薰風 (1月) | 誠品線上

薰風 (1月)

內容簡介

內容簡介 關於本期百年前的日本時代，是視覺設計初露端倪的年代，亦是現代消費文化成形的開端。當時的人們，除了大街小巷的看板與海報之外，更透過《臺灣日日新報》接觸到琳瑯滿目的商品廣告，許多現今常見的品牌，如資生堂、中將湯、龜甲萬、味之素等，早在報章雜誌中存在百年之久，直至現代，成為人人知曉的老字號。廣告不斷形塑我們的生活樣貌，是時代的鏡子，更是得以讓我們窺見歷史的，一代人的共同回憶。「藝術社會學」（Sociology of Art）認為，任何作品的呈現，皆無法離開其背後的社會脈絡，因而自然地反映出一時一地的社會發展與時代特徵。社會環境的變化，影響著人們的消費習慣，同時形塑了廣告包裝的視覺表現；而廣告包裝的設計，不僅呈現了商品調性，也投射出當時的社會脈動與審美趨勢。尤其在海島型文化的臺灣社會下，任何風吹草動都易掀起漣漪，民眾對各式新鮮事物皆投以好奇，貨品相對輕易地被更新奇的事物所取代。此間留下的廣告包裝設計，更能幫助我們回顧當時的社會文化現象。本期從街上的招牌、博覽會設計，以及廣告中的「摩登日本」出發，回顧商業藝術與美人繪中折射出的審美意識與時代精神，再深入探索那些根植臺灣常民記憶的經典商品——令人陶醉的煙酒廣告、照顧女性身體的「中將湯」、讓女性追求美麗的「資生堂」、展現摩登風尚的一九三〇年代Modern Girl形象、豐富味蕾的「味の素」與「龜甲萬」......從中發現廣告裡的花樣臺灣。此時期的商品廣告也走進山野與旅途，鼓勵大眾進行登山健行與觀光探險，開啟臺灣人對「本地風景」的集體視覺記憶。最後，細看日人如何將廣告運用於殖民政策與戰爭宣傳的政治企圖，以及當時臺人畫家的戰爭圖像參與，如何透過筆觸留下令人深思的歷史印記。此外，本期收錄的兩篇文藝，呈現日治時期的特殊體制下，臺灣青年的文藝思維與敏銳的視覺感受。龍瑛宗以文字刻畫山城中的客家世界，林慶雲則以鏡頭捕捉南方漁村的微光時刻，為歷史留下詩意的印象。在當今數位洪流之中，廣告仍舊主導著我們的價值選擇與目光動向。縱使形式不一，廣告都有著深入人心的力量。回望那個本土與外來交會、創意百花齊放的年代，廣告包裝，成為我們理解先民生活樣態的窗口。從商品、性別到生活百景，從視覺語言到潛藏的文化凝視與想象，跟隨薰風，重新認識廣告如何在無聲之中訴說時代、刻畫生活，建構我們所處的世界。

產品目錄

產品目錄 目錄 2 關於本集（客座主編 姚村雄） 專欄6 太陽旗下——臺灣商業廣告與店鋪招牌設計的發展（李新富）14 臺灣日治時期的「博覽會」盛況與設計表現（鄭建華）22 廣告中的摩登日本：日治海報藝術與美人繪（王佐榮） 特集32 讓臺灣女性變美的「資生堂」（李貴連）40 臺灣一九三〇年代”Modern Girl”流行風（孫祖玉）48 公主的藥引：二十世紀初中將湯圖像中的理想女性 （孫祖玉）56 豐富臺灣人味蕾的「龜甲萬」、「味の素」廣告（姚村雄）64 令臺灣人醺醉的煙酒廣告（陳義方）72 繪葉百景——日治臺灣觀光旅遊的視覺意象（林磐聳）80 登登登登：廣而告之的登山宣傳（林玫君）86 戰爭與消費？以日治時期《臺灣日日新報》的商業廣告為例（孫秀蕙）94 日治畫家藍蔭鼎的書刊美術設計（吳世全）104 從味覺到視覺的臺灣風：日治時期臺灣伴手禮的包裝與廣告（陳靜寬） 文藝112 微光顯影的南十字星：屏東攝影家林慶雲（林磐聳）120 龍瑛宗小說有關「植物」的抽象空間意義（劉抒芳）

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試閱文字

自序 : 編者的話

百年前的臺灣，大街小巷都販賣著什麽呢？那時候的人們喜歡吃什麽、如何生活？休閑時會做什麽呢？或許從當時的廣告，我們得以窺視其中的一角。

在外來風潮與本土文化的碰撞與融合下，繽紛多樣的商品如雨後春筍般湧現；而廣告，便如一個百寶箱，引領人們接觸未知與潮流。

漫步日治時期的大街小巷，廣告無所不在，從街頭林立的招牌、報紙上繁密的版面，到書刊封面、繪葉書與大型展覽會，這些都展現出日治台灣商業與視覺文化蓬勃發展的景象。常民用品如下厨必備的「龜甲萬」與「味の素」、婦人良藥「中將湯」與讓女性變美的「資生堂」化妝品等也成為廣告設計發揮巧思的舞台。

廣告，縱使形式不一，卻都有著深入人心的力量，勾勒出當代生活的模樣。

日治時期的臺灣，就如萬花筒般迷人吸睛，就讓我們一起翻閲薰風第31期，一起探索日治臺灣的摩登廣告，發現臺灣的花樣魅力吧！

PS：本期收錄很多老照片和漂亮的廣告哦~ 復古廣告迷不可錯過！🔥🔥

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