元宇宙大冒險: 破解元宇宙世界迷思與商業模式 | 誠品線上

元宇宙大冒險: 破解元宇宙世界迷思與商業模式

內容簡介

內容簡介 蘋果、臉書、微軟等多家企業紛紛宣布全力投入發展元宇宙， 元宇宙早已成為時代的顯學與風口。 到底什麼是元宇宙？什麼是NFT？要怎麼發展元宇宙商機和獲得財富？ 社會大眾與企業對元宇宙議題越來越關注，迷思卻越來越多， 本書提供有系統且具可信度的思索來引導。 本書深入淺出的介绍、說明元宇宙浪潮的重要性，以及其過去、現在、與未來。 首先是介绍元宇宙的十種迷思，元宇宙是網路遊戲嗎？一定要用VR眼鏡嗎？是不是早晚會被泡沫化、或被大公司壟斷？甚至，元宇宙是否會讓人類滅亡？等等容易讓人誤解的迷思，讓讀者由疑問開始，對元宇宙有初步的認識。 第二部分是介紹元宇宙的概念，歷史、現況與願景，並介紹元宇宙不可不知的關鍵字，像是區塊鏈、數位雙生、DeFi、VR、NFT、DAO、Web3、ARPANET等進行解釋。最後是元宇宙的商業模式，分析元宇宙的商業模式及商機，介绍國内外元宇宙的經典案例，並教導讀者如何進入元宇宙。最後，作者也分享自己發行NFT的經驗。 不管是想了解元宇宙發展趨勢的社會大眾，或是想在元宇宙市場發展的企業菁英，都該讀這本書。針對目前市場的各種迷思進行分析解讀，並深入淺出介紹元宇宙的發展背景、源流和相關知識，聚焦於掌握元宇宙商機與實作經驗分享，讓讀者對元宇宙有更深程度的認識。

各界推薦

各界推薦 【專文推薦】 台灣地方創生基金會董事長、台灣區塊鏈大聯盟總召集人、國發會前主委 陳美伶 嘉瑞投資董事長、群益金融集團創辦人 陳田文 華南銀行副董事長 林知延 一貫道寶光崇正道場樞紐 翁嵩慶 數位轉型學院共同創辦人暨院長、台大商學研究所兼任教授 詹文男

作者介紹

作者介紹 吳仁麟吳仁麟 點子農場顧問公司執行長，是台灣元宇宙理論與實務最豐富的專家之一。除了是NFT發行顧問，也是台灣書寫NFT相關文章最多的專欄作家，在經濟日報和各大媒體長期關注國內外產業動態。並且主導策劃發行WindoWine NFT，催生了全球第一個紅酒菁英社群，以美食美酒帶領大家進入元宇宙。更長年擔任企業創新顧問協助推動創新，並關注各項產業創新風向。除了是作家、媒體人，也創辦「三意會」，讓台灣把「創意」、「公益」、「生意」這三意工作都能做得更好。 著有《這些點子值三億》、《三意變三億》、《與迪士尼同行》等書。

