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內容簡介
「商業心理學」是一門跨學科的學問和研究領域,涉及經濟學、銷售學、心理學、社會學、廣告學等專業活動,其背景與環境顯著特徵的演進和成型,以及其發生的原因、目標與結果。因此,商業心理學不論在學術方面,還是專業方面,都是其他一些更大型學科的組成部分。
本書秉持一貫宗旨,是以實務取向提供大專學生、商業工作者以及有興趣研究商業心理等讀者的參考工具書。新版本做了下列三個部分的修訂:第一,結構性的改變:全書共十三章,分為三篇:基礎篇、實務篇、進階篇。第二,內容的更新:包括概念與參考文獻的更新,增列專業術語與參考書原文,以及增加個案研究的案例。第三,在每一章末都附有一篇以實務取向的「商業加油站」,取材自經營管理具代表性人物、著作與個案,以便作為專案探索之用。
本書秉持一貫宗旨,是以實務取向提供大專學生、商業工作者以及有興趣研究商業心理等讀者的參考工具書。新版本做了下列三個部分的修訂:第一,結構性的改變:全書共十三章,分為三篇:基礎篇、實務篇、進階篇。第二,內容的更新:包括概念與參考文獻的更新,增列專業術語與參考書原文,以及增加個案研究的案例。第三,在每一章末都附有一篇以實務取向的「商業加油站」,取材自經營管理具代表性人物、著作與個案,以便作為專案探索之用。
產品目錄
基礎篇
Chapter 1 商業心理學理論基礎
第一節 商業心理學科學基礎
第二節 商業活動的心理發展
第三節 商業行為的心理發展
商業加油站:等待別人恭維的人
Chapter 2 商業心理學的內容範疇
第一節 商業心理學的基礎
第二節 商業心理學的應用
第三節 商業心理學的研發
商業加油站:不要信任那些自身難保者的建議
Chapter 3 商業心理學研究方法
第一節 研究的理論基礎
第二節 現場觀察研究法
第三節 訪談調查研究法
第四節 問卷調查研究法
第五節 心理測驗研究法
商業加油站:晚餐與生命之爭
實務篇
Chapter 4 消費者的心理活動
第一節 消費者的認識與注意活動
第二節 消費者的情感與意志活動
第三節 消費者活動的心理範疇
第四節 消費心理的學習發展
商業加油站:企業合併的得失
Chapter 5 消費行為與心理特徵
第一節 從消費行為看消費心理特徵
第二節 從消費個性看心理特徵
第三節 消費能力與消費性格
第四節 從消費行為看消費干擾
商業加油站:老辦法與新問題
Chapter 6 消費行為實務運作
第一節 消費群體與決策
第二節 消費決策的機制
第三節 消費決策的過程
商業加油站:欺騙終被揭穿
Chapter 7 商業環境心理作用
第一節 商業環境與招牌情境心理
第二節 商店櫥窗與內部設計的心理
第三節 商品陳列設計的心理
商業加油站:不合作的損失
Chapter 8 商品與消費心理作用
第一節 商品分類與消費心理
第二節 商品設計與消費心理
第三節 商標設計與消費心理
第四節 商品命名與生命週期
商業加油站:缺失與優勢
Chapter 9 商品包裝的心理作用
第一節 商品包裝的心理功能
第二節 商品包裝設計的心理要求
第三節 商品包裝設計的心理對策
第四節 商品包裝與高度消費
商業加油站:兩個鍋子的教訓
Chapter 10 商品價格心理作用
第一節 商品價格的心理意義
第二節 商品價格的心理現象
第三節 商品訂價的心理策略
商業加油站:說起來容易做起來難
進階篇
Chapter 11 商業廣告與消費心理
第一節 商業廣告的心理意義
第二節 商業廣告與宣傳心理
第三節 媒體與廣告心理效應
商業加油站:可行與不確定方案
Chapter 12 商業溝通心理發展
第一節 商業溝通的基礎
第二節 商業溝通的運作
第三節 商業交易的溝通
商業加油站:勤勞創造意外驚喜
Chapter 13 商業談判心理發展
第一節 商業談判的基礎
第二節 商業談判的操作
第三節 商業談判的策略
商業加油站:一捆木材的啟示
參考文獻
紀惠容 勵馨基金會執行長
管國霖 花旗銀行消費金融台灣區總經理
徐莉玲 學學文化創意基金會董事長
Chapter 1 商業心理學理論基礎
