數位形象力: 平台就是你的資本和機會, 經營個人品牌不能不知的技術與藝術 | 誠品線上

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內容簡介

內容簡介 【走進閱讀世界｜迷誠品:專文推薦】標題｜這時代我們都需要「個人品牌經營」在《數位形象力》裡找到的４大重點，請筆記！撰文｜梨安羊數位研究室．編輯 | Lexi Hsu個人品牌四要素，逐步打造數位形象作者辛西亞．強森（Cynthia Johnson）是洛杉磯品牌代理商Bell + Ivy共同創辦人，個人推特帳號有超過170萬追蹤者，更曾獲《創業家雜誌》選為2017年前五大個人品牌專家。這本書完整說明了她的個人品牌成長史，以及她是如何透過有系統的經營技巧，逐步打造自己的數位形象。作者認為「建立個人品牌，就像完成一份屬於自己的故事拼圖，個人能力證明、社會認同、人際關係與獲獎事蹟，四大要素缺一不可。」點此進入迷誠品☞閱讀文章"

各界推薦

各界推薦 行銷大師 賽斯‧高汀盛讚！美國亞馬遜讀者★★★★★5顆星推薦！ Ryan Wu 吳冠宏（社群行銷專家）、于為暢（個人品牌事業教練）、林長揚（簡報教練‧懶人包設計師）、梅塔（《自媒體百萬獲利法則》作者）、許景泰（SmartM世紀智庫執行長）、黃大米（暢銷職場作家）──盛情推薦

作者介紹

作者介紹 辛西亞‧強森辛西亞‧強森（Cynthia Johnson）洛杉磯品牌代理商Bell + Ivy共同創辦人，目前在推特上有170萬人追蹤（@CynthiaLive）。她曾獲《創業家雜誌》（Entrepreneur magazine, Inc.）選為2017年前五大個人品牌專家，並列為20大值得追蹤的數位行銷人。 網路新聞媒體「馬沙布爾」（Mashable）在SnapChat最具影響力行銷人排行榜將她名列第三（帳號是#CyninLA）。她目前擔任千禧年聯盟（The Millennium Alliance）顧問委員會成員，該聯盟提供科技、商業與教育等領域的顧問服務，對象為《財富》雜誌千大企業執行長。 辛西亞也具有全球演說經驗，曾在中國阿里巴巴、杜拜世界政府高峰會，以及印尼與墨西哥舉辦的全球創投高峰會等場合演講，也曾到南加大馬歇爾商學院與史丹佛大學「點亮計畫」（Igniter program）開講。《Inc.》雜誌、《富比世》雜誌與《時代》雜誌都曾報導過她的成就，她也曾與Vans、Levi’s與柯曼基金會（Susan B. Komen Foundation）等機構合作，提供社群媒體、品牌經營與病毒式行銷等方面的建議，是這些領域頗受信賴的專家。想了解更多，請造訪cynthialive.com。楊璧謙楊璧謙1992年生，水瓶座B型，臺灣本島中部人。畢業於臺灣大學翻譯碩士學位學程，現為專職筆譯，平日多接EULA、軟體中文化與創譯行銷專案，剛開始文件與書籍翻譯兩頭燒的生活。

產品目錄

產品目錄 前言／幾句實話 Ch1 個人品牌案例研究 Ch2 定義自己的成功指標 Ch3 你是誰？由你說了算 Ch4 個人品牌四要素 Ch5 建立品牌訊息，累積數位資產 Ch6 流言滿天飛 Ch7 認知即現實 Ch8 玩個遊戲吧 Ch9 三方關係：機器人也來參一腳 Ch10 你的好，要讓別人知道 Ch11 讓身邊親友刮目相看 尾聲／為個人品牌制定成長策略 致謝 註釋

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : ★行銷大師 賽斯‧高汀盛讚！美國亞馬遜讀者★★★★★5顆星推薦！
★含金量太高的一本書！──Ryan Wu吳冠宏、于為暢、林長揚、梅塔、許景泰、黃大米盛情推薦

試閱文字

推薦序 : 含金量太高的一本書！打造個人品牌是我過去幾年來做過最有價值的一件事，如果你也想利用個人品牌，將生活、事業帶到下一個層級，本書會是你最好的指導手冊！──Ryan Wu吳冠宏／社群行銷專家
 
你若不懂得如何經營自己，人生等同在倒退。個人品牌是你此生唯一值得梭哈的事情，不是你想不想的問題，而是處在現今社會必要的求生心態。──于為暢／個人品牌事業教練
 
你覺得你在別人眼中是什麼樣子？如果你不想被別人草率的定義，經營個人品牌就是重要且緊急的事情；如果被貼標籤是在所難免，何不為自己設計個喜歡的標籤？──林長揚／簡報教練、懶人包設計師
 
