獲利的金鑰: 品牌再造與創新 | 誠品線上

獲利的金鑰: 品牌再造與創新

內容簡介

內容簡介 全方位解析品牌建構脈絡與核心價值，兼具理論與實務應用、現有成功案例分析，是所有品牌經營、行銷工作者不可或缺的經典！從「困境」開始找出品牌發展的問題，繼而以「重生」的視角說明品牌需要再造的理由；其後再以「起程」來介紹品牌再造的策略與方法，並以「靈魂」的灌注品牌內在的價值與理念以及文化，並運用識別設計將品牌裹上消費者所喜愛的「糖衣」，最後則進一步從品牌整合行銷傳播及品牌體驗行銷的角度，來揭示品牌「生存」之道。◎聯合推薦台北市文化基金會副執行長／楊淑鈴太古可口可樂公共事務及傳訊總監／簡秀君財團法人育成社會福利基金會執行長／賴光蘭台灣行銷傳播認證協會理事長／黃鼎翎台灣包裝設計協會理事長 ／袁世文台北市企管顧問職業工會理事長 ／吳佰鴻十分視覺整合設計有限公司創意總監 ／章琦玫藍本設計顧問有限公司執行長 ／吳介民時際創意傳媒總經理 ／呂庭華艾特網路股份有限公司共同創辦人 ／周振驊中國文化大學大眾傳播學系主任 ／湯允一中國文化大學廣告學系主任 ／鈕則勳中華民國全國中小企業總會 ／副秘書長 徐友彬

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介王福闓● 凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問● 中華整合行銷傳播協會 理事長● 品牌再造學院 院長● 東和鋼鐵股份有限公司、一格台灣股份有限公司、馬玉山食品公司、台灣菸酒股份有限公司花蓮酒廠 專案顧問● 德利威電子股份有限公司、歐森有限公司、麗嬰房集團、非要整合行銷有限公司、棉花田（合一生機園股份有限公司） 、財團法人CAS優良農產品發展協會、中央通用事業股份有限公司 企業訓練講師● 行政院經濟部中小企業處 文化部 商業司 國際貿易局（綠色行銷）／工業局（觀光工廠）、勞動部職業訓練局（多元、社企） 農業委員會農業試驗所 教育訓練講師 輔導顧問 評鑑委員● 新北市庇護工場、微型及個人事業支援與輔導計畫、創業諮詢輔導服務計顧問● 國立臺中教育大學、中國文化大學、元培醫事科技大學 助理教授級專業技術人員● 國立臺北商業大學、耕莘護理專科學校 講師 業界專家● 聯合報／ GQ／中時電子報／今周刊／動腦雜誌專欄作家 專欄作家通訊方式E-mail: dvdv8@yahoo.com.twFB:王福闓 (cck1006@hotmail.com)

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