第一節 商業心理學科學基礎
第二節 商業活動的心理發展
第三節 商業行為的心理發展
商業加油站:等待別人恭維的人
Chapter 2 商業心理學的內容範疇
第一節 商業心理學的基礎
第二節 商業心理學的應用
第三節 商業心理學的研發
商業加油站:不要信任那些自身難保者的建議
Chapter 3 商業心理學研究方法
第一節 研究的理論基礎
第二節 現場觀察研究法
第三節 訪談調查研究法
第四節 問卷調查研究法
第五節 心理測驗研究法
商業加油站:晚餐與生命之爭
實務篇
Chapter 4 消費者的心理活動
第一節 消費者的認識與注意活動
第二節 消費者的情感與意志活動
第三節 消費者活動的心理範疇
第四節 消費心理的學習發展
商業加油站:企業合併的得失
Chapter 5 消費行為與心理特徵
第一節 從消費行為看消費心理特徵
第二節 從消費個性看心理特徵
第三節 消費能力與消費性格
第四節 從消費行為看消費干擾
商業加油站:老辦法與新問題
Chapter 6 消費行為實務運作
第一節 消費群體與決策
第二節 消費決策的機制
第三節 消費決策的過程
商業加油站:欺騙終被揭穿
Chapter 7 商業環境心理作用
第一節 商業環境與招牌情境心理
第二節 商店櫥窗與內部設計的心理
第三節 商品陳列設計的心理
商業加油站:不合作的損失
Chapter 8 商品與消費心理作用
第一節 商品分類與消費心理
第二節 商品設計與消費心理
第三節 商標設計與消費心理
第四節 商品命名與生命週期
商業加油站:缺失與優勢
Chapter 9 商品包裝的心理作用
第一節 商品包裝的心理功能
第二節 商品包裝設計的心理要求
第三節 商品包裝設計的心理對策
第四節 商品包裝與高度消費
商業加油站:兩個鍋子的教訓
Chapter 10 商品價格心理作用
第一節 商品價格的心理意義
第二節 商品價格的心理現象
第三節 商品訂價的心理策略
商業加油站:說起來容易做起來難
進階篇
Chapter 11 商業廣告與消費心理
第一節 商業廣告的心理意義
第二節 商業廣告與宣傳心理
第三節 媒體與廣告心理效應
商業加油站:可行與不確定方案
Chapter 12 商業溝通心理發展
第一節 商業溝通的基礎
第二節 商業溝通的運作
第三節 商業交易的溝通
商業加油站:勤勞創造意外驚喜
Chapter 13 商業談判心理發展
第一節 商業談判的基礎
第二節 商業談判的操作
第三節 商業談判的策略
商業加油站:一捆木材的啟示
參考文獻
紀惠容 勵馨基金會執行長
管國霖 花旗銀行消費金融台灣區總經理
徐莉玲 學學文化創意基金會董事長
作者介紹
■作者簡介
林仁和
心理學與商業管理專業﹙美國甘乃迪大學心理學研究所畢業、美國加州CIIS研究所博士﹚,東海大學社工系專任副教授,兼任國貿系及幸福家庭推廣中心主任﹙1990~2006﹚,瑞士日內瓦大學BEI學院客座教授(2006~2007),Agape Education Center, New Jersey, USA主任(2012~ )。
從事商業談判教育訓練多年,包括:聯合國開發計畫署(UNDP)商業談判教育訓練講座(1985~1987),美國聯邦ARC成人復健方案東區(十二州)行政管理部執行長(1987~1990﹚,以及東海大學國貿系教授商業心理學與商業談判課程(1990~2006)。美國管理學會(AMA)及美國人事行政管理學會(ASPA)會員。
相關著作包括:《人際溝通》、《情緒管理》、《商業心理學》、《老人心理學》、《社會心理學》、《顧客服務管理》、《管理心理學》、《商業談判》、《消費心理學》、《商業溝通》等等。
規格
誠品貨碼 / 2681463224004
ISBN13 / 9789862982587
ISBN10 / 9862982586
EAN貨碼 / 9789862982587
頁數 / 432
開數 / 18K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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