一塊錢經濟學 | 誠品線上

一塊錢經濟學

內容簡介

內容簡介 內容簡介：永遠差一塊錢生活中的經濟學掙20英鎊，花掉19.96英鎊的人，留給他的是幸福；掙20英鎊，花掉20.06英鎊的人，留給他的是悲劇。――查爾斯．狄更斯(英國作家)你把我剝得精光，扔到沙漠裡，如果有一支駱駝隊經過，我還能成為百萬富翁。――約翰．戴維森．洛克菲勒(美國石油大王)財富慾望的幾何變數一個孩子問億萬富翁：「你是怎樣成為億萬富翁的？」「一塊錢一塊錢地賺囉，當你重覆一億次時，就自然而然地成為億萬富翁了。」富翁回答道。「賺一塊錢不難，可是怎樣堅持一億次呢？」小孩接著問道。「你可以不去想一億次，想得太多反而會增加你的心理壓力，讓你覺得賺一塊錢也是那樣遙不可及。你賺錢的時候只想著這是唯一的一次。既然是唯一的一次，你就一定要把它賺來。賺來這一塊錢之後，再去賺下一個一塊錢。如此反覆，時間一長，你會發現，自已擁有的財富是許多個『一塊』，你會從自己過去的成績中得到信心，那時候你的財富就不是一塊一塊的增加，而是一萬一萬的增加，甚至是百萬百萬的增加。」有個人手裡拿著一個蘋果，而他真正想得到的是一塊錢。另一個人手裡有一塊錢，他很想吃蘋果。不過，對第二個人來講，這個蘋果用0.5元來買，才比較符合他的意願。於是，兩人進行了討價還價，最終，兩人都做出讓步，第二人花了0.75元買到了蘋果。雖然這兩個人沒有得到他們預期的最大利益，但都在可能的程度上，得到自己最大的利益。人類對物質財富的需要，催生了經濟學。經濟學，也正是一門「研究資源配置」的學問。不過，想搞清資源如何配置，就要搞清人類的行為；想搞清人類的行為，就必須深入人類的心理。於是，經濟學就從人類的「欲望」開始了。交換，是最初的也是最常見的經濟活動。最早的一批經濟學家，被稱作「古典主義經濟學家」。十八世紀的英國亞當‧斯密(AdamSmith，一七二三~一七九○)，就是他們中的代表人物，也是「理性人假設」的創造者。在亞當‧斯密看來，一切經濟現象都源於人類的利己主義本性。由於每個人都是「理性人」，都希望得到利益的最大滿足，於是就出現了交換。而在交換的過程中，人們都得到了自己最需要的東西，在可能的條件下(比如支付能力)實現了自己了最大利益。而整個社會經濟，就由此運轉了起來。在早期的經濟學家看來，與人類的無止境的欲望相比，世界上的物品、財富總是稀缺的。而後來的經濟學家卻發現：與人類有限的購買能力相比，社會上的生產總是「過剩」的。為了實現社會中每個人「最大幸福」，經濟學家們開始了無盡無窮的探索旅程……人們的這種印象沒有錯，經濟學，它千真萬確就是一門以「理性」為基礎，而發展起來的科學。正如很多科學都建立在一種基本假設的基礎上，經濟學，也有它自己的基本假設。經濟學的這個最基本假設，叫做「理性人假設」，又稱「經濟人假設」。它的意思就是：每個人都在既定的條件下追求自己利益的最大化。而整個經濟學的體系，都是由「理性人假設」開始，逐步發展了起來。「理性」，不可企及的目標？一提到經濟學，人們最容易聯想到的一個形容詞，恐怕就是「理性」了。 的確，在人們的印象中，經濟學是一門非常「理性」、非常現實的學問。如果一個人喜歡浪漫和幻想，人們就會說：經濟學恐怕不適合他，他應該去接觸文學藝術。不過，假如這個人有點浪漫「過頭」，不夠現實，以致於影響了自己的生活，人們又會對他說：「嘿，去學點經濟學吧！」

