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行銷ROI

內容簡介

內容簡介 砸下大手筆的行銷費用，未必能保證產品售後利潤、企業形象深植人心。到底投資在行銷上的錢，都花到哪裡去了？又賺了多少回來呢？如果無法確實掌握，你如何能夠做出對公司最有利的決策？ROI（投資報酬率）是今日重要的商業工具，用以評估一家企業運用資產的效能。然而極少行銷組織，有能力與知識利用財務資訊來有效管理預算。《行銷 ROI 》企圖改變現狀，告訴行銷從業人員和企業高階主管，如何運用行銷 ROI 的評估流程和工具，量化組織的策略性行銷決策，並使行銷計畫花費的任何一分一毫，都有最高的使用價值，並為企業帶來最多的利潤增值。 這是一本涵蓋面廣又容易理解的指引手冊，告訴你如何運用 ROI ，實質上改善所有行銷計畫的效能。而本書內容強調結果導向，可以透過精確衡量行銷對公司獲利的影響，讓行銷的評估方式與策略，跟公司的目標彼此契合。最終，運用這個威力強大的計畫，讓花在行銷上的每一分錢都值回票價。本書的資訊，也將為高階主管、行銷人員、財務經理和研究分析師等，提供深入而獨特的見解。

各界推薦

各界推薦 如何應用ROI（投資報酬率）來做行銷？本書從基本原理與瞭解行銷投資報酬率著手，以淺顯易懂的公式提供諸多實用的運用策略，如何將數個行銷投資方案排列優先順序或有所取捨，將不再是難事！此外，作者還協助讀者評估行銷投資的有效性與成功案例，改善組織行銷花費的報酬率，藉此讓企業做更好的財務預算控管與使用。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介詹姆士‧藍斯古德（James D. Lenskold）主持一家專業的策略行銷公司－－藍斯古德集團（Lenskold Group），他本人在美國各地演講有關行銷 ROI 與多重通路行銷策略的主題，並從事相關諮詢工作。藍斯古德過去曾在AT&T擔任行銷高階主管，負責策略發展，並執行顧客行銷計畫，幫助AT&T從電訊業的壟斷企業變為受人尊敬的創新者，以及具競爭力的行銷組織。 ■譯者簡介陳正芬伊利諾大學香檳分校會計碩士，曾在民營企業任職十餘年，現專事翻譯，譯著有《跟顧客搏感情》（合譯）、《公司治理》（合譯）等，譯作甚豐。

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活動

• 7/29前 愛讀日｜圖書滿$888折$88
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• 7/29前 全站滿$5,200折$500
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