我非常鼓勵大家透過自媒體持續經營內容，這是一本強化升級自己的個人品牌的經典實用書，非常推薦！──梅塔／《自媒體百萬獲利法則》作者
 
社群時代，每一個人最好的履歷表、最有價值的投資就是打造「個人品牌」！個人品牌早已不限於少數網紅、明星、藝人專屬的權利，個人品牌的影響力、主導權，已在無處不連網的當下，釋放到各領域了。──許景泰／SmartM世紀智庫執行長

試閱文字

內文 : 第一章 個人品牌案例研究（節錄）
 
很多人以負面態度看待個人品牌，或認為這麼做很自私自利。常見的迷思是以為個人品牌就是建立品牌、包裝和推銷，但事實並非這麼一回事。個人品牌是自覺與自保――我把這想像成一種信用。你這個人當然和你的信用評分是兩回事，但凡想購屋，信用評分就會大大影響你能否申請到貸款，以及支付的利息高低。信用評分只有需要爭取特定事物的核准時，才會派上用場。
如同信用，唯有在某人要決定是否核可你參與某事時，才需要討論個人品牌（比如求職、審查參與活動的資格等等）。就像信用評分低落會遭遇到的問題，沒有個人品牌和品牌形象惡劣的後果，都相當不堪設想，兩者的區別是：你知道什麼時候會有人需要確認你的信用評分，也預料得到他們想看到什麼，又會看到什麼。
至於個人品牌，大多數人渾然不知別人可能正在上網搜尋自己的資料、不知道別人想看到什麼，也不知道別人會找到些什麼。一般來說，我們只注意到自己的信用評分，卻不太關心自己的名聲。
請像提升信用評分一樣，努力改善個人品牌形象。其實，個人品牌不只是推銷自己的工具，也是一種平台，可以讓你站立其上，俯瞰世上的萬事萬物。你必須了解這個世界怎麼看待你，好比銀行和房東審查信用評分時，也得弄清楚他們會看見哪些資訊。
» 請確認你的信用評分報告內容精確，而且放在網路上的資訊也正確無誤。» 一旦發現信用報告有瑕疵，請仔細斟酌，找出需要改進的地方，個人品牌的部分也可如法炮製。你的借貸狀況如何？是舉債太多，或者信用紀錄寥寥無幾？你是否對某事經驗豐富，對其他領域卻一無所知？這對你追求往後的生涯目標有何影響？
 » 訂定計畫來改善信用額度，也提出改善個人品牌的方案。
» 信用部分維持有力的信用年資，個人品牌則以經驗來累積基礎。
» 把累積信用設想成開口求助，把債務想像成你欠的人情，因此你當然不想太常向別人開口，也會希望還清所有人情。
» 既然你不會想憑著差強人意的信用評分去申請信用卡，那也別為了鞏固品牌而隨意向別人伸手，除非別人也欠你人情。
» 為信用評分設立警示，一有狀況就提醒自己，個人品牌部分也要這樣管理。
 
每個人都需要經營個人品牌，就算不刻意經營，也一樣有個品牌，就像不舉債不刷卡，也同樣會有信用評分。如今是數位時代，人人都需要注意自己的個人品牌形象，再也沒有選擇可言，你就是有一個――你只能決定要如何管理自家品牌。
 
建議別人之前，先說說自己的故事
品牌都希望展現更多人性，何以如此？因為品牌希望連結更多人，品牌想方設法爭取發聲權，就是因為品牌本身無法發言，人卻可以。人就是最自然存在的品牌，我們總會和其他人來往，有自己的聲音，也正是品牌極力希望成為的模樣，也力求建立關聯的對象。品牌會主動行銷自己，因此總獲得許多認同，但這可不是所有人都辦得到的。人會避免變成品牌，品牌卻處處擬人。
從前，品牌是公司行號清楚標示自家產品的工具，直截了當，一望即知，之後逐漸演進，如今即便非關商業，人也會用品牌與標誌來宣示自己的身分、展現個性，以及自我期許。不過，有一點很諷刺，儘管品牌和標誌本是為區別相似事物而誕生，現在卻用來將兩種看似各有特色的事物連結在一起。
品牌可建立人與人之間的連結，也能連結到特定生活方式。我們會透過社群媒體找別人交談、按讚、分享貼文，也充作表達自我的工具――每分享一次，就等於為個人品牌背書。我們躲在品牌背後，讓品牌替自己說故事。雖然身上沒有烙印任何公司標誌，不論走到哪，卻免不了帶著幾個標誌。每次購買某個品牌的產品，就是表達對該品牌的支持，支持他們背後的思維和行為，不論有意無意，都是一種認同。
你還是不信？那就花一點時間，從以下清單挑選你所偏好的牌子：
Mac還是PC？
漫威還是DC？
可口可樂還是百事可樂？
      Uber還是Lyft？
爛番茄還是IMDb.com？
 
