商業周刊, 43期 | 誠品線上

商業周刊, 43期

商品描述 商業周刊, 43期:封面故事短影音,顛覆商業規則它變企業標配,蘋果、全聯、華碩到二手機車行都搶做60秒的威力破圈找新客戶好難、對抗演算法衝流量好貴>抖音第一電商三隻羊

內容簡介

內容簡介 封面故事 與網紅哩賀阿嬤一起翻桌、跳起抖音神曲,總統候選人郭台銘一支不到六十秒的影片,一天內成為全台熱門話題;事實上,不只年底這場選舉處處可見短影音痕跡,從7-Eleven、蝦皮,到華碩、賓士、蘋果,各大品牌都已展開布局。 有業者如昇恆昌,在內部組建數十人團隊、也有公司如曼都,找上文化大學進行短影音產學合作;更甚者,全聯將短影音搬進自家App,推出線上食譜」好好吃」(見第七十頁文)。 根據TikTok內部流出資料,台灣的月活躍用戶數,過去半年增長超過百萬人,這當中,二十五歲到四十四歲的占比達五成。 短影音早在全球發展多年,今年卻開始在台灣明顯加溫。這個變化,正掀起新一波注意力戰爭,消費者的時間,正被它大量占據,吸引消費者的方式也在改變。 什麼力量讓它變成全民運動? 一,入門門檻低。一支手機就可以快速完成拍攝、剪輯、上傳,熟悉後,一天拍攝八、九支也不是問題。 二,YouTube、Instagram與臉書等社群平台開始參戰,加入短影音行列。 Meta執行長佐伯格在今年首季財報會議上提到,推出採用AI推薦機制的短影音Reels後,Instagram的使用時間成長了二四%。第二季數據更指出,Reels的年度營收上看百億美元,年成長高達九倍,現在已有四分之三的廣告主開始投放Reels廣告。 YouTube也沒有閒著, 端出短影音Shorts應戰,日觀看數已經快速成長達七百億次。 當平台移轉焦點,創作者自然湧入。 九月底,百萬YouTuber Joeman一支命名為〈YouTube流量大暴跌! 到底為什麼?〉的影片,直接將短影音趨勢攤上檯面,引發大量討論。 短影音行銷公司風雲飛影業董事長劉易蓁指出,一個百萬YouTuber轉戰短影音,只要移轉一○%用戶,就可以為短影音頻道增加十萬粉絲。電商Shopping99共同創辦人彭思齊指出,這樣的移動,讓短影音平台內容更加多元,讓更多中高年齡層用戶加入。 商業鏈啟動!資源少素人可搶賺紅利 企業開短影音帳號正成標配 在台灣,短影音商業鏈已經啟動。 第一個改變是,更多細分專業的個人品牌得以快速投入,賺到第一波紅利。 在TikTok上擁有破萬粉絲的律師李元棻表示,她一週只要抽出兩個小時,就能拍攝八、九支影片,滿足一週影片更新量。 短影音平台上,這類粉絲數破十萬的職人帳號越來越多,如連鎖二手機車行老闆戴蒙(見第八十頁文),粉絲數更勝投入十人專責團隊經營的蝦皮帳號,也帶動今年截至九月底營收年增六成。 資源少的素人,也開始被看見。 李元棻因為TikTok,每日收到的諮詢量達三、四十人,這當中,約每十五人,就有一人會轉為正式委任,轉換率不低。 第二個改變是,在短影音平台開帳號,正成為企業的標配。完整封面故事報導,請至書城選購本期《商業周刊》

商品規格

商品名 / 商業周刊, 43期
簡介 / 商業周刊, 43期:封面故事短影音,顛覆商業規則它變企業標配,蘋果、全聯、華碩到二手機車行都搶做60秒的威力破圈找新客戶好難、對抗演算法衝流量好貴>抖音第一電商三隻羊
誠品26碼 / 2680105211433
注音版 /
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文 繁體
尺寸 / 0x0x0cm
級別 / N:無

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