作者介紹

作者介紹 張大羽

產品目錄

產品目錄 目錄：CHAPTER1缺的不是一塊錢，缺的是財富理念1‧何以窮？何以富？2‧換顆有錢人的腦袋3‧王永慶的一塊錢也是錢4‧富翁：在乎手中的每一塊錢5‧節省一塊錢，等於淨賺一塊錢6‧怎樣把一塊錢的蘋果賣到一百萬7‧差一塊錢的營銷技巧8‧比爾‧蓋茨和李嘉誠相比誰更「吝嗇」？9‧一塊錢對於窮人和富人的效用10‧窮人富人的區別11‧「窮大方」和「富摳門」CHAPTER2一塊錢的經濟學1‧難倒經濟學家的一塊錢2‧一塊錢意味著什麼？3‧一塊錢的價值4‧一塊錢的泥土5‧一塊錢的乘數原理6‧沃倫‧巴菲特――一塊錢創業7‧劃一道線一美元，懂得在哪裡劃線值九九九九美元8‧最後一美元9‧億萬富翁：用四英鎊起家10‧賺一塊存一塊，那個才是你的錢11‧窮人的茉莉花12‧像有錢人一樣思考，做個有錢人CHAPTER3為什麼離成功總差一點點1‧經濟學家的小秘密2‧姜邰然：富人是這樣熬成的3‧施正榮曾經一塊錢也找不到4‧決定你是富人還是窮人的十二項標準5‧六條定律讓你變得富有6‧窮人和富人理念的五項差異7‧為什麼窮人致窮，富人致富8‧精明的投資：人人都能成為富豪9‧不差錢的「小氣」大財神10‧令你不能成為富翁的七大原因11‧成為富人的十大途徑12‧白手起家成為億萬富翁的秘訣CHAPTER4漏桶效應1‧什麼是漏桶效應2‧富人不懂的窮人經濟學3‧漏斗效應在西方4‧遭遇漏洞效應5‧窮人和富人的區別6‧不要向富人借錢CHAPTER5王永慶怎樣從富二代走到富三代1‧他們為什麼不自己開車？2‧家庭金錢獎勵有學問 3‧富二代的零用錢4‧美國富家子弟的「窮養」教育5‧富人該如何教育孩子勤儉？6‧富家子弟旅行記7‧富家子弟「窮」得不可思議8‧靠自己實力打拼的彼9‧自食其力的富二代們10‧富過三代的財富傳奇CHAPTER6由窮人翻身成富人的理財方式1‧泰勒‧巴納姆—―一分一塊攢出的富豪2‧掌握由窮變富的理財哲學3‧掘金其實不差錢4‧財富來自一顆賺錢的心5‧用頭腦和智慧賺錢6‧差的不只是一塊錢，也可以當旅館大王7‧成為有錢人的準備與條件8‧五招讓你最快成為有錢人9‧一美元買一輛豪華汽車的故事10‧連最後一塊錢都沒了11‧孔菲德：不花一塊錢「無本萬利」12‧從窮鬼到富豪的美國人13‧一塊錢存款成了大銀行14‧我只要借一塊錢15‧一塊錢扭轉乾坤

