商業周刊, 10期 | 誠品線上

商業周刊, 10期

商品描述 商業周刊, 10期:,封面故事WBC世界經典賽最強配角帶你看懂IP打造、鐵粉經營、組織讓利應援經濟崛起》獨家專訪林襄,社子島女孩如何用鐵打紀律贏得百萬粉絲》經典女孩排練

內容簡介

內容簡介 封面故事 WBC世界經典賽最強配角 帶你看懂IP打造、鐵粉經營、組織讓利 應援經濟崛起 》獨家專訪林襄,社子島女孩如何用鐵打紀律贏得百萬粉絲 》經典女孩排練現場:這條路是我們選的,跪著也要走完! 啦啦隊商模滾出百億商機 渴望正能量的時代,她們是最貼近消費者的一群人 封面故事 暌違十年,世界棒球經典賽(WBC)再度登台,中華隊能否突破古巴、荷蘭等同組強敵,在主場奪得佳績?是國人關注的話題。 但,除了球賽吸睛,還有另一支隊伍,甚至比中華隊,更早躍上媒體與球迷關注的焦點,那就是「台灣精品經典女孩」啦啦隊,二十一位女孩與三十位球員同披中華隊戰袍,為台灣出征。 啦啦隊女孩成台灣文化代表! 打造應援經濟,衝高賽事門票銷量 相較於其他國家的啦啦隊,多屬球隊配角,以綠葉角色,襯托球員這紅花。但台灣卻走出不一樣的路,女孩從綠葉變成不輸前者的另一朵紅花,綻放出全新樣貌。 這些女孩的知名度,正吸引國際注意。 三月三日,美國職棒大聯盟大都會隊官方宣布,將在歷史悠久的「大都會台灣日」活動,邀請樂天桃猿隊的啦啦隊樂天女孩(Rakuten Girls)赴美擔任嘉賓。 過去,這活動的受邀者名單,包含名導演李安、台灣棒球球星彭政閔等,都是該球隊官方認為能代表台灣的大人物。如今,女孩們也成為代表台灣的大人物。 甚至,這支經典女孩陣容,成為首度受到經濟部國際貿易局、中華民國對外貿易發展協會,以「台灣精品」品牌冠名贊助的啦啦隊。 這群為了幫球員、球迷應援加油,全台總人數不到兩百人的女孩隊伍,一次次站上國際舞台,披上與球星一樣的國家隊戰袍,成為另一種台灣之光。 富邦集團旗下、負責賽事轉播節目的台灣優視總經理鄭偉柏形容,這次WBC賽事,台灣推出經典女孩,就有如集結各種最強投資標的「啦啦隊ETF(指數股票型基金)」。 除了聲量,她們也打造出台灣獨特的「應援經濟」。 應援一詞,追溯到最早根源,與「支援」用法類似。在日本體育活動中,有專門幫所屬學校隊伍加油的「応援団」,負責為支持的球隊助威、鼓舞士氣,隨時間演進,這個概念也被引入台灣,主要在棒球場中的啦啦隊身上被發揚光大。 本次的經典女孩陣容,甚至比中華隊選手陣容還早推出,主辦經典賽台灣賽程的悍創運動行銷創辦人張運智透露,光是名單公布,就令賽事門票預購率攀升至四成,對比過去同類型賽事開賣初期,約只會落在兩成的銷量,有很明顯的銷售效果,「一點都不會輸給中華隊球星的行銷效應。」 她們的粉絲數與變現力都相當可觀。 已成職業賽事不可或缺身影 160名隊員狂圈粉,帶動產值逾百億 目前,全台共有一百六十位職業球隊啦啦隊隊員,全部人的IG追蹤數加總,未 扣除重複追蹤數的情形下,共逾一千七百萬粉絲。 其中,光是樂天女孩的成員林襄,個人就擁有超過一百五十三萬粉絲,贏過五月天主唱阿信、節目主持人吳宗憲、當紅影劇小生許光漢,在網路社群的影響力不言可喻。 據商周粗略估計,台灣每年光中華職棒、籃球聯盟P. LEAGUE+,周邊延伸的直播產業、業配廣告等效益,每年吸引逾兩百萬的人次入場觀賽,創造逾十七億的相關產值。包含千億市值的富邦金與中信金,國揚、台鋼集團,都投資球隊與其啦啦隊(見第四十四頁表)。 長期耕耘運動產業的張運智認為,台灣的職業運動,早就與啦啦隊經濟「畫上等號」。 他個人推算,全台整體體育產業光是職棒,以及現有兩個職業籃球聯盟加總,每年吸引各大企業的投入金額就超過五十億,若計入周邊相關產業的產值「絕對超過百億」。 善用直播讓「加油」變好生意 比經營球隊更快回本、投報率更高 而疫情促進直播產業的興起,也帶動了應援經濟。 浪直播董事長王冠中觀察,目前在該直播平台的用戶,每天平均花費近兩小時在該產品上與直播主互動,直播對於新世代年輕人形塑IP(智慧財產權)來說,是一個非常強大的魅力。 Up直播市場部總監劉宬豪則估算,啦啦隊員這個族群在以純聊天、表演才藝為 主的「秀場型直播」市場,所占的市場價值比重至少六億元。他更透露,對於平台業者來說,贊助球隊換取啦啦隊員擔任直播主的合作方案,平均投資報酬率是三○○%起跳! 完整封面故事報導,請至書城選購本期《商業周刊》

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商品名 / 商業周刊, 10期
簡介 / 商業周刊, 10期:,封面故事WBC世界經典賽最強配角帶你看懂IP打造、鐵粉經營、組織讓利應援經濟崛起》獨家專訪林襄,社子島女孩如何用鐵打紀律贏得百萬粉絲》經典女孩排練
誠品26碼 / 2680105211105
注音版 /
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文 繁體
尺寸 / 0x0x0cm
級別 / N:無

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