視覺傳達設計: 國際重量級啓發之作, 從理論到實作, 掌握好畫面與好故事 | 誠品線上

Essentials of Visual Communication

內容簡介

內容簡介 當業餘充斥，你需要成為真正的專業通盤破解──影像的敘事邏輯與修辭過去你一知半解，現在你可以全面透視、精準整合。國際視覺名家，教你把好想法變成好畫面！◎國際重量級啟發之作，全球視覺科系一致推薦用書◎平面媒體、網站、多媒體、廣告、電影、電視，工作者提升視野必讀書目。◎理論、實務、案例並重，收錄最新視覺影像，集結各領域大師的精采傑作。任何人都能創造內容。當業餘勢力擴大，你需要更專業。這是第一本跨電影、報紙、雜誌、電視、網站到廣告，透過大量案例帶領讀者讀懂圖像，傳對訊息的視覺專書，整理出放諸四海皆準的視覺溝通法則。作者為國際頂尖視覺專家，用最當代的案例解說，其中包括：《衛報》、義大利雜誌、巴西《聖保羅頁報》、滾石雜誌、古根漢美術館雜誌、卡帕經典攝影、奇士勞斯基電影、U2演唱會，到Absolut伏特加、Volvo汽車、福斯汽車、Dove、Sony液晶電視等精彩廣告，條理分明地整理出，不同媒體各種技術環節，不可不知的重點及精采實例。導演蘇菲亞˙柯波拉和克林˙伊斯威特，分別成功地運用了哪一種說故事技巧？導演史蒂芬˙史匹柏的《大白鯊》（一九七五）和千年以前的英國英雄史詩《貝奧武夫》有何共同點？狄更斯（Charles Dickens）的《塊肉餘生記》（David Copperfield）和哈利波特又有哪裡相似？眼睛加上流水，象徵什麼？希區考克和史蒂芬˙史匹柏都是系出通俗劇的大師？報紙如何設計，才能創造友善版面，吸引人閱讀？圖像要如何從解釋到表達，從明喻到暗喻？什麼樣的攝影取景是第一人稱？什麼樣又是全知之眼？什麼樣的構圖最有力量？如何通盤破解影像的敘事邏輯與修辭？有了圖像後，又該如何與文案和鳴？與設計呼應？字體如何排版，最好讀？觀眾、讀者如何解讀圖像？設計有哪四大原則？設計師排版時最在意什麼？哪些設計，顏色是重要關鍵？本書包含典型的媒體工作──包括新聞、電視、網路、廣告等。也從公民、消費者的觀點出發，因為今日媒體界的權力已轉移，如今的讀者、觀眾、網友和手機用戶都要求和媒體互動。作者兼顧理論和實務，全書章節以理論、實務和實例三段式編排，讀者可以從熟悉的當代經典實例輕鬆上手，瞭解瞬息萬變的影像時代，及業界的實務操作，全面掌握視覺溝通的各種理論與思路。不論你是媒體編輯、設計、攝影、廣告文案、電影導演、電視企製、網頁規劃，從挑選圖像到決定色彩，從撰寫文案到挑選設計，你不能只懂自己的專業。成功的創意，需要全盤的整合。過去你對這些技術一知半解，現在你可以全面透視，搶先一步精準整合。※原書名：《視覺溝通的文法》＋《視覺溝通的方法》

各界推薦

各界推薦 ◎推薦人玄奘大學視覺傳達設計系所主任／何堯智大葉大學視覺傳達設計系系主任／何珮琪高雄大學傳統工藝與創意設計學系系主任／洪碩延台灣師範大學視覺設計系&文創中心主任／許和捷樹德科技大學行銷管理系教授／陳美蓉東華大學藝術與設計系系主任及研究所所長／黃琡雅樹德科技大學視覺傳達設計系系主任／楊裕隆（依姓氏筆劃排）

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介博‧柏格森( Bo Bergström )出生於瑞典，獲得藝術史、文學與教育學的文憑。在視覺傳達這個領域，擁有豐富且多元的經驗。曾在瑞典最頂尖的廣告公司擔任創意總監，獲獎無數，著作等身。目前既是設計學院的教授，也為攝影師、記者舉辦專業的工作坊，或是視覺傳達的專門研討會。他同時也是「瑞典語言視覺學院」和「瑞典作家協會」的一員。■譯者簡介陳芳誼台大外文系畢，輔仁翻譯所進修口筆譯，每天和26個英文字母及X個中文字空手搏擊。青春期曾屢獲文學獎，不過數年前台大文學獎消費完最後一次失戀後便沉寂文壇，目前正嘗試如何在臉書上加靈感女神為好友。譯作有《不朽之心3：暗影》、《冰淇淋女孩》、《圖坦卡門和他的黃金寶藏》。

產品目錄

產品目錄 Ch.1 看的恐懼Ch.2 一切從說個好故事開始戲劇性說故事非戲劇性說故事互動式說故事引人入勝的說故事法現代故事歷史故事Ch.3 視覺傳達的工作場域傳訊者日報電視公司廣告公司網路公司設計公司Ch.4 擬定策略策略：任務陳述行銷計畫品牌化溝通準則溝通計畫目標目標族詞媒體：主要媒體通俗刊物專業刊物電視媒體全球資訊網電影廣播戶外廣告廣告郵件如何選擇媒體？Ch.5 發送一則有效的訊息建構訊息廣告訊息：工具性訊息關係性訊息見證性訊息比較性訊息新聞訊息時程及預算評量和後續行動Ch.6 探索影響力注意力持續的影響過濾網防衛機制線性溝通模式／循環溝通模式情境感受、思考、行動Ch.7 啟動創造力什麼是好創意？動動腦內在創意／外在創意捉弄大腦承認失敗慣習的力量Ch8 文字排版的思考什麼是文字排版？字體易讀性凸顯的文字排版術文字排版的整體考量Ch9文字撰寫的技巧新聞寫作廣告文案網站文案電視廣告文案Ch10 如何挑選好圖像客戶觀點：目標訊息背景攝影師觀點三種強力工具：畫面構圖意義接收者的觀點：理解經驗詮釋圖像分析Ch11 掌握設計的原則文字與圖片的今昔設計師如何抉擇？設計的Ａ＆Ｏ四大設計原則報紙設計電視設計網頁設計廣告設計簡單設計Ch12 紙張的選擇紙張的歷史紙張的不同類別紙張的重要特性紙張的選擇Ch13 顏色的張力功能性顏色我們如何看到顏色？選擇顏色Ch14 塑造企業形象企業形象視覺形象實務企業設計綱領商標象徵符號顏色範本及規則Ch15 用聲音強化視覺溝通聲音的任務聲音類別聲音設計Ch16 圖文整合的交互作用圖文的交互作用新聞圖像多重視覺交互作用

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