數位廣告: 過去、現在、未來 | 誠品線上

Digital Advertising: Past, Present, and Future

內容簡介

內容簡介 任何對廣告和數位有興趣的讀者

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介Creative SocialCreative Social 創立於 2004 年，是全球最新銳互動創意總監和互動公司業主組成的非正式組織—因為我們認識到，相互合作是在數位領域共同前進，並讓大家的工作和生活都能保持平衡的唯一良方。我們每年兩次，由 150 位成員中選出35 位成員面對面互動，因為這是組成部落，創造並催化風潮最佳的方式。我們至今已然訪問過阿姆斯特丹、安特衛普、巴塞隆納、柏林、倫敦、紐約、巴黎、舊金山、聖保羅、上海，和斯德哥爾摩。我們也在坎城國際創意節（Cannes Lions），中東廣告節（Dubai Lynx），歐洲廣告節（Eurobest），和Creative Review 雜誌在倫敦、紐約、與新加坡舉辦的 Click 研討會做過發表。本書則是我們教育、啓發，與推廣數位互動產業最新的努力。希望讀者享受閱讀這本書。也可以到 www.creativesocialblog.com 上閱讀更多我們的活動與想法，或在@creativesocial 跟隨我們的動態。Creative Social 共同創辦人Mark Chalmers 與 Daniele Fiandaca賴治怡賴治怡

產品目錄

產品目錄 目錄 005 出版者暨譯者序|小魚廣告網創辦人、經營人│賴治怡 009 Creative Social 簡介│Creative Social 創辦人 Mark Chalmers、Daniele Fiandaca 010 引言| Creative Review 雜誌主編,本書英文版主編 Patrick Burgoyne 過去 021 當電腦附帶焊槍│fray 創辦人 Simon Waterfall 033 當 12 KB Gif 檔的橫幅廣告是王道│倫敦 Profero 創意總監 Matt Powell 039 由 alpha 到 Better:線上廣告,過去到未來| Work Club 創意合夥人暨創新總監 Andy Sandoz 現在 055 無政府主義 vs. 主流│歐洲 Crispin Porter + Bogusky 執行創意 總監 Gustav Martner、美國 Goodby, Silverstein & Partners 創意總監 Anders Gustafsson 069 小就是美:好的數位整合以及 Big Idea 之終結│Shesays 負責人 Ale Lariu 079 Bill Bernbach 會怎麼想? │Lean Mean Fighting Machine 創意 合夥人 Sam Ball 、 Dave Bedwood 091 最後離開的人請關掉啟蒙|倫敦 Lost Boys international 執行創意 總監 Laura Jordan Bambach 103 廣告如何變成令人喜愛的朋友,而不是硬把腳伸進門裡的 推銷員| These Days Wunderman 創意總監 Sam de Volder 115 為什麼你不乾脆關掉電視機作點比較不無聊的事?| RKCR Y&R 創新長 Jon Sharpe 125 數位廣告中的聲音| Herraiz Soto & Co. 創辦人暨創意總監 Rafa Soto 133 拉丁精神| Euro RSCG 全球數位與體驗創意總監 Fernanda Romano 141 當瑞典人統治世界| Perfect Fools 共同創辦人暨執行長 Patrick Gardner 未來 155 品牌應用程式的猩猩之道| Lost Boys International 創意長 Chris Clarke 167 偷窺文化是新的大眾文化?|阿姆斯特丹 Tribal DDB 執行創意 總監 Chris Baylis 179 過濾器|倫敦 Dare 執行創意總監 Flo Heiss 187 參與吧!你可以塑造數位廣告的未來| Thompson Punke 服飾 創辦人 James Cooper 197 品牌要像人| The Barbarian Group 共同創辦人暨執行長 Benjamin Palmer 203 行為經濟學與其之上的可能性| Herd 顧問公司創辦人 Mark Earls 向善| Anomaly 共同創辦人 Johnny Vulkan 217 未來廣告公司| Creative Social 創辦人 Daniele Fiandaca 235 2030 年來鴻|愛丁堡 LBi 創意總監 Gavin Gordon-Rogers、Gemma Butler 台灣 245 創意是唯一的控制|網路基因資訊創辦人暨總經理│施俊宇

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