群眾的幻覺: 揭露人們在投機美夢中愈陷愈深的理由 | 誠品線上

The Delusions of Crowds: Why People Go Mad in Group

作者 威廉.伯恩斯坦
出版社 方言文化出版事業有限公司
商品描述 群眾的幻覺: 揭露人們在投機美夢中愈陷愈深的理由:推薦人「99啪的財經筆記」版主99啪「JC財經觀點」版主JENNY「JetLee的投資隨筆部落格」版主JetLeeCFA美國特許金融分析師

內容簡介

內容簡介 即日起至11 30誠品獨家75折優惠★★★《投資金律》作者威廉.伯恩斯坦最新力作★★★ ★★★《紐約書評》、《華盛頓郵報》、《泰晤士報》等各大媒體齊聲讚譽★★★ ★★★市場陷入狂熱,擦鞋童效應再現的時代,理性投資人必讀!★★★ 我們為何總是盲目追隨眾人的關注焦點,做著一夜致富的美夢? 網路泡沫、安隆醜聞、次級房貸泡沫…… 這些眾人趨之若鶩的投資熱潮,為何總在泡沫破滅後才看出問題? 剖析人類史上永不根絕的集體狂熱之根源! 如果你讀過查爾斯.麥凱的鉅著《異常流行幻象與群眾瘋狂》, 那你更不能錯過威廉.伯恩斯坦的最新力作──《群眾的幻覺》。 ◎「群眾的幻覺」是什麼? 1842年,蘇格蘭作家查爾斯.麥凱寫出了一本驚世鉅作《異常流行幻象與群眾瘋狂》, 收錄令人難以置信,但當下深陷其中的人卻毫不懷疑的各種流行亂象。 書中廣泛的探討了金融泡沫、宗教狂熱、集體瘋狂以及對未來的妄想等主題, 堪稱是描寫人類社會群體瘋狂現象的經典之作。 然而,這本名著只是收集了眾多歷史上的集體狂熱幻象, 藉以警惕世人,卻沒能說明這種現象的根源所在。 因此,《投資金律》作者伯恩斯坦希望能進一步探討: 「為什麼這些匪夷所思的事,卻能吸引這麼多人相信?」 伯恩斯坦注意到,金融泡沫與宗教狂熱這兩種現象, 乍看之下似乎沒有什麼相關,但其實背後卻有著同樣的追求: 「改善這一輩子或來生的福利」(金融世界中的一夕致富與宗教的末世觀)。 因此,他在本書中,試圖探討這兩種現象(一夕致富與末世觀),並尋找出以下問題的解答: 為何人們會集體陷入幻覺,狂熱的相信某件事,即使眾多事證都告訴他們「這不是真的」? ◎一夕致富的幻覺,為何有致命吸引力? 你或許會說,這不是廢話嗎?人人都想發財啊! 是的,我們都期盼能一夕致富,所以我們會去買彩券,幻想下一個頭獎得主就是自己。 然而,彩券只是小錢,頂多就是賠上飯錢罷了,幸運的話還能中個小獎, 比起彩券,更多人深陷在各種投資美夢之中, 舉例來說,許多人在股市高點時,相信還會繼續漲而遲遲不肯放手, 當股價泡沫消散後落得慘賠,這種故事想必大家都耳熟能詳。 歷史上,這樣的案例也所在多有, 而且從事後諸葛的角度來看,許多人追逐的投資標的,在泡沫爆破以前,就能看出端倪, 然而在事前,儘管有人提出警告,投資人也只會置之不理,甚至加以嘲諷怒罵。 ◎再聰明的人,也會沉溺在虛假的美夢中難以自拔…… 我們都認為自己聰明且有判斷力, 然而,即使再聰明的人,都可能會掉入上述的投資美夢陷阱之中。 身為專業投資人和神經醫師,伯恩斯坦發現,這種狀況其實與個人的智力無關。 即使是在科學界中地位崇高的牛頓,也曾經因這種現象而慘賠,他甚至還曾感嘆道: 「我能計算出天體的運動,卻無法計算到人們的瘋狂。」 除了投資美夢陷阱以外,還有另一種陷阱也是局外人難以理解, 但處身其中的人卻很難醒悟,那就是對宗教的過度狂熱。 可怕的是,許多邪惡宗教用信仰名義騙取各種資源, 卻總能騙到許多信徒,讓他們甘心奉獻出個人的財物,甚至是生命。 ◎其實,都是人性弱點惹的禍…… 伯恩斯坦發現,無論是投資美夢,還是狂熱信仰, 這兩者能廣泛吸引眾人的理由,都在於人性本能的弱點。 事實上,人類在本能上就傾向於追求那些高價值但又很稀缺的報償, 背後驅動我們的,就是我們貪婪與恐懼的本能。 我們追求快樂和美好的生活,並且對生活中一切的痛苦及不快樂感到恐懼, 為了獲得幸福、逃避痛苦,我們會不自覺的尋找最簡單輕鬆的方式。 而這正是那些有意欺騙我們的人,最容易鎖定的弱點。 弱點一:我們都喜歡聽故事 無論再怎麼不合理的陷阱,只要有個美好的故事做為包裝, 就能輕易打動人心,讓大家前仆後繼的跌入這些美好故事之中,直到不可自拔。 弱點二:我們習於自欺欺人 更可怕的是,當事情的發展不如那些騙子所說時,我們這些受騙的人, 不但無法冷靜的觀察分析現狀,甚至還會繼續自欺欺人,想盡辦法說服自己, 拚命為自己相信的事情找出證據,讓自己繼續相信這一切。 弱點三:我們習於模仿他人 我們害怕與別人不一樣。 即使我們發現自己可能受騙,但當周遭其他人還繼續相信的時候, 我們會變得難以肯定自己的意見,於是繼續隨波逐流,沉溺在虛假的謊言之中。 弱點四:我們想和別人不同 人類是矛盾的生物,我們一邊安心於「和別人一樣」, 另一方面卻又具有尋求特定身分、地位的傾向。 我們希望能變得比別人更優秀、更偉大、更幸福, 因此當自己盲信的事物,被其他人否定時,我們會說服自己: 「這都是他們不懂啦!只有我才懂,等我成功時,他們就會後悔了。」 於是,這讓我們更加不願意改變自己的想法。 ◎當你的大腦又想相信不切實際的陷阱時,你需要這本書! 大腦喜歡抄捷徑。即使知道人性有這些弱點, 但當聽到各種美好願景時,我們的大腦仍然會不由自主的想要相信這套說法。 無論是在哪個時代,總會出現各種蠱惑人心的「好機會」, 讓我們情不自禁的追求這些標的, 從歷史上的密西西比泡沫、鐵路泡沫,到現代的科技泡沫,無一不是如此。 本書精選出歷史上眾多因群眾幻覺而生的災難事件, 伯恩斯坦結合神經醫學與金融歷史的專業知識, 為讀者剖析這些大規模的盲目熱潮,背後真正的成因。 無論你是追求理性思考的投資人,還是渴望一夕致富的投機客, 讀完本書,讓你不再被「本夢比」蠱惑,戒掉無腦從眾追高的投資惡習!

