整合行銷傳播原理與應用 | 誠品線上

整合行銷傳播原理與應用

內容簡介

內容簡介 本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求，同時包括以非營利為目標的組織團體，完整地探討行銷個案中主要的傳播工具，俾利研讀者全方位地瞭解在不同行業的傳播工具，何者最有利於行銷作為。當眾多的傳播工具提供給行銷人員時，應該考量的是效果還是花費的金錢？疊床架屋的行銷工具，總是讓人無所適從，因此，本書彙整13個實際案例，藉由案例索引的傳播技巧，來加強理論與實際結合的應用。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介王全裕現職：中國高級企業培訓技師 中國高級人力資源管理技師 中華民國童軍總會國家研習營訓練員 童子軍銅鹿獎章持有人學歷：美國Sarasota大學企業管理博士 美國Argosy大學管理博士 美國聖母大學企業管理碩士

產品目錄

產品目錄 Ch.1 整合行銷傳播定義、理論與核心概念Ch.2 整合行銷傳播執行說明與應用模式策略Ch.3 介紹與整合行銷傳播相關的傳播工具Ch.4 社區營造產業－－以台南縣關廟鄉埤頭社區為例Ch.5 風尚飲食產業－－以LP33機能優酪乳為例Ch.6 風尚飲食產業－－以摩斯漢堡為例Ch.7 創意文化產業－－以全美戲院為例Ch.8 通訊科技產業－－以BENQ為例Ch.9 直效行銷產業－－以雅芳化妝品為例Ch.10 流行時尚產業－－以大樂透為例Ch.11 金融保險產業－－以安泰人壽為例Ch.12 運動行銷產業－－以兄弟象棒球為例Ch.13 生物科技產業－－以牛爾旋風為例Ch.14 家居量販產業－－以特力屋為例Ch.15 休閒產業－－以左岸咖啡為例Ch.16 政治行銷產業－－以高思博立委企劃為例參考書目

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