社交媒體營銷策劃 | 誠品線上

社交媒體營銷策劃

內容簡介

內容簡介 以社交媒體為代表的傳播方式和消費者生活方式的變革，給行銷者帶來了巨大的挑戰，鑑於適應新時代的行銷模式，編者在前人研究的基礎上提出了新的社交媒體傳播模式和社群消費行為模式，進而提出了社交媒體行銷模型與策劃。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介樊華、蔡倫紅、莫小平、白仁春、華勇

產品目錄

產品目錄 第一章導論（一） 社交媒體大時代的到來１. 方興正艾的社交媒體２. 社交媒體的內涵（二） 無所適從的行銷模式１. 傳統行銷模式: 江河日下２. 創新行銷模式: 八仙過海（三） 社交媒體行銷的內涵１. 社交媒體行銷的概念２. 社交媒體行銷的特徵第二章社交媒體行銷原理（一） 社群行銷觀念的興起１. 行銷觀念主線的變遷２. 「社群」生活方式３. 社群行銷觀念（二） 社交媒體之傳播模型: ＣＩＰＳＡ 模型１. 共創２. 交互３. 參與４. 分享５. 聚合（三） 社群中的消費者行為模型: ＥＩＮＡＳ 模型１. 體驗２. 興趣３. 網路化溝通４. 產生購買５. 擴散第三章社交媒體行銷模型: ＭＩＣＣ 模型（一） 匹配１. 匹配成員２. 匹配平臺３. 匹配產品（二） 交互體驗１. 快樂是積極情緒的主要類型２. 消費者生成廣告３. 讓顧客成為免費的推銷員４. 口碑勝於廣告（三） 內容為王１. 什麼是內容行銷? ２. 為什麼需要內容行銷? ３. 用戶需要什麼樣的內容? ４. Ｏ２Ｏ 的內容互動（四） 社群營運１. 消費社群的前生－－品牌社群２. 以興趣聚人３. 以觀念選人４. 以利益黏人５. 社群營運的一些技巧第四章匹配（一） 匹配成員１.. 社群成員看重的價值２. 價值的最高境界－－價值觀３. 社群成員分類４. 篩選社群成員（二） 匹配平臺１. 社交媒體分類２. 匹配傳播（三） 匹配產品１. 社群消費產品的類別２. 企業的社群產品策略第五章交互體驗（一） 你需要怎樣的社交媒體平臺? １. 你想達成何種行銷目標? ２. 你需要哪些社交媒體? （二） 如何營運你的社交媒體平臺? １. 社交媒體平臺如何吸引粉絲? ２. 沒有活動ꎬ 就沒有活躍! ３. 交互體驗活動文案寫作４. 如何提升互動效果? （三） 社交媒體交互活動管理１. 撰寫活動執行細案２. 活動前: 預熱３. 活動中: 記錄４. 活動後: 分享、持續關注５. 活動效果統計第六章內容為王（一） 軟文廣告行銷１. 軟文廣告理解２. 軟文廣告的特點３. 軟文廣告策劃思路４. 軟文廣告創作技巧５. 軟文廣告宣傳策略（二） 視頻行銷內容創造１. 視頻行銷概述２. 視頻行銷策略３. 視頻創作技巧４. 視頻行銷注意事項（三） 遊戲行銷內容創造１. 遊戲行銷理解２. 遊戲化行銷策略運用思路（四） 圖片行銷內容創造１. 圖片網路行銷理解２.圖片網路行銷的步驟第七章社群營運（一） 社群行銷的適用性１. 社群行銷與社區行銷的區別２. 開展社群行銷需要具備的條件（二） 如何建立網路社群１. 網路社群的架構設計２. 網路社群的類型選擇－－應該建立什麼樣的社群（三） 企業網路社群的營運１. 企業網路社群的加粉２. 企業網路社群內容策劃及創作

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試閱文字

導讀 : 以社交媒體為代表的傳播方式和消費者生活方式的變革給行銷者帶來了巨大的挑戰。傳統的行銷模式正變得越來越「不好用」，行銷人士期待著適應新時代的行銷模式的出現。鑒於此。筆者和幾位同仁在前人研究的基礎上，提出了新的社交媒體傳播模式和社群消費行為模式，進而提出了社交媒體行銷模型———ＭＩＣＣ 模型，其中Ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ—ｏｐｅｒａｔｉｏｎ ( 社群營運) 是核心，Ｍａｔｃｈ ( 匹配)、Ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ (交互體驗) 和Ｃｏｎｔｅｎｔｓ—ｃｒｅａｔｅ (內容為王) 是三大支柱。

最佳賣點

最佳賣點 : 以社交媒體為代表的傳播方式和消費者生活方式的變革，給行銷者帶來了巨大的挑戰

活動

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