金錢實驗室的人性考驗: 為什麼行為經濟學可以幫你做對商業決策 | 誠品線上

Secrets of the Moneylab: How Behavioral Economics Can Improve Your Business

內容簡介

內容簡介 ．富家浪子在賭場裡連贏好幾天，為何最後一刻會把錢輸光光？．儘管知道自己當老闆可能會賺得比較多，為何大多數人寧可領薪水過日子？．為何寶僑公司不惜耗費十年的時間與金錢，只為了對安麗公司展開法律行動？．曾為全球最大玩具廠供應商的利達公司，為何老闆最終會走上絕路？．工程師為何只花3,140美元，卻可以換到飛越月球五次的航空里程數？．缺貨一年對電視遊樂器Wii來說，究竟是刺激了銷售量，還是便宜了競爭對手？陳其一在惠普公司首創行為經濟學的實驗室，這在企業史上是前所未有的創舉。他對於人類行為極富開創性的研究和實驗，為惠普公司帶來明確實效，證實只需要改變一些條件和狀況，即能讓人的行為大有改變，也讓惠普公司輕輕鬆鬆地省下數百萬美元的成本。在本書中，陳其一和科普作家瑪麗娜．柯拉可芙斯基，揭示他們在行為經濟學研究和實驗中，一些違反直覺經驗的發現，並以淺顯文字解釋運用步驟，足供任何規模的企業做為參考。《金錢實驗室的人性考驗》將告訴你，如何以科學的方法，來處理一些實務問題，進而為機會和獲利開展出全新領域。◎聯合推薦諾貝爾經濟學獎得主／阿克爾洛夫（George A. Akerlof）政治大學實驗經濟學實驗室創辦人／陳樹衡《商業周刊》第1235期

各界推薦

各界推薦 「讓一些大學生在實驗室裡玩遊戲，對於風險管理或補償方案能有什麼瞭解呢？事實證明，這個辦法還真是有用呢！利用實驗室科學、現場實驗和知名大公司的範例，陳其一和柯拉可芙斯基揭示了科學方法運用到商業實務的祕密。」－－《本能欲望》、《全新心靈》等書作者、趨勢專家／丹尼爾．品克（Daniel H. Pink）「瑪麗娜和陳其一展示了企業界要如何理解非理性的行為。更重要的是，如何將這些理解運用到實務上，創造更好的決策結果。」－－《誰說人是理性的！》、《不理性的力量》等書作者、行為經濟學家／丹．艾瑞利（Dan Ariely）「陳其一的小小實驗，能對大企業和小公司帶來同樣多的啟示，實在是個驚人的成就，這些實驗的結果足以說明一切。每家聰明的企業，都需要擁有自己的『金錢實驗室』。」－－《海星與蜘蛛》、《搖擺》、《點擊》等書作者／歐瑞．布萊夫曼（Ori Brafman）「行為經濟學可說是相當新穎且創新的科學，對於這門學科的創見，和它在商業界的實務應用，《金錢實驗室的人性考驗》闡釋了深刻的洞察和其所顯現的效應，可說是行為經濟學領域（包括我自己的書）無人能出其右的著作。陳其一和柯拉可芙斯基引領讀者前往這門科學研究的最前線，讓你見識到人類的真實行為，而不只是理論假設。本書的每一章內容，都是具備堅實科學基礎的實務智慧，也向讀者解釋這些研究成果要如何運用到商業實務上。只要耐心一讀，便能改變自己處理一些事情的方法。」－－《為什麼投資就是不理性？》等書作者、《懷疑論者》雜誌出版人、《科學人》雜誌專欄作家／麥可．薛莫（Michael Shermer）「對企業界來說，相對於代價昂貴的錯誤，經濟學的實驗方法是一個低廉的工具。陳其一很清楚該如何利用這門科學，而且瞭解其價值所在。」－－實驗經濟學先驅、加州理工學院經濟學及政治學教授／查理斯．普拉特（Charles R. Plott）

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介陳其一（Kay-Yut Chen）出生於香港，中學畢業後赴美，原就讀加州理工學院物理系，之後轉攻實驗經濟學，師從查理斯．普拉特（Charles R. Plott），在取得博士學位後，獲聘為惠普公司經濟學家，並籌設全球第一個商業機構的「金錢實驗室」，其研究成果曾獲得《新聞周刊》、《金融時報》、《華爾街日報》報導。現居住在美國加州聖克拉拉市。瑪麗娜．柯拉可芙斯基（Marina Krakovsky）曾為《科學人》、《華盛頓郵報》及《紐約時報雜誌》等刊物撰寫報導。現居住在美國舊金山灣區。■譯者簡介陳重亨淡江大學國貿系畢業，曾任《財訊快報》、《經濟日報》編譯，譯作散見於財信、皇冠、時報、遠流、臉譜等出版公司。譯有《原物料投資一本通》、《我們相信聯準會：金融救世主柏南克傳奇》、《彼得林區征服股海》、《彼得林區選股戰略》、《投資心理學》等書（以上皆由財信出版）。

產品目錄

產品目錄 推薦序導讀第一章 利用不確定性第二章 大家要公平第三章 互惠的分配第四章 跨越理性的界限：合理性第五章 商譽！商譽！商譽！第六章 我們要相信誰第七章 玩弄遊戲規則第八章 預測不可預測的事情結語

商品規格

活動

• 圖書滿$1,000折$100
• 全站滿$5,000折$600
• 全站滿$1,600折$150
• 全站滿$2,800折$300