活動行銷: 活動、慶典、集會與展覽 (第2版) | 誠品線上

Event Marketing: How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions, and Expositions (2 Ed.)

內容簡介

內容簡介 這本最新、最即時的《活動行銷》第二版提供一套完整的工具、策略以及最佳實務經驗，為小型會議與展覽或者大型會展與慶典等各種活動規劃每個步驟，以打造出一個成功及完整的行銷計畫。設計一個引人注目、吸引人們參與的活動以及達成活動主辦者的目標需要創意、努力以及你在本書中能夠學習到的知識。新版《活動行銷》全面修訂與擴充，內容包含了最近期的社交媒體與線上行銷、消費者行為模式，以及企業贊助等議題，並探討傳統與網路媒體中各種形式的宣傳、廣告以及公共關係。新增的當代個案研究和包羅萬象的資源更使本書成為理想的學生教科書以及實務工作者的常備工具書。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介C. A. Preston(克里斯．普萊斯頓)克里斯．普萊斯頓（Chris Preston）是蘇格蘭愛丁堡市瑪格麗特皇后大學商業、企業與管理部的行銷計畫主持人。普萊斯頓在行銷與活動的學術領域擁有豐富的經驗，並具備企業界的商業行銷背景。已故的李奧納多．豪伊爾（Leonard Hoyle, CAE, CMP）是本書第一版的作者。他曾擔任美國協會主管管理學校學會會長、國際會議產業委員會會長，並曾任喬治華盛頓大學兼任教授。■譯者簡介張明玲

產品目錄

產品目錄 目 錄推薦序 作者序銘謝 第1章 何謂活動？何謂活動行銷？ 創意、刺激感與熱忱乃先決條件 現代行銷的互動傳播背景 以活動作為行銷工具 活動的經驗轉化 行銷鏡活動對經濟的價值 活動的種類與多元化 活動每天都在發生 活動行銷的業務範圍 結語 第2章 活動行銷的演進 行銷的演進 活動行銷的發展過程 活動行銷演進的趨勢 結語 第3章 活動行銷理論與實務 策略的必要性 活動策略制訂 整理資訊 活動行銷的5W 活動行銷的6P 結語 第4章 贊助與善因活動行銷 瞭解活動贊助商的觀點 活動贊助的實際情況 善因活動行銷 結語 第5章 e化活動行銷 為何要強調e化行銷? 技術融合 網頁的必備條件 線上行銷的發展 網路分析工具 社交網絡創新技術的擴散 線上網絡連絡點 網路戰略 結語 第6章 娛樂與慶典活動行銷 慶典與人類認同 慶典與娛樂 21世紀的娛樂 慶典行銷基本要素 評估慶典表現 慶典行銷的基本原則 慶典與社交網絡 結語 第7章 企業活動行銷 企業文化 活動在企業內部行銷中的角色 其他類型的企業集會 企業內部活動面面觀 媒體對企業活動的興趣 企業與活動推廣品牌的潛力 善因行銷活動 結語 第8章 協會、國際會議及展覽活動行銷 協會與企業 貿易協會 聯誼會 宗教協會 專業協會 線上協會 結語 第9章 社交活動行銷 生產者與消費者 從搖籃到墳墓—人生活動的管理與社會有關的活動 結語 第10章 活動行銷的未來影響力與趨勢 活動行銷的發展軌跡 21世紀活動行銷的趨勢 結語 第11章 活動行銷個案研究 IMEX與EIBTM國際商業觀光貿易展 邁爾康．富比士的慶生活動 奧林匹克運動會合作夥伴活動行銷 《運動畫刊》50週年 星巴克的風潮行銷 Gap (Product) RED產品發表 可口可樂產品發表 維京銀河計畫發表 專業會議管理協會50週年 美國國家美式足球聯盟球迷嘉年華會 Fjällräven經典活動 APP展覽行銷：紐約猶太人博物館 慶典活動的目的地行銷：愛丁堡體驗 第12章 相關資源 媒體傳播服務 活動行銷協會／社團 媒體追蹤服務 參考書目 活動行銷期刊 電子行銷服務 設備／場地資源

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