本書首度揭開IKEA獨特的賺錢秘訣、成功打入中國市場的致勝策略,以及世界首富坎普拉的管理經驗。全球經典暢銷好書,首度榮獲IKEA台灣區總裁推薦,政大科管所教授李仁芳寫序推薦。
年代TV將專訪IKEA台灣區總裁,今周刊精采書摘、中國時報專文推薦、經濟日報、工商時報大幅介紹、News98、中廣等節目精采推薦本書。
中國時報徐亦橋/專題報導 影響台灣居家品味的人
—IKEA創辦人英格瓦坎普拉的創業故事
2006.10.27
IKEA早期是間郵購公司,目前在全球擁有244家分店,是全球最大的家具連鎖企業。創辦人名列「富比士」全球富人排行前四名,他到底是怎麼成功的? 提到IKEA,常會想起國內名設計師 呂王向榮曾說的一句話:「設計師們都得感謝IKEA教育了台灣民眾十多年。」他的意思是,學生或上班族時代用IKEA便宜家具的民眾,因為這樣接觸了設計,提高了對居家的要求,十年後有錢要買屋裝潢,哪可能用太隨便的東西。 」…
■作者簡介
呂迪葛‧榮布特(Rudiger Jungbluth)
1992年至2000年間, 長期為《明鏡週刊》、《明星週刊》的經濟特派員,之後擔任漢堡週報(Net-Business)主編。他的多本暢銷著作,皆由德國最大出版社Campus Verlag出版。目前專事寫作,<< IKEA賺錢的11個秘訣>>是他最新的超級暢銷好書。
■本書目錄
推薦序 全球征伐,無往不利的商機 李仁芳
前 言 完美的全球文化品牌
第一部份 坎普拉與宜家
第一章 我想跟他一樣會賺錢──在歡樂村世界的童年
第二章 鼓手、旗幟、新式團體──學生時期的坎普拉受到納粹的迷惑
第三章 起碼有一千人站在外頭排隊──郵購商人坎普拉進軍家具業
第四章 為追求利潤在波蘭製造
第五章 不像資本主義者的企業家──坎普拉打破以往慣例
第六章 當我和家人離開瑞典──坎普拉為了避稅而遠走高飛
第七章 不按牌理出牌的瑞典家具商場──宜家征服德國市場
第八章 我現在交出宜家了──坎普拉把自己的企業交給基金會
第九章 麋鹿被宰了──八〇年代的擴張與再定位
第十章 無產階級的勝利──大肆採購
第十一章 北京名流顯貴夢想擁有塔蜜拉──宜家前進中國
第十二章 坎普拉是資本主義傳教士
第十三章 坎普拉每天對我們施加更多的壓力──宜家創辦人的三個兒子
第二部分 宜家賺錢的十一個秘訣
秘訣一:價格因素
秘密二:風格因素
秘訣三:歡樂村因素
秘訣四:內六角板手因素
秘訣五:聖經因素
秘訣六:熱狗因素
秘訣七:埃姆瑞特因素
秘訣八:坎普拉因素
秘訣九:藤因素
秘訣十:樂園因素
秘訣十一:鐵弗龍因素
後記
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