一次看懂小數據: MIT經濟學家帶你搞懂生活中的統計數字, 聰明做決定 | 誠品線上

Everydata: The Misinformation Hidden in the Little Data You Consume Every Day

內容簡介

內容簡介 數據世界生存的必備武器大數據或許感覺遙不可及但小數據卻在你我身邊、每分每秒影響著我們⋯⋯你要如何掌握它？多懂一點統計，為自己儲備更多力量找出數據中的隱藏資訊，做最有利的判斷掌握立論的根據，你會更有說服力！在數據當道時代，培養統計素養，當聰明的數據使用者！大數據太龐大、離我們太遙遠，多數人無從取得，也沒有工具和技術來處理這些海量數據。但是，數據就圍繞在我們身邊，著著實實影響著我們每一個決定和觀念的形成。從食品標籤到天氣預報，從你的銀行帳戶到你的醫生的辦公室……影響著你的健康、錢包、工作和人際關係……這些和我們每一天的生活密切相關的數據，在本書中，我們稱作－－「日常小數據」。我們相信統計、相信科學、相信權威，但是，你看到的數據可能遭到有心或無意的操作，或者，你根本誤讀了數據。●政治人物在競選廣告中有哪些話沒說出來？●記者用的是精準樣本數據，還是，只是拿出支持他報導的數據？●醫生說你的病是因為某種行為造成的，還是僅僅說兩者有關？●行銷人員在產品包裝上強調哪些重點，又為什麼要這麼做？●為什麼年報用圓餅圖顯示某些數據，卻用柱狀圖表示其他數據？無論是商業、政策、廣告、法律、工程、零售、教養……各式各樣的問題都能透過日常小數據找出答案。本書沒有複雜的統計分析理論，只介紹最重要、最實用的統計觀念，幫助你避開常見的數據陷阱。有時候，你需要知道某些數據是新聞主播希望引起你的注意、政治人物想要你的選票、廣告主想賺你的錢；但有時候並沒有其他考量－－你就是得弄清楚這些數據，才能夠理解這個世界。

各界推薦

各界推薦 「本書會讓你更明智、行動更快速。做決策或形成任何意見前，請先一讀。」－－賽斯．高汀Seth Godin「數據，是我們的知識、好奇與創新的重要動力。但我們必須了解如何詮釋數據，才能善用隱藏其中的豐富可能性。強森與葛拉克正在散播這份財富，以通俗的語言教導我們面對日復一日排山倒海而來的數據。這是一本寶貴的讀物！」－－Google相片與影片串流部門副總裁／布拉德利．霍羅威茨Bradley Horowitz「在充斥著數據的現代世界裡，知道如何加以善用與解讀，是一項具有策略意義的優勢。在《一次看懂小數據》中，強森與葛拉克兩位作者帶領我們走過整段旅程，教導我們應該、以及不應該如何使用數據來做生活中的決策。文字淺顯易懂，還有許多讓人意想不到的幽默。我想不到有哪一本書會比這本更與大家息息相關。」－－氣象公司氣象分析副總裁兼氣象學家／保羅．威爾許Paul Walsh「強森與葛拉克以充滿趣味和活力的方式，引導我們經歷各個重要步驟，成為善用周遭複雜數據的使用者。不要被書中的歡樂語調和平易近人給騙了，如果他們能成功教育我們（我確定他們一定能），將調教出更多有素養的數據使用者，我們可以管理自己的健康，以及，更重要的，創造更好的民主社會。」－－麻省理工學院經濟學教授、J-PAL貧窮行動實驗室共同創辦人兼共同主任／艾絲特．杜芙若Esther Duflo「《一次看懂小數據》兩位作者巧妙的將應用統計學教科書去蕪存菁，變成一本最棒的書，凸顯我們今日身處的大數據世界中最相關、也最重要的部分，我大力推薦。」－－喬治瑪森大學法律與經濟學教授、聯邦貿易委員會前任委員／約書亞．萊特Joshua D. Wright「帶領讀者穿越重重資訊迷霧，切中要旨，說盡了數據素養在今日的重要性。」－－《出版人週刊》（Publishers Weekly）「寓教於樂，21世紀的必讀好書。」－－《中西書評》（Midwest Book Review）「這應該列為所有高中生、新聞從業人員和新聞系學生的必讀書。」－－《阿肯色商業新聞》（Arkansas Business）

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介約翰‧強森（John H. Johnson）麻省理工學院經濟學博士，艾吉沃斯經濟諮詢公司總裁兼執行長，同時也是專業經濟學家、專家證人、作家與演講人。擅長以簡單直接的方式檢視複雜精密的概念，並且把這樣的技能帶入他的諮詢工作、論文研究，以及寫作與演講當中，協助人們避免陷入面對數據時常犯下的錯，在專業上與個人生活上做出更好的決策。 艾吉沃斯經濟諮詢公司是全球頂尖的經濟諮詢公司，服務名列財富百大企業的客戶、產業團體以及政府機構。在訴訟相關工作上，強森博士指導企業並提供外部諮商，說明如何適當運用與解讀複雜的數據集合，並在現今某些利害關係甚鉅的企業訴訟中擔任專家證人的角色。在商業分析領域，他協助企業將複雜的內部數據集合轉換成策略性、可據以為行動的資訊，範圍涵跨各種不同的商業層面，包括人力資源、財務、行銷、製造與商業情報。麥克‧葛拉克（Mike Gluck）畢業於約翰霍普金斯大學，屢次獲獎的作家。擅長將複雜的議題轉化成能讓人輕易理解的內容。他為廣告、網站、影片、年報及其他行銷素材撰寫文案，也和全美一流的組織密切合作，包括醫療保健、高等教育、製造與科技相關領域，將他們的商業目標轉化成富有影響力的行銷溝通訊息。■譯者簡介吳書瑜台灣大學經濟學學士、英國倫敦大學UCL（University College London）經濟學碩士。曾任職於公家機關、軟體業擔任研究、企畫與行銷相關工作，目前為自由文字工作者。

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產品目錄 推薦序 成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者前言 我們來談數據吧1.數據，數據，生活無處不數據－日常小數據簡介2.挑戰者號的挑戰－抽樣如何影響結果3.你比其他人聰明嗎？－加總、平均與離群值4.你比用iPhone、聽電台司令的人更聰明嗎？－區別相關性與因果關係5.我們信仰統計－眼見真的為憑嗎？6.縮小的非洲－錯誤表述與錯誤解讀7.當心採櫻桃的人－選擇性表述8.明天太陽依舊會升起嗎？－預測9.外面的世界是一大片的叢林－整合結語字彙致謝附註

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