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試閱文字

內文 : 內容連載：

缺的不是一塊錢，缺的是財富理念
威廉‧亨利‧哈里森還是一個小孩子的時候，很多人說他又蠢又傻。因為別人給他一毛錢和一塊錢的時候，他總是去拿一毛錢。這個小孩子長大後，當選美國第九任總統。
後來，有人問他為什麼那樣做。他說：「如果我拿一塊的，以後誰還會再給我一毛錢呢？」
‧何以窮？何以富？
有個人時運不濟，一直很窮，過著衣不蔽體、食不果腹的日子。
有一天，一個富人經過十分可憐他，決定幫他致富。於是，富人送他一頭牛，囑咐他好好開墾荒地，春天播下種子，秋天就可以收穫了。
得到貴人幫助，窮人自然滿懷希望開始奮鬥。可是沒過幾天，牛要吃草，人要吃飯，日子比過去還難。他於是想，不如把牛賣了，買幾隻羊，先殺一隻吃，剩下的可以生小羊，羊長大還可以賣更多的錢。
一不做二不休，窮人的計劃如願以償。但他在吃了一隻羊後，小羊卻遲遲沒有生下來，日子又艱難了，他忍不住又吃了一隻羊。窮人想，這樣下去也不是辦法，不如把羊賣了，買幾雙雞，雞生蛋的速度要快一些，日子立刻能夠好轉。
窮人於是把剩下的羊賣了，買了雞，但日子還是沒有得到改善。在日子過不下去時，他又忍不住開始殺雞了，終於殺到只剩下一隻雞時，窮人的理想徹底崩潰了。心想致富是無望了，不如把雞拿去換一壺酒，一醉解千愁。
第二年，春天來了，富人興致勃勃送來種子，發現窮人醉臥地上，家裡依然一貧如洗。富人絕望地走了。窮人繼續過著貧窮的日子……
在現實中想致富的人們都曾有過夢想，也肯定有過好的機遇、有過行動，但沒有幾個真正堅持到底，這就是他們窮的所在了。從這個故事裡，我們可以看出，沒有錢時，不管再困難，也不要動用投資和積蓄，壓力會使你找到賺錢的新方法，否則你就繼續窮下去吧！
窮人消費，富人投資
女人都喜歡花錢，報紙上那些大版大版的購物廣告，都是打給女人看的。
女人常常發瘋似地買回一大堆打折商品，然後扔進儲物櫃裡，直到落滿灰塵，最後被當做廢品處理掉。她們其實並不心痛，因為已經爽過了，花錢的意義在於購物的過程，至於商品本身的價值反而降到了其次。
這樣的女人，你永遠不要指望她成為一個投資理財家，她的興趣只在於讓錢流出去，而不在於讓錢流進來。
很多窮人之所以一輩子都是窮人，就因為有同樣的心態。窮人的錢不是資本，窮人不是投資家，窮人只是消費者。
一件時裝會很快貶值，穿不了多久就會被扔掉，由新的取代之。而購置可以盈利的資產，卻能讓錢源源不斷流進你的腰包。
一套房子，你可以自己住，也可以出租，還可以轉手賣，不同的處理方法決定了它的性質。同樣一個東西，可能是資產，也可能是負債，就看錢是流向你的口袋，還是從你的口袋裡流出去。如果你擁有的一套房子是讓錢流到你的口袋，那就是資產；如果是為了這個房子，把錢從口袋裡流出去，它就變成了你的負債。
富人總是儘量地把一切東西變成資產。窮人卻總是把有限的東西變成負債，兩者的距離當然會越拉越大了。
窮人買彩票，富人當老闆
說起投資，窮人總覺得房地產和股票是最好的選擇，既不耽誤上班，又可以輕輕鬆鬆操作，一邊拿著穩定的收入，一邊夢想著一夜暴富。
但是富人告訴你，在這個世界上，最有錢的人是老闆，是成立自己的公司，把它經營好。在國外，公司經營好後，很容易上市，比爾‧蓋茨並不買股票，但他擁有世界上市值最大的股票。
很多窮人都愛去買樂透，他就沒有想過，樂透也是一個產業，那些向政府投標的得標者是怎麼經營的呢？首先要讓人把口袋裡的錢掏出來，得有一個理由，樂透的理由就是中獎(雖然只是一個希望)；有了收錢的理由，還得有收錢的手段，對樂透來說，就是大量設投注點，利用分散在大街小巷的投注點，把散錢聚集起來；為了吸引更多的散錢，他需要打廣告，樹立一些中獎發財的榜樣，還需要拿出一部分錢作公益活動，以刺激投注的熱情――沒中獎也是為公益活動盡一份心力。
公益彩券樂透不是任何人都能做的，也不是幾個人就能做成的，它是一整套設計嚴密的營銷方案，是一宗大生意，一個大產業。把賣樂透的道理想透了，很多生意上的門道你就懂了。
如果你的全部精力都集中在怎樣選號、怎樣投注、怎樣去中大獎上，那麼你是典型的窮人思維，你成功的機率只有千萬分之一，幾乎等於沒有。你的錢永遠只能被別人聚集，為別人利用，成為別人事業的基石。
窮人做事情，富人做事業
事業和事情，差以毫釐，失之千里，兩者在時間、空間和性質上，都是絕不相同的。如果有人投資讓你去開一個雜貨店，你做還是不做？從做事情的角度考慮，開雜貨店用不著風吹日曬雨淋，除了進貨，大部分時間都是坐著，可以閒聊，可以看電視，可以玩手機，不可謂不輕鬆。錢呢，也有得賺，進6毛，賣1塊，零七八碎地一個月下來，衣食至少無憂。幹嗎不做？但換一個角度想，開了雜貨店，你就開不成百貨店、飲食店、書店、鞋店、時裝店……總之，做一件事的代價就是失去了做別的事的機會。從事業的角度，你要考慮的就不是輕鬆，也不是一個月的收入，而是它未來發展的潛力和空間到底有多大。
窮人和富人的區別只在一念之間
以前提到「理財」，大部分人的觀點是：理財是有錢人的事情，等我有錢了再說。而現在，大眾都有了新的理解――大部分人都開始從理財上看到了實在的收益：理財當然不是富人專有的玩意兒，而是每個人都應該攻讀的生活經濟學。
窮人和富人的區別只在一念之間，關鍵在於：你開始行動了嗎？

最佳賣點

最佳賣點 : 內容簡介：

永遠差一塊錢
生活中的經濟學

掙20英鎊，花掉19.96英鎊的人，留給他的是幸福；掙20英鎊，花掉20.06英鎊的人，留給他的是悲劇。
――查爾斯．狄更斯(英國作家)

你把我剝得精光，扔到沙漠裡，如果有一支駱駝隊經過，我還能成為百萬富翁。
――約翰．戴維森．洛克菲勒(美國石油大王)

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