產品目錄

產品目錄 目錄 推薦序 元宇宙創生 陳美伶 推薦序 元宇宙裡的人文資本 陳田文 推薦序 善意元宇宙 林知延 推薦序 一真一切真，萬境自如如 翁嵩慶 推薦序 解構元宇宙的今生與來世 詹文男 自序 為什麼元宇宙是一場大冒險 PART 1元宇宙迷思 元宇宙什麼都是也什麼都不是／元宇宙是什麼／對於元宇宙常見的十個問題／元宇宙是臉書發明的嗎？／元宇宙只是一種網路遊戲？／進入元宇宙一定要用VR眼鏡？／元宇宙是一種全新的科技？／元宇宙很不安全？／在元宇宙可以賺很多錢？／元宇宙可以讓人長期活在虛擬世界？／元宇宙只是一種流行，早晚會泡沫化？／元宇宙會被大科技公司襲斷？／元宇宙會讓人類滅亡？ PART 2認識元宇宙 2049年的元宇宙／元宇宙是什麼？／為什麼您不能不了解元宇宙？／元宇宙簡史／從NFT想像元宇宙／元宇宙從何而來？／區塊鏈／數位雙生／DeFi／VR／NFT／DAO／Web3／ARPANET／元宇宙從A到Z PART 3 元宇宙的商業模式 一萬種商業模式／萬物皆可NFT的元宇宙時代／元宇宙時代的出版業／名酒菁英黑卡會／醫療／虛擬的AV女友和真愛／宗教／社群／時尚／酒瓶裡的液態黃金／從電玩殺到元宇宙／第四權與被遺忘權／野蠻生長之必要／當電玩和運動的邊界逐漸消失／認證書／數位的珠寶化和珠寶的數位化／奢侈品的傳說與真相／米其林與東坡肉的長尾分潤模式／販賣數位人／藝術大混血時代／作家的黃金屋／房地產／區塊鏈音樂／數位收藏市場／元宇宙策展人 附錄發行WindoWine NFT的一些經驗分享

商品規格

試閱文字

自序 : 自序 為什麼元宇宙是一場大冒險

1974年11月，衣索比亞的山谷裡，古人類學家發現了人類最早祖先的化石。
這些化石出土時，人類學家在營火旁慶祝，當時錄音帶播放著披頭四的「露西在綴滿鑽石的天空（Lucy in the Sky with Diamonds）」這首歌，大家一起放聲高唱，於是也把這個化石取名叫露西（Lucy）。露西生活於320萬年前，具有類似猿的腦容量和類似於人類的二足直立行走能力。
2021年4月，知名的NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）項目「無聊猿帆船俱樂部（Bored Ape Yacht Club ，簡稱BAYC）在以太鏈上以每個約新台幣五百元發售出一萬個。一年之內，這些BAYC的NFT總身價爆漲到十億美金，為人類探索元宇宙開了革命性的第一槍。
從猿人走到元宇宙人，人類走了320萬年。而元宇宙人的起點，卻也正是人類文明的關鍵時刻，歷經疫情，人類的生活發生了許多變化，現實世界成了一個不穩定和不安全的地方。人和人的接觸充滿恐懼和疑慮，而不確定、困惑和焦慮的情緒在全世界急劇增長。
於是全人類有了一個共同的願望，希望回到疫情之前的世界。或者，創造一個新的世界，這樣的期待和需求也促動科技產業加速發展元宇宙。
科技公司所想像的元宇宙是一個虛擬空間，人們能夠在其中把現實世界中的大部分活動轉換為虛擬世界中的活動，從早上醒來到上床睡覺之間的每一秒，可以隨時跳入虛擬世界生活和工作。
乍看之下，元宇宙這個美好世界很有吸引力，每個人能自由來構建自己喜歡的世界和自己。即使在非常寒冷冬天，也無需離開溫暖的被窩就能在虛擬空間中工作，想去那裡旅行就去那裡，還不用搭飛機花錢又花時間。
但是我們也不能忽視元宇宙可能帶來的危機，當人類沉迷元宇宙，人和人的連接很自然的會越來越虛擬。為了巨大的商業利益，科技公司一定會不斷發展更精彩更好的虛擬產品來滿足消費者。
人類也很可能越來越難以在現實世界中生活，因為現實無常又難以預期，虛擬世界可以隨心所欲。但是生命需要能量，這些能量來自於自然和人與人之間實體的互動，人與自然、人與人彼此之間的互動越多，我們就越能充滿能量。
元宇宙為以上這些問題提供一個很好的思考起點，這也是人類新旅程的新課題，要我們學會在現實世界和虛擬空間中找到和諧相處之道。這旅程是屬於全人類的哲學之路和文明進化之路，融合了科學、文學、史學與各種自然與人文科學。元宇宙不只是人類史上從未有過的大冒險，也是一次意義的思考與追尋。
從猿人走到元宇宙人，這旅程我們已經走了320萬年。而現在，人類將從元宇宙走向下一個320萬年。
這本書是為每一個元宇宙人所寫的，希望和每一個讀者共同思考和對話。我深信，未來，地球上每一個人都會是元宇宙人。

