看完這本再做行銷計畫: 融合數位、社群和傳統行銷, 業績、營收掛保固 | 誠品線上

The Fusion Marketing Bible

內容簡介

內容簡介 把所有行銷工具，「融合」成 1 個全新行銷套組賺 10 倍行銷投報率——而且不花一毛錢！ 如果你還在自稱「社群行銷達人」，恭喜你：你落伍了！ 如果你自覺臉書和推特行銷真是得心應手，恭喜你：你把自己綁死了！ 社群媒體確實是令人驚嘆的行銷工具，但如果你還堅持把社群看成一種單一的科技，你的觀念就太落後了。 《融合式行銷寶典》是一種全新概念，讓你全盤檢視所有工具、活動和顧客轉換策略，準確找到傳統行銷作為中最有效的要素，再結合數位和社群兩種管道，變成「三管合一」的3D立體行銷策略，讓行銷經費比過去少很多，能接觸到的顧客卻比以前多更多。 《融合式行銷寶典》包含了LinkedIn、2011紐西蘭世界杯橄欖球賽、Sheetz連鎖便利餐廳等成功案例，教你流量暴增和營收暴漲的全套祕方，讓一體成形的行銷套組，帶領你的行銷跳向新時代！

各界推薦

各界推薦 【名人推薦】 「許多行銷人都執著於社群媒體，卻都忘了，不管是什麼行銷管道，重點都在於和顧客對話、真正為顧客帶來利益。薩夫科的技巧會教導你如何『融合』傳統、數位和社群媒體，營造真誠的對話，奠定信任、忠誠——當然，還有營收。」 ──卡曼．蓋洛（Carmine Gallo） 《大家來看賈伯斯》、《揭密：透視賈伯斯驚奇的創新祕訣》及《深入Apple直營門市》等暢銷書作者 「創業者如果想更了解傳統媒體、行銷與社群媒體的關係，本書最適合。真是一本『惹人愛』的好書！」 ──戴夫．可本（Dave Kerpen） 暢銷書《「讚」起來，開始拉攏顧客變粉絲》作者 「薩夫科告訴我們，怎麼讓傳統、數位和社群行銷『琴瑟和鳴』，也讓我們用3D 來思考行銷。」 ──艾瑞克．奎爾曼（Erik Qualman） 《社群新經濟時代》、《STAMP 數位時代的新生活主義》等暢銷書作者

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介朗恩．薩夫科（Lon Safko）是創業家、發明家、演說家，也是暢銷書《社群媒體聖經》（The Social Media Bible）的作者，《創業家雜誌》（Entrepreneur Magazine）、《企業雜誌》（Inc. Magazine）等雜誌都曾以他為專題。創辦了 14 家公司，並擁有 3 項「3D網路行銷」（Three- Dimensional Internet Advertising）專利，在美國華府的史密斯森學會（Smithsonian Institution）也有 18 項發明。在創新、創意，以及如何在全球數位時代成為成功創業家等方面，都有其讀到見解，並曾輔導數家財星一千大企業，善用創新思考以及社群媒體策略，締造更高的生產力和獲利。 ■譯者簡介蔡自青台大外文系、美國加州蒙特瑞國際研究學院口筆譯研究所畢業，曾任外交部英文翻譯、外商公司總經理口譯，目前於台大外文系從事口筆譯教學工作。

產品目錄

產品目錄 前言｜他們教我的事第1篇｜融合式行銷第1章｜重要的是策略，而非工具第2章｜行銷學的演進：回首來時路第3章｜傳統行銷圖像化：一目了然第4章｜相互連結：傳統媒體大揭示第5章｜社群媒體與數位行銷：口碑傳播的速度好比光速第6章｜數位行銷相互連結：發揮數位的協同作用第7章｜傳統與數位的整合：「融合式行銷」第8章｜什麼是有效的：傳統媒體的新增客戶成本第9章｜揭示社群媒體中三位一體的組合：重要的三個部分第10章｜融合媒體行銷：結合傳統和社群的最佳元素第11章｜融合策略：戰術、工具和目標的完美平衡第12章｜發揮到極限：「分進合擊」第13章｜從 2D 到 3D：飛速成長機會第2篇｜關鍵概念第14章｜融合式行銷成功 5 步驟第15章｜先採取轉換策略：戰術、工具和「微策略」第16章｜科技始終來自心理：我們都是毒販？！第17章｜了解銷售漏斗：親自去看第18章｜填滿需求空隙：有一個就有一萬個結語｜

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