀的一本書。
――《大數據的傲慢與偏見》作者 凱西.歐尼爾(Cathy O’Neil)
艾爾伯托.凱洛的著作是一本打擊錯誤圖表與數據的完整自衛指南。我真希望我們不需要這本書,但在這個圖表誤人的時代,你不能不讀它。
――《數據教你不犯錯》作者 喬丹.艾倫伯格(Jordan Ellenberg)
艾爾伯托.凱洛的優秀著作充滿智慧又不失風趣。讓他增進你的圖像敏銳度吧,你再也找不到比他更好的老師了!
――《臥底的經濟學家》作者 提姆.哈福特(Tim Harford)
本書會開啟你的眼界,讓你看到多少人藉由圖表謀求己利。厲害的視覺設計師艾爾伯托.凱洛引導讀者學會判讀圖表並解析圖表設計的奧妙。讀完本書後,你將以全新角度看待所有的圖表!
――《像統計學家一樣思考》一書作者 馮啟思(Kaiser Fung)
艾爾伯托.凱洛分享數據視覺化和用圖表說故事的優秀實例,想進一步了解數據的人都不該錯過本書。
――《5分鐘打動人的視覺簡報》作者 黃慧敏
有人說一圖勝千言。也許此話不假,但前提是你必須懂得正確解讀圖表的方法才行。艾爾伯托.凱洛引導讀者小心謹慎地判讀視覺化的資訊,讓我們變得更聰明。我在這兒發現許多值得竊取的好點子,相信讀者亦然。
――《點子都是偷來的》書作者 奧斯汀.克隆(Austin Kleon)
作者介紹
艾爾伯托.凱洛
記者兼設計師,邁阿密大學傳播學院視覺新聞學教授。著有多本教科書,並為谷歌、微軟、尼爾森行銷研究等公司之視覺化顧問。現居邁阿密。
洪夏天
英國劇場工作者與中英法文譯者,熱愛語言文字書籍。譯作:《被隱形的女性》、《浮華世界》、《用資訊圖表讀懂第二次世界大戰》、《我們為何從眾,何時又不?》、《吸血鬼伯爵德古拉》、《柏拉圖和笛卡兒的日常》、《看漫畫了解人體感官》、《湯姆歷險記》、《天天在家玩創藝》、《騙局》(以上均為商周出版)。
記者兼設計師,邁阿密大學傳播學院視覺新聞學教授。著有多本教科書,並為谷歌、微軟、尼爾森行銷研究等公司之視覺化顧問。現居邁阿密。
洪夏天
英國劇場工作者與中英法文譯者,熱愛語言文字書籍。譯作:《被隱形的女性》、《浮華世界》、《用資訊圖表讀懂第二次世界大戰》、《我們為何從眾,何時又不?》、《吸血鬼伯爵德古拉》、《柏拉圖和笛卡兒的日常》、《看漫畫了解人體感官》、《湯姆歷險記》、《天天在家玩創藝》、《騙局》(以上均為商周出版)。
規格
誠品貨碼 / 2681925626001
ISBN13 / 9789864779222
ISBN10 / 9864779222
EAN貨碼 / 9789864779222
頁數 / 240
開數 / 大菊16K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 23X17X1.5CM
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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