試閱文字

內文 : PART 2認識元宇宙
2049年的元宇宙

2049年，台北

早上八點，還在讀大學的小雲從夢中醒來，透過腦波科技，她在睡眠時間裡去了一趟玉山，並且在山頂上了一堂瑜珈課，醒來時已經回到台北。她把所有的身家都幾乎壓在元宇宙，因為不管睡著或醒著的時候都生活在虛擬世界裡。
或者該說，那個虛擬的世界比真實還真實。包含睡覺時間，她每天至少有十五個小時在元宇宙裡活動。對一個大學女生來說，她幾乎找不到活在現實世界的理由。上課、逛街血拼、混演唱會、談戀愛……一切的一切在元宇宙裡都變得更便利更好效率也更好玩。
現在，小雲正戴上元宇宙眼鏡準備開始她新的一天。在2049年，智慧型手機已經在世界上消失，所有的穿戴式裝置都被濃縮在一個看來平凡無奇的眼鏡裡。這副眼鏡也是元宇宙的通行證，要是沒有這副眼鏡，工作與生活都寸步難行，只要戴上這眼鏡，就能馬上進入元宇宙。
所以，一切都是元宇宙了，就如同小雲在實體世界裡不太花錢買衣服和化妝品，卻在虛擬世界裡一擲千金。她每天穿著一件三百元的T恤，在元宇宙世界裡的每件衣服卻每件都超過三千元。
阿波是內湖科學園區裡的科技宅男，她和小雲在元宇宙裡相遇和相戀，即使兩人從沒見過面，卻已經論及婚嫁。這當然不是兩人第一次在元宇宙裡的婚姻，彼此都經歷過好幾次的分分合合，但是在實體的世界兩人始終單身。元宇宙讓台灣不婚不生不育的年輕人越來越多，政府一直想盡辦法鼓勵生育，但始終成效不彰。
小雲終於答應阿波的求婚，在阿波送她一幢別墅當求婚禮物之後，這幢別墅位於美國的曼哈頓，打開落地窗就能看見中央公園。當然，這一切的景物都是虛擬的，元宇宙世界裡也有個一比一用數位科技打造而成的紐約曼哈頓。但是小雲很清楚，虛擬世界裡的曼哈頓公寓甚至比實體世界值錢，她如果和阿波分手之後，還可以用這幢她名下的公寓來收租，租金就能讓她一輩子不愁吃穿。

兩個世界

以上的故事看來都是對未來元宇宙世界的想像，但是有些相關的劇情都已開始在今天發生。
一件三千元穿在手遊電玩人物裡的虛擬外衣已經不是新聞，利用區塊鏈打造的NFT曼哈頓城市更早已問世，這些位於虛擬世界的房地產身價也正日愈高漲。虛擬世界的貨幣的漲幅更是早早超越黃金，今天的世界，其實已經是「半元宇宙」或「準元宇宙」，世界各國上網時數越來越多。根據研究機構DATAREPORTAL所發布的「數位2021：全球概覽報告」指出，全世界網民平均上網時間為七小時，這也說明瞭我們的工作和生活（甚至睡眠）時間越來越多消化在網路虛擬世界，甚至有越來越多人在網路上工作和賺錢。
以菲律賓為例，現在每個菲律賓人每天平均上網已經超過十小時，這個數字的背後，其實是區塊鏈電玩所驅動。電玩廠商開發出的 P2E （Play to earn，邊玩邊賺）模式，讓越來越多的菲律賓人投入電玩世界，電玩對許多菲律賓人而言不只是娛樂，更是謀生和脫貧的重要方式。
有人甚至認為，元宇宙的世界其實早在網路創世紀的年代就已經開始，網路本來就是一個為了去中心化而生的世界，但是在資本市場介入之後就淪為商業巨頭謀取暴利的平台。而2009年區塊鏈技術問世之後，只是把網路世界導回它原來該走的路。

