暢銷書潛規則: 116條超實務暢銷之道! | 誠品線上

暢銷書潛規則: 116條超實務暢銷之道!

作者 李鮃
出版社 楓葉社文化事業有限公司
商品描述 暢銷書潛規則: 116條超實務暢銷之道!:作者知名度30%,主題20%,品質10%,另外40%,出版商的策劃行銷功力。這就是我總結的暢銷書的「3214」法則!★老貓出版偵查課版主、《

內容簡介

內容簡介 ◎ 顛覆暢銷書不可預知論,提出166可落實的暢銷之道! ◎ 明確提出出版禁忌和陷阱,杜絕不必要的精神、花費。 ◎ 眾多最常見、最具代表性的經典暢銷著作分析。 作者知名度30%,主題20%,品質10%,另外40%,出版商的策劃行銷功力。這就是我總結的暢銷書的「3214」法則!老貓出版偵查課版主、《老貓學出版》作者陳穎青,中肯推薦!【秘傳暢銷心法】.「寫什麼」比「寫得好」更重要。.暢銷書如果操作不當,也可能會賠得一塌糊塗,甚至血本無歸。.迷信大牌作者,可能會死得很慘。.沒有炒作價值的書,怎麼都炒起不來。.對出版新手而言,看到的「新大陸」,往往是禁忌和陷阱。.「行銷」從不只是行銷部門的工作。.封面文案,貴精不貴多!.絕大多數讀者會根據書名判斷買不買書,而不會看完書才去誇讚書名之妙。.所有不以打廣告為目的的書腰,都是耍流氓!排行榜如此多嬌,引無數編輯競折腰!縱然人人皆說出版界從來無法預知哪本書會大賣,哪本書會慘賠,但是否想過「為何絕大多數的暢銷書,總是出自少數人之手?」本書作者李鮃,受中國知名出版傳媒商報《中國編客》之託,組織「編客學堂」系列講座,宣導書籍是否能暢銷書並非「霧裡看花」,所有動作,都是為「銷售」而生!他不空談理論,不糾結概念,堅持議題撿擇、立定標題、書封設計、書腰設計……所有的所有,通通都是為暢銷,在觀察各大榜單、經典案例,外加自己的實踐後,歸納出可落實的116條暢銷之道。越是平凡的題材,越能體現編輯的看家本領,看過本書,不但能對手上的書籍銷量有基本的預測和評估,還可迴避掉人人趨之若鶩的出版陷阱,設計出抓得住讀者目光的封面書腰,寫出打動人心的文案大綱。省下不必要的力氣,做最精準的事,回收最多的報償!

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介李鮃作家、媒體人。曾從事過出版策劃、圖書營銷、雜誌編輯、數位出版、媒體公關等多種職業,現任職於《中國圖書商報》,負責《中國編客》專刊。他以作家、評論人、圖書策劃人、公關營銷、媒體人等多重視角來觀察圖書產業,策劃一系列關於暢銷書運作的訣竅,受到同業廣泛關注。受《中國編客》之託,組織了「編客學堂」系列講座,先後受邀到全國多家出版社講課,其傳播視角、關注細節、注重實際操作等特點得到一致好評。《暢銷書潛規則》就是他對暢銷書運作進行的統整,無論是對出版編輯還是對寫作者,都不無裨益。其他著作有《寫字樓妖物志》、《幹嘛要上班》、《愛,聽十人談》等9種。