我敢打包票，大部分的問題你一眨眼就選好了。兩家公司，提供相同的服務或產品，但我們總能在剎那之間選出心頭好――Mac和PC都賣電腦，爛番茄和IMDb雙雙都是影評網站，既然都賣一樣的東西，為什麼我們還能立刻抉擇偏好？
因為我們都喜歡尋找歸屬感，還要讓全世界知道我們的位置。選擇某種電腦，表示自己是獨立自主的科技行家，或者就是想展現時髦。我們選擇不同款式的鞋子，讓別人看出自己是運動健將或是追星鐵粉。我們會對閱讀評論的地方精挑細選，因為希望找到值得信賴的評論者，他們當然要和我們是同類啦，不然怎麼信得過他們的意見？所以，我們會找出認同的網站，標準是網站會和我們理想中的模範人物對談，也會聚集我們想來往的人。
 
為什麼不是你？
每次聽到有人說「本來就是這樣」，我只聽到一個藉口，這句話不能解釋任何事，沒提出任何有用的方法。抱持這種思維，不肯主動了解未知事物，將留在一知半解的狀態，漸漸便盲從所謂的「領袖」，對他們全然信任。可是，世上並沒有哪件事「向來如此」，每件事總是先開始，才會進行演變，最後得出一個結果（或者繼續導向另一場演變）。既然萬事萬物都不斷變遷演化，為何我們又該輕易滿足，欣然接受現狀？
從小，我們受的教育都告訴我們要守規矩和聽話。我們學到，人生中有許多既定的規則，我們最重要的目標就是照著前人訂好的規則，照著做好追求「成功」：學會找份好工作、建立家庭、活出像樣的生活，然後不要犯法。大多數人都會乖乖走這條路，在這樣的架構裡面規劃人生藍圖，因為本來就該如此，大家都是這麼做。
如果有人不想守規矩呢？沒錯，他們正是會除舊布新，為後人留下珍貴遺產的一群人，比如太空人阿姆斯壯，願意翻轉常軌，追求與世人所見完全不同的世界。我們總記得這些人的事蹟，正因有他們的嘗試，才能幫助我們挑戰既有規則，驅動我們向前探索，用自己的雙手雙腳去探究未知新世界。開創者不僅獨當一面、實踐思想自由，也因能自由表達，發表言論而欣喜異常。正因他們掙脫外在影響，才能掌握主導權，得到多數人夢想的自由。
科幻電影《駭客任務》中有一幕是男女主角尼歐與崔妮蒂，準備營救同伴脫離反派的掌控。只見崔妮蒂望著尼歐說：「從來沒人做過這種事。」尼歐回答：「所以一定行得通。」我小時候看到這一幕，台詞令我十分動容。我很愛看這部片，一看再看，因為幾乎每一幕都需要劇中人做出選擇。在我心目中，這部片的情節無異於是現實的放大版。
 
人和品牌有何不同？
人和品牌不一樣，我們不需要別人把我們的名字穿在身上，或印在各種物品上，但我們都需要有人追蹤、建立關係。不論是在線上或線下與人互動，都在告訴別人，我們對他們的一舉一動有興趣，他們也會對我們有興趣，這等於表示雙方有共通點，或者想法相近。在網路上界定出的個人目標和理想越簡明有力，就會有越多人受到吸引，儘管他們不認識你本人，也會樂意訂閱你的個人品牌，保持追蹤。
個人品牌並不是包裝自己、銷售自己，個人品牌是讓別人注意到你在做什麼，讓對的人可以發現你的存在，開始訂閱你的消息，反之亦然。品牌也想展現人性溫暖，希望激起人與人之間自然產生的情感連結。因此，如果你已經有個品牌，能夠經營自己，等於取得先發優勢。從這個角度來看，「個人品牌」這個用詞其實不是很好，「個人自主」才是更準確的說法。雖說如此，大家還是習慣用「個人品牌」來形容經營自己的結果，那麼我們就繼續沿用這個詞吧。
要開始打造個人品牌，就從獨立思考開始，每一次要買東西、做一件事或表現自己，你的選擇都得是因為自己喜歡，而不是認為自己「應該」怎麼選。品牌所傳遞的訊息，需要使用的人來幫他們定義，好為產品建立一套文化，並發揚光大。
個人品牌就是大方做自己，大聲說：「這才是我！」只有誠實面對自我，才能挑戰常規、讓他人心生好奇並鼓勵對方，然後扭轉他們的觀點，從而改變其思維。
人和品牌不同，是因為人可以引起其他人的共鳴。要是希望有人聽你說話，必須先釐清別人有什麼理由非得聽你說，並且認清自己的價值主張。隨著時間流逝，你可能會改變想法與立場，但起初總得多認識自己，找出自身優勢。同理，你也必須知道自己適合做哪些事，哪些事又超出能力範圍。經營個人品牌要花些時間，一如所有重要的事都很費工夫一樣。
不妨傾聽自己的直覺與渴望，別想著要把自己改造成什麼「下一個某某人」。有些品牌會極力展現人性化的一面，還會透過追趕流行來證明，但你已經是個有血有肉的人了，所以經營個人品牌時，應該首重「真誠」，別為了符合別人對你的期待，而製造一個虛假的你。

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