各界推薦

各界推薦 推薦人 「99啪的財經筆記」版主 99啪 「JC財經觀點」版主 JENNY 「Jet Lee的投資隨筆部落格」版主 Jet Lee CFA美國特許金融分析師 安納金 台灣ETF投資學院創辦人 李柏鋒 風傳媒財經主編 周岐原 美國金融日記創辦人 連振廷 專職投資人 陳喬泓 專業投資人 麥克風 價值投資者、財經作家 雷浩斯 年度暢銷書《人生路引》作者 楊斯棓醫師 《內在原力》作者、 TMBA 共同創辦人 愛瑞克 作家、旅行家、知名節目主持人 謝哲青 推薦語 各界好評不斷! 「『歷史不會重複,但經常會押韻。』透過作者的帶領,讀者能洞悉過去金融泡沫與瘋狂事件的歷史,也能鑑古知今,提前對未來做好準備。」──「99啪的財經筆記」版主 99啪 「投資市場受情緒牽引,而瘋狂在歷史中循環,理解過去讓你為未來預做準備。」──「JC財經觀點」版主 JENNY 「現在人們是在狂熱的錯覺還是正確的道路,總得在泡沫破滅後才能分辨。就讓威廉•伯恩斯坦引領我們從歷史中提早得到正確答案。」──「Jet Lee的投資隨筆部落格」版主 Jet Lee 「堅信會上漲的想法,終究會反映在股價上。數百年來,散戶就在這種美麗又危險的自我完成裡來來回回。」──風傳媒財經主編 周岐原 「在《群眾的幻覺》書中,讀者可以認識大量歷史上由心理信念衍生而成的泡沫事件。威廉.伯恩斯坦運用廣泛的歷史素材與紀錄,詳細描繪在每一次事件中群眾的投資心理如何逐步發展成資產泡沫,而這樣的群眾特性並沒有隨時間改變。值得一讀!」──美國金融日記創辦人 連振廷 「《投資金律》作者威廉.伯恩斯坦另一力作,本書談論有關宗教及金融因大眾狂熱所帶來的巨大代價與影響,透過本書我們認識到人類的天性傾向容易受到各種各樣群眾瘋狂所害,並學會避開未來可能出現的幻影陷阱。」──專職投資人 陳喬泓 「旁徵博引,深入探究了宗教狂熱和金融泡沫的根源:人性。」──專業投資人 麥克風 「如果您不希望自己成為群眾集體瘋狂或愚蠢下的犧牲者,或要為自己短期從眾行為之後,面對殘局的內心自我撻伐,那麼此書就是一本極佳的教戰手冊。」──《內在原力》作者、 TMBA 共同創辦人 愛瑞克 知名書評網站「文學中心」(Literary Hub)將此書選為「最受期待的書」! 「伯恩斯坦是一位訓練有素的神經科醫師,也是幾本投資書籍的作者,特別適合更新麥凱的任務,本書是對《異常流行幻象與群眾瘋狂》有價值的補充。」 ——愛德華.凱恩斯勒,《紐約書評》 「伯恩斯坦希望我們明白,人類遠沒有我們希望的那麼聰明或理性。人們很少真正對任何事情進行分析。我們不斷的編造,然後聲稱我們編造的內容是真實的。……但我們不需要民意調查來證實麥凱和伯恩斯坦的結論,即人們傾向於相信他們想相信的東西,無論確鑿的事實和冷酷的理由是否支持他們的觀點。例如,我們知道,在11月3日,超過7400萬美國人投票選出了一位被眾多嚴肅歷史學家認定為美國歷史上最糟糕總統的人。……伯恩斯坦解釋說:『當引人入勝的敘述(例如,讓美國再次偉大)與客觀事實發生衝突時,前者往往會倖存下來,這是自古以來就詛咒人類的結果。』」——羅伯特.G.