新電商時代: 新零售與粉絲經濟決勝攻略 (彩圖版)

電商風暴來襲！反轉決勝點在哪？
●馬雲說傳統電商已死，新零售才是王道！
●郭台銘說電商平台已成歷史，未來是新零售、新電商與製造業結合…
●《商業週刊》封面文章「電商風暴來了！」，台灣電商由盛轉衰…

面對流量紅利枯竭、低價競爭、成本增加、消費升級挑戰，
蝦皮、486先生、易咖生技；中國的三個爸爸、酣客公社、青山老農…
卻用好產品、好故事結合新零售，逆境勝出！

率先提出「互聯網＋」概念的易觀「互聯網＋」研究院
透過豐富的第一手案例研究，歸納出成功之法，創新提出「新電商」概念，
讓有好產品、好故事的個人或企業，都能在變化快速的互聯網下半場成為贏家！

什麼是新電商？
新電商＝心聚粉＋新零售
（價值觀匯聚粉絲）（數位化全場景銷售）

「實體企業」是新電商的主角
「新零售」是新電商的實踐方式
在和粉絲互動中，打通行銷鍊與供應鏈，
有效率地創造獨特價值，傳播其價值，多場景成交價值的商業行為。

●案例豐富、前瞻：來自全球「最大電商實驗場—中國」的第一手研究分析
●權威性：專職輔導企業電商轉型，易觀「互聯網＋」研究院繼「互聯網＋」後再次創新概念
●定位精準：為個人創業、實體企業、傳統電商提供一條創富、轉型升級之路
●實用性強：理論為本、案例為用，12個頂尖品牌案例分享
●易讀易懂：清晰的歸納分析+文字淺白+圖示說明+重點標記

【精彩案例分析】
◎新電商應用篇——創新企業驅動新電商變化
青山老農：社群電商沉澱用戶的秘訣
小狗電器：極致產品制勝
韓束：做微商，一年實現90 億人民幣
蜜芽：全職媽媽創立10 億美元母嬰平臺
韓都衣舍：用阿米巴創新小組打造爆款產品
華澤集團：酒業聯盟，助力分銷商成功

◎新電商加速篇——實體企業踐行新電商，實現彎道超車
酣客公社：「敦厚」酒品精神凝聚粉絲力量
三個爸爸：1000 萬人民幣眾籌源於「好產品+ 好故事」
三隻松鼠：從5 個人到50 億人民幣的秘密
良品鋪子：穩紮穩打，從在地生活到新電商
百草味：借助新電商，打開新局面
鄉土鄉親：新玩法層出不窮，靠信任賺用戶60 年的錢

【新電商的五大變化】
●主體改變
未來的新電商，它的主體應該是創新的、不斷加速的，懂得聚粉的、會使用新技術的
●核心改變
新電商時代將不再是中心化的時代，而是多極化的時代。
●玩法改變
過去電商總是講流量分配，將許多的資源投注在流量購買上。新電商的玩法已經改變，它是粉絲匯聚的電商。
●成交改變
傳統電商時代，是單一場景交易，客服溝通，支付，成交等環節都要在店鋪上完成。
●戰場改變
第一層是「購物場所」：購物場景是將線上與現下完全打通，不僅侷限於電商平台購物；
第二層是「電商競爭戰場」：不再是線上引流，而是從品牌人格到產品設計，從全通路引流到供應鏈提升。企業的人格魅力，成為企業的粉絲。如果這種認同感很強烈，這個粉絲就會變成企業的「深粉」、「鐵粉」。

【新電商的三好四要】
三好：打造好產品、講好產品故事、用好行銷和銷售工具
四要：要粉絲、要互動、要賣貨、要分銷


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