今天的和未來的NFT

元宇宙其實不是未來，它已經透過各種方式滲透進入我們的生活，像NFT。
NFT讓數位值產價值化，把實體物映射成虛擬物品，也將虛擬物品轉化成可交易的實體，讓虛擬物品資產化。通過NFT，數位資產、遊戲裝備、裝飾、土地產權都有了它的交易的實體，也讓更多實體世界的資產融入虛擬世界。
NFT改變了傳統虛擬商品交易模式，使用者和創作者之間可以直接交易虛擬商品，就如同在現實世界買賣。NFT讓元宇宙權力實體化，本質上是提供了一種數據化的鑰匙，方便轉移和認證。
NFT讓元宇宙中的任何權利與資產實現化和金融化，甚至把各種權力具體化，從訪問權、查看權、審批權到建設權等。這些能力其實都已經在今天具備，也將在未來元宇宙的世界裡發展得更完備。
我們甚至可以說，是NFT建構了元宇宙。

元宇宙是什麼？

1992年，美國作家尼爾‧史帝芬生（Neal Stephenson）出版了《潰雪（Snow Crash）》，在這本小說裡，他創造了「元宇宙（Metaverse）」這個新名詞，並且預言了未來元宇宙的可能場景。
「那條大街看不到盡頭，長達六萬五千五百三十六公里，比地球的赤道還長。」小說裡的元宇宙比真實的地球還壯麗，在這個虛擬世界裡，每個人都有個真實身分所投影的「分身（Avatar）」。透過VR眼鏡，每個人把自己的意識和感官與虛擬世界相連接，在其中社交、娛樂、學習、旅遊，甚至體驗一些在真實世界無法擁有的體驗，比如像貝佐斯、布蘭生這些富豪一樣去太空旅行。
其實，早在2003年網際網路就已經出現「第二人生（Second Life）」的虛擬世界，並且吸引了許多玩家。每個人在這個電玩遊戲裡可以隨意創造自己的角色，這是一個擁有自己的貨幣和運作規則的國度，在2007年就擁有了五百萬個用戶。
大家在第二人生裡購物、蓋房子、作生意，連 BBC、路透社、 CNN這些媒體都在這個平台上發布新聞；IBM在裡面購買地產建立自己的銷售中心，瑞典政府甚至建立了自己的大使館，西班牙的政黨在裡面進行辯論。有玩家甚至通過買賣虛擬地產，在兩年時間裡贏得了一百萬美元的現實資產。
這些過去人類向元宇宙探路的故事，也鋪陳出元宇宙的地基。歷經近三十年的積累和發展，各項科技不斷的進化和完備，再加上疫情的催化，當2021年10月28日臉書創辦人祖克伯宣布全力進軍元宇宙之後，世人才大夢初醒。
原來，元宇宙的海嘯並非橫空而生，它和人類每一場重大的文明變革一樣，都是日積月累而來。只是世人並沒有意識到，那些在時間河流裡出現的點點滴滴，竟然拼貼出今天元宇宙的壯麗風景。
歷史總是不斷重演，對於新科技，人們總是高估短期可能帶來效益，卻又低估它所造成的長期影響。今天的元宇宙浪潮也是如此，根據彭博新聞社預估，2024年之前元宇宙相關市場產值將會超過八千億美元。摩根士丹利集團的環球團隊（Counterpoint Global）更早在十七年前便開始研究元宇宙議題，今天摩根士丹利所投資的「元宇宙概念股」已經粗具規模，例如在被稱為「元宇宙第一股」的Roblox和3D遊戲引擎Unity Software都持有相當的股份。而這些產業劇情看來都只是元宇宙這場大戲的前菜，更多豐盛的大魚大肉隨時會在未來被端上時代餐桌。
2021年，全球知名企業都把自己歸類在元宇宙賽道上。不久前，微軟執行官納德拉在公司的財報電話會議上提出了「企業元宇宙」的構想，說微軟已經作好布局，開發了HoloLens這樣的VR設備，並且投資了VR平台AltspaceVR。這些話一說完，公司市值馬上躍升到世界第一的2.49兆美元。騰訊公司執行長馬化騰也宣布，騰訊將投下巨資打造元宇宙，在這之前，著名遊戲開發團隊Epic宣布獲得 10 億美元融資用於元宇宙業務開發，而騰訊則持有 Epic40%的股份，同時騰訊還投資了Roblox這家裡視為元宇宙要角的遊戲公司。
而Facebook 在 2014年就收購了VR大廠Oculus，還推出了VR 社交平台 Horizon，並且宣布公司將全力轉型成元宇宙公司，甚至把公司名也改成了Meta。
目前全球被視為元宇宙概念股的企業正在不斷增加，根據一項名為「新創公司最熱門的科技關鍵字（Technology terms used in startup descriptions and tech articles）」的調查，2020年最火紅的十五個名詞通通都已經在2021年被轉成「元宇宙」，從電商到色情網站，人人都把自己定位規類成「元宇宙」公司。
到底什麼樣的公司才叫「元宇宙公司」?
根據知名的VR平台Beamable執行長Jon Radoff的定義，元宇宙公司至少可分為七個類型：