凱澤,《華盛頓郵報》 「迷人的。……伯恩斯坦是一位有趣的編年史家和這些人類缺陷的分析家。」——大衛.阿羅諾維奇,《泰晤士報》 「麥凱1841年的作品,已被投資作家威廉.伯恩斯坦為21世紀進行了出色的更新。」──《路透社》 「查爾斯.麥凱的經典著作《異常流行幻象與群眾瘋狂》的有趣現代更新。……讀者會對伴隨著宗教改革的經常血腥的歇斯底里感到畏縮,對我們無法抗拒快速致富的計畫感到厭煩不耐,對等待1843年世界末日的廣泛美國運動嗤之以鼻——所有這些內容都使得閱讀變得令人不安又引人入勝。……本書針對「人們為什麼做蠢事」這一類型的探討,進行了經過充分研究、範圍廣泛且令人沮喪的補充。」──《柯克斯評論》 「伯恩斯坦的書是對金融和宗教狂熱的調查,其靈感來自查爾斯.麥凱的作品《異常流行幻象與群眾瘋狂》。麥凱認為人群動態是南海泡沫、十字軍東征、獵巫和煉金術等不同現象的核心。伯恩斯坦利用進化心理學和神經科學的教訓來闡明麥凱的一些觀察結果,並認為我們集體發瘋的傾向,部分是由人類天生對故事的弱點決定的。『人類通過敘事來理解世界,』他寫道,『無論我們對自己的個人理性多麼引以為傲,一個好故事,無論多麼缺乏分析,都會在腦海中縈繞,在情感上產生共鳴,並且比最有決定性的事實或數據更能說服自己。』」──《紐約客》

作者介紹

作者介紹 威廉.伯恩斯坦(William J. Bernstein) 博士兼具醫學博士資格,是位神經科學家,也是投資管理公司「效率前緣顧問機構」(Efficient Frontier Advisors LLC)的共同創辦人。他同時也是資產配置期刊《效率前緣》(Efficient Frontier, www.efficientfrontier.com)的編輯。伯恩斯坦出版了四本暢銷書,包括《智慧型資產配置》(The Intelligent Asset Allocator)與《投資金律》(The Four Pillars of Investing),以及兩本經濟史方面的著作:《富饒的誕生》(The Birth of Plenty)與《神奇交易》(A Splendid Exchange)。《智慧型資產配置》與《投資金律》備受各方好評,簡潔闡述在沒有財務顧問協助的情況下建構分散性投資組合的方法。《錢雜誌》(Money)定期刊載他的專欄,伯恩斯坦的文章也常見於財經雜誌《巴倫》(Barron’s)、《共同基金》(Mutual Funds)、《美國醫療新聞》(American Medical News)與晨星公司。 梁東屏 一九八九年至一九九八年擔任中國時報紐約新聞中心記者、主任。一九九八年至二○一二年擔任中國時報駐東南亞特派員。現為香港亞洲週刊、新加坡新明日報、新加坡品雜誌、台灣人間福報、優傳媒專欄作家。 二○○二年隻身前往阿富汗採訪,獲得當年第十七屆吳舜文新聞獎採訪報導最優獎。 譯作:《南韓――下一個日本》、《種族戰爭》、《逃離東京審判》、《領導就是帶人從起點到完成目標》、《赫胥黎喻世人情故事集》、《哈佛商學院的雙贏談判課》、《慢慢致富》、《排名詭計》、《當代財經大師的守錢致富課》。

