爆紅、成癮、愛馬仕: 一位英國教授的社群媒體臥底觀察 | 誠品線上

爆紅、成癮、愛馬仕: 一位英國教授的社群媒體臥底觀察

內容簡介

內容簡介 ☆〞快來加入行銷學教授安妮阿姨的五星級社群媒體華麗探險——保證讓你不虛此行！☆〞★－:+:－:+:－寫了那麼多行銷策略論文，當網紅應該難不倒我吧？－:+:－:+:－★大學教授隱姓埋名，親自下海經營社群媒體。不只是一場網紅實境秀，更是一趟自我發現與重生之旅。為什麼十個學生有十一個想經營自媒體？倫敦的行銷學教授潛入社群平台，展開一場臥底實驗。沒想到，她竟然有點上癮！這本書是她經營自媒體五年的經過：看似華麗的實驗，實則充滿對現代生活的洞察。她看懂了流量背後要付出的代價，也看懂社群媒體如何改變了我們的價值觀與自我認同。在現實與人設之間遊走，她試著不違心地參與，不失真地觀察，不忘保持幽默感。這是一段有時優雅，有時狼狽，教授拎著愛馬仕開著保時捷做田野調查的真實故事。寫給在社群媒體滑過、笑過、焦慮過的每一個人。

作者介紹

作者介紹 姓名：陳安妮Annie Chen PhD在倫敦任教的行銷學教授，出生於台灣的瘋狂愛貓人士。白天躲在象牙塔裡教書寫論文，晚上化身「偽」網紅，在社群媒體臥底，以研究之名，觀察網路創作者的日常，以及什麼樣的短影音才會爆紅。熱衷探索美食、品嚐咖啡、拍照剪片。人生理想是住遍全球五星飯店，在裡面喝咖啡、剪影片。IG：@Canninglondon姓名：彭諾曼Norman Peng PhD出生於台灣，倫敦大學皇家哈洛威管理博士，現任行銷學教授，平日搭飛機通勤於倫敦與蘇格蘭之間。專長奢侈品與服務研究，興趣是觀察微網紅、分析貼文策略，並說服自己這一切都是為了學術。

產品目錄

產品目錄 迷人的新世代田野調查 黃群仁好評推薦前言序 走進「微」網紅的世界十個學生有十一個想經營自媒體，我好奇：「要成為網紅真的很難嗎？」既然發表了那麼多數位行銷、品牌經營、社群媒體的學術論文，該是親身做個田野調查的時候了。我需要粉絲、為數不小的粉絲！第1章 初來乍到初期使用社群媒體時遇到了許多困難，特別是在建立粉絲方面。加入互助組後不僅學到了很多，也結識了一些同樣懷抱成為網紅夢想的朋友，讓我這個從零開始的新手默默累積了一點小成績。第2章 這是爆紅嗎？一夜之間被瘋傳是社群媒體世界的夢想，也是創作者們努力追求的聖杯。在追求爆紅的路上，我結識了一些特別的朋友，他們的風格與爆紅策略大異其趣，共同之處是都很努力且充滿熱情。而我做了一支獲得九十四萬次觀看的影片，成為我的一大轉捩點。第3章 IG成癮與網路詐騙經歷了一段艱難的撞牆期，不僅影響了情緒，也讓我一度懷疑自己的能力。我漸漸發現自己對IG的依賴開始變得不正常，甚至到了上癮的程度。為了經營社群媒體投入大量時間與精力，個人的精神健康也付出了沉重的代價，讓我開始反思如何在創作與生活之間找到平衡。第4章 飛越杜鵑窩之我好像起笑了……我的身心開始崩潰，決定找醫生求助，卻發現問題比我想像中更複雜。回到台灣後，台灣醫生懷疑我有吸毒問題。逐漸康復後，以前非常抗拒課金的我開始學習投放廣告，讓關注加快成長。第5章 尋找流量密碼我喜歡分享自己的穿搭風格，讓更多人看到我的造型理念。除了個人興趣之外，也希望能吸引時尚或服飾品牌的關注，開展合作機會。然而真正開始經營後，我才發現理想與現實之間仍存在著不小的落差。第6章 倫敦五星級咖啡巡禮我喜歡探索倫敦的高級飯店，五星飯店的咖啡廳不僅有優質的環境和服務，還有許多值得分享的細節，精緻的擺盤、奢華的裝潢和特別的歷史氛圍。這主題讓我的關注度提高。許多粉絲表示，他們喜歡透過我的分享了解這些高級場所，也有粉絲在留言中說，因為我的推薦，他們也開始嘗試這種小奢華體驗。第7章 不只保時捷，還要愛馬仕保時捷一直是我丈夫的夢想。為了讓畫面更加吸引人，我們買了輛保時捷敞篷跑車當入鏡道具。但這還不夠！我發現拍攝愛馬仕包包能讓後台數據顯著提升。為了營造氣氛並拍出個人特色，網紅該有的配件工具自然一個也不能少！第8章 現實的幻象我的IG三天兩頭出現五星級飯店、米其林餐廳，朋友還以為我超級有錢。不只是朋友和粉絲，創作者會不小心迷失在精心打造的幻象裡，忘了哪部分才是真實人生。網路上富家女的人設背後，現實中可能只是有個髒亂小房間的灰姑娘。第9章 一〇一二四〇隨著粉絲人數逐漸增長，我開始收到一些廠商的合作邀約，尤其是來自奢華餐廳與五星飯店的邀請，餐廳經常免費提供價值不菲的餐點。某個月我統計了一下，發現當月總共吃掉新台幣十萬零一千兩百四十元。儘管餐點是免費的，但身為微網紅，很多合作不會附帶額外的報酬。第10章 倫敦微網紅的孤單與連結社群媒體看似熱鬧，但經營者常感到孤獨。有些人可能因競爭或分歧與伴侶產生摩擦，單身者則用社群關注填補真實情感的空缺。粉絲不再只是螢幕上的名字，許多人開始融入微網紅的現實生活，從活動相遇到尋求建議，線上與線下的連結在倫敦變得更強烈。回首來時路：田野筆記總結如果哪天我不當教授了，我會繼續當網紅嗎？穿梭於兩個截然不同的世界，切換不同的身分，若非社群網路，我的生命不會闖入這麼多形形色色的靈魂。本書獻給