（1）體驗：提供元宇宙體驗服務，例如遊戲和社群平台，像Fortnite、Snap。
（2）導流：把人們吸引帶領到元宇宙，例如搜索引擎、APP商店，像Facebook、Google Play。
（3）創意經濟：幫助創作者為元宇宙創造各種資產並且從中獲利，例如設計工具和圖形工具，如Roblox、Adobe。
（4）運算：將實體世界的物件轉換成3D的運算轉換，例如3D引擎、手勢識別，像Unity、Autodesk。
（5）去中心化：將實體和虛擬世界轉移到更加去中心化和民主化的元宇宙世界，像IBM、Ethereum等。
（6）人機介面：幫助人們進入元宇宙的硬體與週邊，如穿戴裝置、智慧眼鏡，像FB的Oculus、Apple。
（7）基礎設施：半導體晶片、5G通訊等基礎科技服務，像Nvidia、AMD。

儘管元宇宙看起來還很新，但是已經讓人感覺無所不在。可預期的，放眼未來，更是元宇宙的大江大海。

為什麼您不能不了解元宇宙?

金字塔、秦皇陵、英格蘭巨石陣以及世界各地的古文明遺跡……，千千萬萬個到今天仍然是個謎的文化珍寶其實是個暗示，暗示著元宇宙時代必將來臨而且改變整個世界。
《人類大歷史》這本書在全球銷售超過兩千萬本，作者哈拉瑞在這本訴說人類文明歷史的書裡強調：人類生來喜歡討論虛構的事物，也因為這樣而不斷的催生新的文明。人類會集體想像，編織出可以共享的虛構故事，因為這些故事可以促成人和人合作，也可以讓社會快速創新。
從網際發展的經驗來類比，元宇宙也將會是一系列相互關聯的虛擬世界，如同今天的網路世界，其實是許多可以相連互通的小網路所串連起來。一開始，元宇宙可能看起來像電玩遊戲，但是一定會快速演變進化深入介入真實世界，構成更複雜更多元的生活。從目前的情況看來，元宇宙至少會帶來三場革命：

