成功撰寫行銷企劃案 | 誠品線上

成功撰寫行銷企劃案

內容簡介

內容簡介 圖解式解析行銷企劃撰寫理論，易於閱讀上手。95則營運企劃案例，70則行銷企劃實戰案例，充分掌握企劃案架構與大綱。 「產品力」＋「營運組織力」＋「行銷企劃力」＝黃金三角陣容 三者合而為一，公司必能創造良好業績與獲利，產品才能成為市場領導品牌。 一項產品與服務能否順利銷售，成為消費者關注的焦點，與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能，為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know－How，本書廣納各企業企劃案例，成為企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介戴國良現職：世新大學傳播管理研究所副教授暨管理學院兼任副教授，《管理》雜誌特約撰述，《經濟日報》企管副刊專欄作者，台北市政府研考會市營企業考核委員，企業界經營管理諮詢顧問。學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士，國立台灣大學商學研究所企管碩士，國立政治大學企管學士。國家考試：民國74年高考企管人員及格，民國71年普考財務行政人員及格。經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷。著作：《企畫案管理實務》《行銷管理－理論與實務》《行銷策略－分析與實務》《行銷企畫完全攻略》《國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典》《組織行為學－從企業觀點出發》《經營策略企畫全書》《問題解決完全攻略》《策略管理》《企業概論》《管理學》《整合行銷傳播》《國際企業管理》《廣告學》《電視媒體經營管理》《服務業行銷與管理》《行銷企劃實戰》《企業管理》。

產品目錄

產品目錄 第一篇 行銷企劃入門篇第二篇 營運企劃實戰篇（95則案例）第三篇 促銷企劃實戰篇（70則案例）第四篇 行銷報告個案分析篇顧客關係管理（CRM）基本知與應用篇

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