產品目錄

產品目錄 推薦序 集體的幻覺與瘋狂,我們要如何躲得開? 前言 第一章 恐懼敘事一:末日敘事的起源--為何人們期盼末日來臨 第二章 恐懼敘事二:重浸派與第五王國派--濫用末日敘事的悲劇 第三章 貪婪敘事一:密西西比與南海泡沫--動搖國本的發財夢 第四章 貪婪敘事二:鐵路泡沫--吸乾人民血汗錢,卻留下重大建設 第五章 恐懼敘事三:米勒派的十月大失望--愈不準,愈狂信 第六章 貪婪敘事三:彈性貨幣制度的災難--剖析泡沫的四個前提 第七章 貪婪敘事四:一九二九大蕭條--全民致富的空想是如何破滅 第八章 恐懼敘事四:時代論的興起--末日敘事開始滲透政局 第九章 恐懼敘事五:聖殿山爭奪戰--基督教末日敘事如何影響猶太建國 第十章 恐懼敘事六:何凌西的聖經預言--暢銷書撼動美國核武政策 第十一章 恐懼敘事七:布蘭奇大衛教派的悲劇--狂信者與執法者的兩敗俱傷 第十二章 恐懼敘事八:末日文學大流行--道德恐慌與現代獵巫 第十三章 貪婪敘事五:世紀末科技狂想--從環球電信、安隆弊案到網路泡沫 第十四章 貪婪敘事六:渲染致富美夢的推手--投顧分析師、投資大眾、媒體和政治領導人 第十五章 恐懼敘事九:伊斯蘭國興衰史--被血腥狂想蠱惑的人們 結語 謝詞

商品規格

書名 / 群眾的幻覺: 揭露人們在投機美夢中愈陷愈深的理由
作者 / 威廉.伯恩斯坦
簡介 / 群眾的幻覺: 揭露人們在投機美夢中愈陷愈深的理由:推薦人「99啪的財經筆記」版主99啪「JC財經觀點」版主JENNY「JetLee的投資隨筆部落格」版主JetLeeCFA美國特許金融分析師
出版社 / 方言文化出版事業有限公司
ISBN13 / 9786269517442
ISBN10 / 6269517443
EAN / 9786269517442
誠品26碼 / 2682083655001
語言 / 中文 繁體
尺寸 / 23X17X1CM
裝訂 / 平裝
頁數 / 544
開數 / 18K
級別 /

試閱文字

推薦序 : 推薦序

集體的幻覺與瘋狂,我們要如何躲得開?
「作者邏輯清晰、說故事能力極佳,讓我在閱讀這本書的過程,既能獲得大量新知,同時又能享受如看電影般的融入劇情,實在是一本難能可貴的好書!」這就是我為伯恩斯坦此一新作所帶給我的感受,忠實陳述。

我隨意舉幾個書中的句子,證明此書值得如此讚佩,例如書中提到:「我們根本就拒絕接受跟自己想法相左的事實及數據,而在我們無法對它們視而不見的時候,我們錯誤的評估還會更為加強,甚至於去改變它們來配合自己的想法。簡單地說,人類的『理性』就像是一個蓋在一個裝滿煮沸詭計和妄想的大鍋上搖搖晃晃的蓋子,隨時都有可能掉下來。」伯恩斯坦總是能夠用清晰而流暢的語言,去描繪許多我們雖然理解但是不容易用文字具體表達的感受;此外,他使用的譬喻總是令人驚艷卻又精準、恰到好處,令我深深佩服。

雖然過去我曾讀過幾本與群眾集體不理性(或瘋狂),造成的歷史重大事件相關國內外著作,對於許多案例仍記憶猶新,然而此書開頭先從西元前九世紀的所羅門王時代談起,並以其獨特視角來分析近代五百年來的許多經典案例,尤其在金融、宗教這兩大與人們生活息息相關的領域,讓
我又重新融入這些過去所發生過的場景當中,去檢視、思考,甚至形成不同以往的認知與體悟。相同的歷史事件,在伯恩斯坦筆下總能帶給我新的體會,這就是他高明之處。