一、 虛實革命：元宇宙將會在真實世界裡創造出虛擬的世界，人類在虛擬世界裡的時間也將會越來越多。真實、虛擬、虛實混合，這三種世界將會構成未來世界。
二、 價值革命：在虛擬的時間越來越多，虛擬世界對人的影響就會越來越真實而強烈，虛擬世界的各種人事物的價值甚至超過真實世界。
三、 結構革命：虛擬世界開始撼動甚至改變真實的世界，甚至重整最重要的社會支柱；政治、經濟、法律、人文、科技、宗教、道德……都將產生新的典範。

以上這些革命其實早已經開始，在疫情的催化下，人類在虛擬世界裡的時數已經創下歷史新高。也因為有了虛擬世界，我們得以在疫情裡仍然可以彼此連絡甚至一起生活、學習和工作。越來越多的資源被放在虛擬世界裡，加密貨幣的身價老早就超過黃金，電競選手的收入不亞於職業運動員，各國政府的法律無法干預網路世界。
以上這些劇情已經為元宇宙打下了基礎，而且勢必會變本加厲。讓我們更進一步來想像元宇宙所帶來的三場革命更可能的劇情：

一、 虛實革命：利之所在，趨之若鶩，有錢能使鬼推磨，金錢一直是驅動人類工作最重要的資源。元宇宙的發展將會創造出更多就業和賺錢的機會，讓更多人在虛擬的世界賺真實的錢。在虛擬世界賺得越多，花在裡面的時間也越來越多，兩者彼此強化。
二、 價值革命：在元宇宙時代，虛擬世界的價值將不會亞於實體世界。在電玩世界裡，一起冒險犯難可以建立真實世界無法建立的革命情感。身手不凡的玩家在電玩世界裡所得到的崇拜和成就感就如同偶像明星。我們甚至可以想像，元宇宙所提供的經驗將會比真實世界更精彩更吸引人，通過科技創造各種匪夷所思的時空與場景。
三、 結構革命：如同網紅所帶來的影響力，在元宇宙裡擁有話語權的角色也一定能影響實體世界。實體世界甚至不敢不重視虛擬世界的聲音，這都是今天網路世界已經發生的事。未來，元宇宙的文化、宗教甚至道德觀都將改寫我們的世界。

元宇宙可能會讓人沉迷其中，但沈迷往往不只是為了沈迷。就像明明知道娛樂沒有生產力，但是我們就是願意花時間和金錢在娛樂。當工作所得已經超出了生存的需要，就必需從休閒裡找到更大的滿足。在過去，人們選擇的是唱KTV和運動，這些事物也都會被搬進元宇宙裡。
在元宇宙，一切虛擬的體驗將不僅僅是虛擬的，這些體驗甚至對我們的思想和情感都將產生影響。比如在大型多人在線遊戲中，您如果從對手手中救出一位盟友，兩人在刧後餘生交談互動時，這樣的友誼已經不是「虛擬友誼」，而是真實的友誼。
元宇宙也將會擁有每四年一次的奧運會，在奧運會裡奪牌的電子競技運動明星所得到的榮耀和獎勵，也將比美真實世界的奧運選手。在元宇宙，人們不僅僅是在閱讀或觀看一個想像中的世界，所有的人在其中互動。它不是一個虛構的地方，而是一個擁有真實社會、經濟和政治機會的新領域。這將擴大我們的體驗，遠遠超出物理世界的可能性。
所以，很明確的，元宇宙就是我們的未來，不了解元宇宙就無法掌握未來。

最佳賣點

最佳賣點 : 蘋果、臉書、微軟等多家企業紛紛宣布全力投入發展元宇宙，
元宇宙早已成為時代的顯學與風口。
到底什麼是元宇宙？什麼是NFT？要怎麼發展元宇宙商機和獲得財富？
社會大眾與企業對元宇宙議題越來越關注，迷思卻越來越多，
本書提供有系統且具可信度的思索來引導。

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