產品目錄

產品目錄 自序:暢銷書的「3214法則」 第一章 釐清暢銷書的14條謬論 謬論1:能不能暢銷,編輯不知道 謬論2:只要能暢銷,一定會賺錢 謬論3:只要靠名人,一定賣得好 謬論4:賣夠五萬冊,就是暢銷書 謬論5:大報發書評,才是暢銷書 謬論6:上了排行榜,就是暢銷書 謬論7:必須高品質,才能夠暢銷 謬論8:只要會炒作,就能夠暢銷 謬論9:跟風暢銷書,就能夠暢銷 謬論10:出版流水線,編輯只管編 謬論11:行銷之存在,只為多賣書 謬論12:填補空白點,就能夠暢銷 謬論13:只要能暢銷,就值得效仿 謬論14:圖書賣不好,全是體制病 第二章 造就暢銷書的13大原則 原則1:最大基數原則 原則2:稀缺性原則 原則3:易傳播原則 原則4:實用性原則 原則5:趣味性原則 原則6:訴諸感性原則 原則7:低定價原則 原則8:購買力原則 原則9:輪回性原則 原則10:時代性原則 原則11:經典性原則 原則12:關注當下原則 原則13:核心價值觀原則 第三章 構成暢銷書的23個元素 暢銷元素1:名人 暢銷元素2:故事 暢銷元素3:勵志 暢銷元素4:影視 暢銷元素5:青春 暢銷元素6:兩性 暢銷元素7:家教育兒 暢銷元素8:品牌 暢銷元素9:時尚 暢銷元素10:財富 暢銷元素11:升職 暢銷元素12:心理 暢銷元素13:養生健康 暢銷元素14:美食 暢銷元素15:減肥 暢銷元素16:寵物 暢銷元素17:政治 暢銷元素18:國學 暢銷元素19:懸恐 暢銷元素20:暴力 暢銷元素21:專業 暢銷元素22:品位 暢銷元素23:資本 第四章 圖書行銷的15個創新思維 創新思維1:出版的每一個細節,都是行銷 創新思維2:圖書行銷的關鍵:像商人一樣思考 創新思維3:圖書行銷的核心:凝聚說服策略 創新思維4:你需要說服的,不只是讀者 創新思維5:封面,影響購買者的最大機會 創新思維6:書名,最重要、最長效的行銷工具 創新思維7:書腰,僅次於書名的行銷利器 創新思維8:內容簡介,你可能需要寫三個 創新思維9:序與跋,都要簡短動人 創新思維10:作者簡介,也要突出行銷 創新思維11:簡短些、有趣些,拜托! 創新思維12:易讀性,不能違背的排版第一律 創新思維13:鋪貨是最好的行銷 創新思維14:不必去「求」媒體發稿 創新思維15:沒有消息才是最壞的消息 第五章 暢銷書書名製作的21條法則 法則1:廣告性法則 法則2:「眼前一亮」法則 法則3:關鍵詞法則 法則4:共情法則 法則5:「販賣」理念法則 法則6:創造概念法則 法則7:關注焦點法則 法則8:實用主義法則 法則9:一二人稱法則 法則10:數字法則 法則11:「這很容易」法則 法則12:突出名作者法則 法則13:走極端法則 法則14:訴諸權威法則 法則15:疑問句法則 法則16:「正能量」法則 法則17:雙書名法則 法則18:以「怪」制勝法則 法則19:情色法則 法則20:對比法則 法則21:填空法則 第六章 暢銷書封面製作的18條軍規 軍規1:封面不僅是包裝,更是廣告 軍規2:編輯傳達意圖,設計師負責呈現 軍規3:封面顏色,應溫暖或明亮 軍規4:突出書名,是封面設計的核心原則 軍規5:封面縮小至方寸,也應能看清書名 軍規6:書背上的書名,也應該盡量醒目 軍規7:知名度高的作者,要盡量突出 軍規8:品牌書系,要特別突出品牌 軍規9:像製作廣告語一樣製作封面文案 軍規10:除非刻意,否則不使用生僻字 軍規11:如使用書腰,務必精心製作 軍規12:名人薦書,有用但需節制 軍規13:草根推薦,更具可信度 軍規14:美與實用不可兼得,捨美而取實用 軍規15:首先考慮讀者,其次配合內容 軍規16:多做減法,砍掉所有無用細節 軍規17:封面封底不必有「整體感」 軍規18:既要「是」同類書,又要能脫穎而出 第七章 書腰製作的12條法則 法則1:書腰,為行銷而存在 法則2:書腰就是用來被扔掉的 法則3:書腰與封面應各司其職 法則4:把書腰做成優質廣告語 法則5:書腰就是要「大聲嚷嚷」 法則6:書腰文案,要圍繞書名做文章 法則7:善用名人推薦,訴諸權威 法則8:善用數據,訴諸群眾 法則9:既要節約成本,又要防止損毀 法則10:盡量不要使用假書腰 法則11:想方設法對抗「審美疲勞」 法則12:如無必要,不使用書腰 參考書目

商品規格

書名 / 暢銷書潛規則: 116條超實務暢銷之道!
作者 / 李鮃
簡介 / 暢銷書潛規則: 116條超實務暢銷之道!:作者知名度30%,主題20%,品質10%,另外40%,出版商的策劃行銷功力。這就是我總結的暢銷書的「3214」法則!★老貓出版偵查課版主、《
出版社 / 楓葉社文化事業有限公司
ISBN13 / 9789863771432
ISBN10 / 9863771430
EAN / 9789863771432
誠品26碼 / 2681298272003
頁數 / 312
注音版 /
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文 繁體
尺寸 / 21X14.8CM
級別 / N:無

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