至於本書所探討的核心議題,人們的集體不理性以及瘋狂行為是如何產生?我們又可從中學到什麼樣的啟發?作者身為腦神經科學專家,在科學的根據和基本邏輯上,以他高明的敘事能力,帶著讀者走入了過去的歷史軌跡當中,卻又能幫助讀者從這些看似荒誕的過去裡發現智慧的瑰寶,
帶回到我們當今的現實生活中,去做出更好的決策、發展出更好的社會,我想這是身為專業作家們所能帶給這個世界最美好的禮物了。

「人類是通過敘事來瞭解這個世界,然而,儘管某一個『好』故事在分析上、邏輯上有所欠缺,但它仍然會在人們的腦際迴盪,激起情緒上的反應,反而比那些真正有決定性的事實及數據更有說服力。」書中的這句話道盡了人們不理性的成因,這也是我們難以抗拒的本能反應、天生的脆
弱所在。有了這個清楚的認知,我們不難理解有心人士如何運用人性中的這些弱點,來進行金融詐欺、政治宣傳或競選造勢、廣告行銷或是邪教的洗腦過程,每每總是順利得逞;有了清明的智慧,必然做出明智的選擇─即便可能因此被群眾孤立─但時間似乎總是站在明智者的這一邊。
如果您不希望自己成為群眾集體瘋狂或愚蠢下的犧牲者,或要為自己短期從眾行為之後,面對殘局的內心自我撻伐(我想大多數買過「飆股」的投資人都可以明白我這裡所要形容的感受),那麼此書就是一本極佳的教戰手冊。美國著名作家馬克吐溫說:「歷史不會重演,但總會有驚人的
相似。」(History doesn't repeat itself, but it does rhyme.)如果我們能夠從歷史中得到更多啟發,或許我們更有力量去抗拒眼前的幻覺與魅惑吧。

願原力與你同在!

《內在原力》作者、TMBA 共同創辦人 愛瑞克

試閱文字

導讀 : 前言

前言
大約兩世紀前,一位名為查爾斯‧麥凱(Charles Mackay)的年輕蘇格蘭人以一種令人難忘的風格同時對「上帝」和「貪慾」兩個主題進行了抨擊。麥凱出生於一八一四年,他的文學生涯異常特出,他是一位廣受歡迎的詩人、歌謠作曲家、美國內戰時期新聞通訊員以及英國報社的編輯,但後代人之所以會記住他,是因為他在一八四一年出了一本書。
當年麥凱才剛剛二十七歲,寫出了名為《非比尋常的大眾幻想紀事》(Memoirs of Extraordinary Popular Delusions)的名著,內容是書寫歷史上多次發生的群體狂熱事件,其中有幾個是關乎宗教或是金錢方面。這本書一版再版至今不衰。
麥凱在書中以紀年的方式記述了臨近西元一○○○年時,似乎歐洲幾乎已經要面臨世界末日的事件,包括了非比尋常的宗教狂熱事件──十字軍東征。他在該書最為人所知的章節中,記述了一六三○年代發生在荷蘭有關金融的群體妄想事件──鬱金香狂熱事件(Tulipmania,麥凱原先用的字是「Tulipomania」,後來的作者將其中的字母「o」拿掉了 )(譯註1),以及一九一七到一九二○年間先後發生在倫敦以及巴黎的股市崩盤事件。該書前三章中所敘述的這些事件,是其享有歷久不衰名聲的主要原因*。這本書出版之後的兩個世紀之中接續發生的財務世界集體瘋狂事件如此頻繁、規律化以及對全球所造成的衝擊,都使得它成為財務專業人士的必讀之作。
*這本書後來更名為《非比尋常的大眾幻想與群眾瘋狂紀事》(Memoirs of Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds),但人們提及它的時候多數僅稱之為《非比尋常的群體幻想》(Extraordinary Popular Delusions)。
麥凱當然不是第一位察覺到人類的不理性是具有感染力的人,譬如說古希臘歷史作家希羅多德(Herodotus)(譯註2)的著作中就有如下敘述:

最佳賣點

最佳賣點 : ★★★《投資金律》作者威廉.伯恩斯坦最新力作★★★
★★★《紐約書評》、《華盛頓郵報》、《泰晤士報》等各大媒體齊聲讚譽★★★
★★★市場陷入狂熱,擦鞋童效應再現的時代,理性投資人必讀!★★★