商品規格

試閱文字

推薦序 : 你是否對「社群媒體影響力」感到好奇？本書將揭開網路名氣背後那些令人意想不到的祕訣、操作技巧與幕後觀察。快來加入行銷學教授安妮阿姨的五星級社群媒體華麗探險——保證讓你不虛此行！
——倫敦大學皇家哈洛威學院行銷教授Chris Hackley

兩位作者以敏銳的觀察力與具體融入網紅與社群平台的情境，剖析當下社群平台如何影響現代社會的人。不僅揭露社群網路平台背後的邏輯，也提醒現代的人，應如何在訊息密集交流的生活中，應如何保持獨立判斷的思維與素養。對於嘗試理解社群溝通運作方式的朋友，絕對值得期待。
——世新大學校長陳清河

匯流紀元，人人都可以是自媒體，網紅成了二十一世紀傳播、行銷研究新現象，紅，還要「爆紅」，中間學問大了。
本書以類田野方式呈現，作者文筆生動，人物、地點、情境，你（妳）可能熟悉，也可能感覺新鮮。想紅，想爆紅，方法千萬種，成癮或者去掉癮頭，開心做自己，有沒有愛馬仕，who cares？
——台灣匯流研究學會理事長彭芸

在報導文學的書海中，我所看過迷人作品都有幾項共同特點。首先，作者總是親身入局，去體驗跟自己身分、職業、地域不同的角色扮演。其次，作者都有隻生花妙筆。最後，作者們都還能擁有做學術田野調查者般的犀利眼光。本書就是這樣具有文字好讀，娛樂十足與媒體觀察三種成效皆備的好書。
——前今日新聞董事長，現任姊妹淘網媒社長黃群仁

