產品管理: 從創意到商品化 (第2版) | 誠品線上

產品管理: 從創意到商品化 (第2版)

內容簡介

內容簡介 本書內容淺顯易懂，引用許多實例說明，章前均有與該章主題相關之引導個案，內文亦穿插實務議題供讀者思考與討論。首先運用基本的邏輯來描述產品管理的架構，繼而說明該架構中相關的規劃與決策內涵，以及執行這些規劃與決策所需的知識技能；接下來結合產品生命週期與產品組合管理的流程與實務運作，並提供整合性的產品管理架構，涵蓋策略面與產品發展等跨領域的議題，引導產品經理人的實際操作；最後運用專案管理工具，具體地以實例說明產品管理過程中的相關專案。

作者介紹

作者介紹 徐茂練

產品目錄

產品目錄 目錄CH1 產品與消費1-1 產品的定義與角色1-2 企業對產品的觀點1-3 消費社會本章習題CH2 產品經理人的角色2-1 產品管理的架構2-2 產品經理的組織與職責2-3 產品經理的角色與知識技能本章習題CH3 產品經理的背景知識3-1 科技管理3-2 創意發想3-3 設計概論本章習題CH4 使命與策略4-1 企業使命4-2 企業策略4-3 產品願景與產品策略本章習題CH5 產品組合與識別5-1 產品平台策略5-2 產品組合管理5-3 產品識別與品牌管理本章習題CH6 產品定位策略6-1 產品概念6-2 差異化6-3 定位策略本章習題CH7 產品發展策略7-1 成長策略7-2 產品與市場創新7-3 產品發展策略本章習題CH8 概念發展8-1 概念設計8-2 概念測試8-3 商業評估本章習題CH9 產品設計與分析9-1 產品設計9-2 分析與模擬9-3 識別設計9-4 市場測試本章習題CH10 產品上市10-1 上市決策10-2 上市計畫10-3 上市流程10-4 上市後評估本章習題CH11 生產與供應鏈管理11-1 生產與作業管理11-2 供應鏈管理11-3 品質管理本章習題CH12 行銷與推廣12-1 行銷策略與行銷組合概論12-2 推廣計畫12-3 通路管理12-4 電子商務與網路行銷本章習題CH13 銷售與服務13-1 銷售管理13-2 商業展覽13-3 賣場管理13-4 顧客服務本章習題CH14 產品生命週期管理14-1 產品績效的評估14-2 產品生命週期14-3 顧客生命週期與顧客關係管理本章習題CH15 產品專案管理15-1 專案定義及專案組織15-2 專案流程15-3 專案管理的重要步驟15-4 敏捷專案管理本章習題CH16 產品專案管理範例16-1 手機產品策略分析專案16-2 手機產品開發專案16-3 手機產品上市專案16-4 商展專案本章習題

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : 1.章首「學習目標」與「引導案例」，迅速引導核心重點。
2.內文穿插「產品新趨勢」專欄，結合時事議題內容。
3.「產品經理手冊」小專欄，帶讀者認識產品研發、生產與品質、行銷與服務之觀念，進行有效的整合和學習。
4.「重點摘要」有助於系統性複習。
5.「章後習題」幫助全方位檢視學習效果。