策略品牌管理 (4版) | 誠品線上

Strategic Brand Management 4th ed

內容簡介

內容簡介 由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著，全球知名的《策略品牌管理》（Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity） 一書，自1998年問世以來，已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材。其撰寫上採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書，其中心章節主要由四大部分組成：發展品牌定位、設計與執行品牌行銷方案、衡量與詮釋品牌績效、成長及維繫品牌權益，是品牌學術研究者與管理者的必備工具之一。一、建構以顧客為本的品牌權益貫穿全書。二、內容結構完整、簡明清晰。三、新版導入品牌共鳴與品牌價值鏈觀念。四、整合最新的品牌學術研究結果與品牌打造實務準則。五、品牌學術研究者與管理者必備工具。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介徐世同（Kevin Lane Keller）現職：國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系所教授 學歷：英國Loughborough大學商學院博士（行銷組） 經歷：●曾任全友電腦公司之OEM ODM事業部經理、CAD CAM事業部經理、OA事業部歐洲區行銷經理、OA事業部 亞太區行銷經理●Microtek Electronics Europe GmbH國際行銷經理●連展科技公司副總經理研究領域：商業贊助、服務創新

產品目錄

產品目錄 第一篇 緒論第1章 品牌與品牌管理第二篇 發展一組品牌定位策略第2章 以顧客為本的品牌權益與品牌定位第3章 品牌共鳴與品牌價值鏈第三篇 設計與執行品牌行銷方案第4章 選擇品牌元素建構品牌權益第5章 設計行銷方案建構品牌權益第6章 整合行銷溝通建構品牌權益第7章 借用輔助品牌聯想建構品牌權益第四篇 衡量與詮釋品牌績效第8章 發展一組品牌權益的衡量與管理系統第9章 衡量品牌權益來源：探取顧客的心智集第10章 衡量品牌權益結果：探究市場績效第五篇 成長及維繫品牌權益第11章 設計與執行品牌結構策略第12章 新產品導入、命名與品牌延伸第13章 與時俱進管理品牌第14章 跨地理區域與市場區隔的品牌管理第六篇 總結第15章 綜合觀察

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最佳賣點

最佳賣點 : 品牌管理

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