試閱文字

內文 : 生活中許多事物都是短暫的——物質財富可能煙消雲散，甚至一夕之間被奪走，但深刻的「體驗」卻是真正屬於你，誰也無法剝奪的資產。無論是留學、移民，或是海外壯遊，還是像我一樣嘗試成為「偽」網紅，每一次的選擇或經驗都是一場獨特的冒險。
然而，要放下既有的安穩生活、工作或責任去追尋新體驗，從來不是件容易的事。因此，這本書想做的一件事，就是讓你能在沙發上、通勤途中，或是睡前放鬆的片刻，輕鬆跟隨我這位行銷教授兼地球資深觀察員（叫我安妮阿姨也可以）的腳步，一同見證我過去幾年以「偽」網紅身分，在社群媒體世界進行的「臥底」觀察。
在這趟旅程中，我踏遍了上百家倫敦的五星級飯店，數不清的豪華餐廳，添購了許多的拍攝道具（包含一輛保時捷、幾個愛馬仕包包、空拍機，以及多件有七十年以上歷史的古裝衣服與配飾），差點落入詐騙陷阱，甚至因為過度投入而數次進出醫院。這些經歷，有些光鮮亮麗得不太真實，有些則充滿了現實的殘酷。我將這些經歷一一記錄下來，衷心希望你會喜歡。雖然這是一個關於在英國倫敦和社交平台Instagram的故事，但我想揭示的卻是我們這個時代共通的數位生活樣貌。因為網路世界將各個城市角落緊密地連接了起來。書中探討的社群經營邏輯、演算法的影響與使用者的心態，早已跨越了平台的界線。無論是Facebook、TikTok，還是台灣大家最近常用的脆（Threads）；世界各地的使用者與數位內容創作者其實都在上演著這個故事的不同版本。我甚至期待，透過我的「倫敦偽網紅經驗」，能為你的生活體驗增添更多思考的色彩。當然，社群網路的世界既深又廣，我所能觸及以及呈現的不過是冰山一角，也可以說滄海一粟。這個領域日新月異，每個內容創作者的策略也各有千秋。我只是透過自己的方式，試圖拆解其中一小部分的運作邏輯，並分享這段旅程中的真實所見所聞。
每個人投身網路社群媒體的初衷不盡相同。如果你已是檯面上知名的網紅（或者你更喜歡「自媒體」、「內容創作者」、KOC、KOL這類稱呼），那麼書中某些內容或許顯得班門弄斧，還請多包涵。但我猜想，我的某些經歷或觀察也許仍能讓你莞爾一笑，或者在心底悄悄共鳴：「啊，終於有人懂我了！」
對許多旁觀者而言（我也聽過蠻多人說），經營網路社群媒體似乎不難：發幾支影片、累積些粉絲，說不定哪天運氣好就爆紅了，甚至搖身變成一份正式的職業可以養家糊口。他們或許相信，只要肯投入時間總有成功的一天——畢竟，這世上哪有什麼事是真的遙不可及的呢？但身在其中的你我或許都更清楚，現實往往並非如此。這條路其實與求職、升學，乃至人生諸多挑戰相似，單憑一腔熱情是遠遠不夠的，還必須付出超乎想像的努力。而更殘酷的現實是，即使拚盡全力，成功也從來不是必然的保證。而且，你可能還要常常面對身邊的人經常問你：「什麼時候要找份『真正』的工作啊？」
如果你的目標是成為一名數位內容創作者，或者想將其發展成為副業，那麼我可以很有把握地說：這確實是一份值得投入，甚至潛力無限的事業選擇。然而，請務必理解，經營社群媒體從來沒有放諸四海皆準的成功公式，也沒有哪本教科書能保證你一躍成為頂尖的網路KOL或影響者（Influencer）。這條路所需耗費的心力、對細節的琢磨、策略的布局，其複雜與強度恐怕不亞於任何高壓力的專業工作；它對經營者的自律、應變能力，甚至抗壓性的要求，可能遠超過許多人的想像。
我希望透過分享這段親身經歷能讓你稍微少走一些冤枉路。但同時，我也想對所有年輕（以及心態年輕）的朋友們說：不必因此就畏首畏尾。有想法，就勇敢去嘗試吧！畢竟人生只有一次，不是嗎？Life is too short. We only live once!
幾年前我在IG上認識了一位來自菲律賓的「小」朋友。因為共同的興趣以及我們喜歡創作的內容，我們倆從網路交流成為了現實中的朋友。他曾熱情地到機場接我，帶我探索馬尼拉。然而去年得知他因突發性中風而離世的消息，才二十二歲！這件事令人深刻體悟到，人生無論長短，重要的是活在當下，珍惜每一刻，讓這趟人生旅程不留遺憾。
如果你經營社群媒體只是為了存放照片，記錄生活，這本書同樣能帶給你啟發。社群媒體不只是發布內容的平台，更是數位時代記錄生活的一種方式。你將學會如何整理與呈現照片，讓個人頁面更有質感，並掌握一些簡單實用的方法，讓你的貼文更具影響力，吸引志同道合的朋友在你的個人平台與你互動交流。此外，本書也會探討如何避開常見的社群陷阱，並分享在享受分享樂趣的同時，如何不被演算法綁架。如果你只是單純想記錄生活，這本書能幫助你更輕鬆地做到這一點，同時保有對社群媒體的主導權，而不被數據與流量牽著走。
如果你很少使用社群媒體，但對這個網路世界充滿好奇，或是像我當初一樣抱持著懷疑的態度，你更應該繼續讀下去。從一個英國大學教授的親身觀察與趣味經歷，能幫助你理解這個時代的社交遊戲規則。或許你曾經納悶：「為什麼有人吃完飯沒付錢就離開，像是吃了霸王餐，而老闆卻毫不在意？」或「為什麼一個普通上班族能天天穿新衣服上班？」這本書將以深入淺出的方式，為你揭開其中的部分奧祕，帶你一探這個看似光鮮亮麗，實則暗潮洶湧的網路世界。
如果你自己很少使用社群媒體，但身邊有親友是重度使用者，那麼這本書或許能讓你更理解他們的世界，甚至幫助你與他們產生更多共鳴。你會發現，經營社群媒體並不只是「發發照片、滑滑影片」這麼簡單，而是一個需要投入心力的過程。這也許能讓你更理解，為什麼你的朋友或家人會如此專注於數據、演算法，甚至為了一則貼文花費數小時精心編輯。透過這本書，你可以站在更理解的角度，與身邊的社群媒體使用者交流，甚至在需要時給予適當的建議與支持。
接下來，就請你跟著我進入「微」網紅的世界吧！

最佳賣點

最佳賣點 : ☆〞快來加入行銷學教授安妮阿姨的五星級社群媒體華麗探險——保證讓你不虛此行！☆〞

★－:+:－:+:－寫了那麼多行銷策略論文，當網紅應該難不倒我吧？－:+:－:+:－★

大學教授隱姓埋名，親自下海經營社群媒體。不只是一場網紅實境秀，更是一趟自我發現與重生之旅。