動腦月刊雜誌, 十月 | 誠品線上

動腦月刊雜誌, 十月

內容簡介

內容簡介 本月主題：《老品牌與Z世代共創新火花》引言：本期《動腦》570期10月號，以「老品牌與Z世代共創新火花」為題，和讀者們分享，全球有哪些富有歷史的老字號品牌，積極推出創新商品、服務，或結合新科技，致力與Z世代拉近距離，延續永垂不朽的經典。經典，耐人尋味570封面.png文／邱品瑜老品牌的魅力總是耐人尋味，亦是生活者們成長歷程的共同記憶。本期《動腦》570期10月號，以「老品牌與Z世代共創新火花」為題，和讀者們分享，全球有哪些富有歷史的老字號品牌，積極推出創新商品、服務，或結合新科技，致力與Z世代拉近距離，延續永垂不朽的經典。日本蕃茄醬老品牌KAGOME，除了洞察消費趨勢，推出符合大眾需求之新商品、季節限定蔬果汁外，更用心於推廣種植蔬果的樂趣與知識，並在官網開設專區「VEGEDAY」，內容細分為蔬菜的種類、營養知識、新鮮保存妙招、美味食譜、享受蔬菜與種植技巧，五大類系列文章，對家庭主婦（夫）們可說是相當實用。其中，尤其是蔬菜新鮮保存秒招系列文章，絕對是忙碌生活者的好幫手。有些人會習慣在周末休假，一次性採購整個禮拜所需食材，為了營養均衡，蔬果絕對不能少，但蔬果若不用正確方式好好保存，很快就會變得不新鮮，如此既不健康又浪費。因此，KAGOME就分享用廚房垂手可得的密封夾鏈袋、廚房紙巾，就能讓菇類、蔬果保鮮較長久。又如，萬聖節是許多親子同樂的節慶，不過想挖個南瓜燈應景，可能太費時費力，KAGOME新推出的相關文章，首先介紹該節慶的由來，與為什麼有裝飾南瓜燈、變裝等習俗，接著教大家直接用紙剪做出南瓜的眼睛、鼻子、嘴巴，貼在南瓜上，如此還可隨時幫南瓜燈變換表情，寓教於樂感十足。再簡單不過的創意，卻能拉近親子與品牌間的互動關係。KAGOME更在今年3、4月，在福岡、大阪、千葉、埼玉、愛知五個縣市，舉辦巡迴「不思議の畑とトマトの樹」特展，現場有親手摘蕃茄、AR體驗、影片欣賞等互動活動，非常適合親子參加，美食教育從種植開始，老品牌KAGOME與時俱進，不斷透過多元媒介，創造不凡的品牌內容與生活者建立密不可分的連結。邱品瑜為動腦雜誌總編輯，有任何意見，歡迎討論 editor@brain.com.tw

產品目錄

產品目錄 2023年10月號570期目錄 創新觀點 編者的話 9 經典，耐人尋味 邱品瑜 動腦為公益 10 微笑曲線 新娘物語雜誌轉型之路 謝冠雄 職場觀點 12 偶像的正面意義，引領我們成為想要的樣子 丁菱娟 數位趨勢 14 重塑消費者體驗：新零售時代的AI個性化服務 顏玉芬 公關大小事 16 到底公平是誰說了算？（系列三之二） 張裕昌 數據思維 18 做個喜歡數據的創意人！ 陳仲豪行銷風向球 日本流行快報 20 千變萬化的米飯周邊創意商品 翟南 廣告風雲 26 時間是藥品 賴東明 趨勢觀察站 28 解碼坎城國際創意節 張玫 每月精采品牌 36 具備B型企業基因 艾瑪絲讓洗頭也能拯救地球 楊子毅 永續健康 42 從青春護航到金年守護 屈動綠色生活 黃沛瀅Cover Story 48 老品牌與Z世代共創新火花 蕭妤秦 經典好味道 54 橘子磨坊創造新話題 翻轉一番搾品牌形象 蕭妤秦 新溝通模式 62 重塑形象 清心福全品牌轉型策略 蕭妤秦 多元鮮點子 70 經典不敗！愈老愈精彩的日本品牌 尼可 創意出奇招 78 老品牌的Z世代攻略 朱灼文特別報導 82 迷因火花 AI進場 魅力參雜渾沌的公關時代 楊子毅 市場報告 92 2023台灣公關、活動公司大調查 編輯部 動腦嚴選 102 2023台灣年度 10大公關案例 楊子毅創意藍海 LIA 2022 108 倫敦國際廣告節 創意驚奇連連 楊子毅 非關營利 114 從餐桌開始描繪豐盛的未來景象 蔡梅熙 世界詩的小小窗口 119 回望青春／語言變換 李敏勇業界風雲 產業動態 120 編輯部

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