爆紅、成癮、愛馬仕: 一位英國教授的社群媒體臥底觀察

迷人的新世代田野調查　　黃群仁
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前言

序　走進「微」網紅的世界
十個學生有十一個想經營自媒體，我好奇：「要成為網紅真的很難嗎？」既然發表了那麼多數位行銷、品牌經營、社群媒體的學術論文，該是親身做個田野調查的時候了。我需要粉絲、為數不小的粉絲！

第1章　初來乍到
初期使用社群媒體時遇到了許多困難，特別是在建立粉絲方面。加入互助組後不僅學到了很多，也結識了一些同樣懷抱成為網紅夢想的朋友，讓我這個從零開始的新手默默累積了一點小成績。

第2章　這是爆紅嗎？
一夜之間被瘋傳是社群媒體世界的夢想，也是創作者們努力追求的聖杯。在追求爆紅的路上，我結識了一些特別的朋友，他們的風格與爆紅策略大異其趣，共同之處是都很努力且充滿熱情。而我做了一支獲得九十四萬次觀看的影片，成為我的一大轉捩點。

第3章　IG成癮與網路詐騙
經歷了一段艱難的撞牆期，不僅影響了情緒，也讓我一度懷疑自己的能力。我漸漸發現自己對IG的依賴開始變得不正常，甚至到了上癮的程度。為了經營社群媒體投入大量時間與精力，個人的精神健康也付出了沉重的代價，讓我開始反思如何在創作與生活之間找到平衡。

第4章　飛越杜鵑窩之我好像起笑了……
我的身心開始崩潰，決定找醫生求助，卻發現問題比我想像中更複雜。回到台灣後，台灣醫生懷疑我有吸毒問題。逐漸康復後，以前非常抗拒課金的我開始學習投放廣告，讓關注加快成長。

第5章　尋找流量密碼
我喜歡分享自己的穿搭風格，讓更多人看到我的造型理念。除了個人興趣之外，也希望能吸引時尚或服飾品牌的關注，開展合作機會。然而真正開始經營後，我才發現理想與現實之間仍存在著不小的落差。

第6章　倫敦五星級咖啡巡禮
我喜歡探索倫敦的高級飯店，五星飯店的咖啡廳不僅有優質的環境和服務，還有許多值得分享的細節，精緻的擺盤、奢華的裝潢和特別的歷史氛圍。這主題讓我的關注度提高。許多粉絲表示，他們喜歡透過我的分享了解這些高級場所，也有粉絲在留言中說，因為我的推薦，他們也開始嘗試這種小奢華體驗。

第7章　不只保時捷，還要愛馬仕
保時捷一直是我丈夫的夢想。為了讓畫面更加吸引人，我們買了輛保時捷敞篷跑車當入鏡道具。但這還不夠！我發現拍攝愛馬仕包包能讓後台數據顯著提升。為了營造氣氛並拍出個人特色，網紅該有的配件工具自然一個也不能少！

第8章　現實的幻象
我的IG三天兩頭出現五星級飯店、米其林餐廳，朋友還以為我超級有錢。不只是朋友和粉絲，創作者會不小心迷失在精心打造的幻象裡，忘了哪部分才是真實人生。網路上富家女的人設背後，現實中可能只是有個髒亂小房間的灰姑娘。

第9章　一〇一二四〇
隨著粉絲人數逐漸增長，我開始收到一些廠商的合作邀約，尤其是來自奢華餐廳與五星飯店的邀請，餐廳經常免費提供價值不菲的餐點。某個月我統計了一下，發現當月總共吃掉新台幣十萬零一千兩百四十元。儘管餐點是免費的，但身為微網紅，很多合作不會附帶額外的報酬。

第10章　倫敦微網紅的孤單與連結
社群媒體看似熱鬧，但經營者常感到孤獨。有些人可能因競爭或分歧與伴侶產生摩擦，單身者則用社群關注填補真實情感的空缺。粉絲不再只是螢幕上的名字，許多人開始融入微網紅的現實生活，從活動相遇到尋求建議，線上與線下的連結在倫敦變得更強烈。

回首來時路：田野筆記總結
如果哪天我不當教授了，我會繼續當網紅嗎？穿梭於兩個截然不同的世界，切換不同的身分，若非社群網路，我的生命不會闖入這麼多形形色色的靈魂。

本書獻給

姓名：陳安妮Annie Chen PhD
在倫敦任教的行銷學教授，出生於台灣的瘋狂愛貓人士。白天躲在象牙塔裡教書寫論文，晚上化身「偽」網紅，在社群媒體臥底，以研究之名，觀察網路創作者的日常，以及什麼樣的短影音才會爆紅。熱衷探索美食、品嚐咖啡、拍照剪片。人生理想是住遍全球五星飯店，在裡面喝咖啡、剪影片。
IG：@Canninglondon

姓名：彭諾曼Norman Peng PhD
出生於台灣，倫敦大學皇家哈洛威管理博士，現任行銷學教授，平日搭飛機通勤於倫敦與蘇格蘭之間。專長奢侈品與服務研究，興趣是觀察微網紅、分析貼文策略，並說服自己這一切都是為了學術。