數位消費時代之競爭力行銷 | 誠品線上

數位消費時代之競爭力行銷

內容簡介

內容簡介 亞洲是全球人口最密集的地區，擁有世界超過60%以上的人口。高度的經濟成長以及擴增的年輕中產階級使得亞洲成為一個有利可圖的市場。本書期望在此區域成功經營企業的行銷人員必須要徹底了解亞洲市場變化的內幕。 首先說明亞洲總體環境的變化，尤其是快速發展的數位科技。接著討論新浪潮行銷時代下如何成功應用不同的行銷思維；行銷的核心概念如何轉變；以及數位科技如何將行銷策略、戰術和價值變得水平化。最後，介紹亞洲廠商如何採用全球區域在地化心智模式（glorecalization mindset）的3C方程式，不論是在當地、區域、或跨國市場都獲得驚人的利潤，並在越來越數位化的顧客心中佔有一席之地。 本書站在亞洲在地的角度並且輔以由亞洲外觀察的視野，期能勾勒出真正有用的理論與實務，並分享這些經驗與知識。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介Philip KotlerS.C. Johnson & SonDistinguished ProfessorKellogg School of Management,Northwestern UniversityTri-Founder,Philip Kotler Centerfor ASEAN MarketingHermawan KartajayaFounder,Asia Marketing FederationFounder & Chairman,MarkPlus, Inc.Tri-founder,Philip Kotler Centerfor ASEAN MarketingHooi Den HuanDirector,Nanyang Technopreneurship CenterNanyang TechnologicalUniversityTri-founder,Philip Kotler Centerfor ASEAN Marketing■審訂者簡介 任立中學歷：美國俄亥俄州州立大學商學院行銷系行銷博士現職：臺灣大學統計碩士學位學程暨統計教學中心主任、全球品牌與行銷研究中心主任、國際企業學系行銷教授、台灣行銷科學學會秘書長、行銷科學學報總編輯、中華應用統計學會理事長、多國籍企業研究學會理事長、中華商管教育發展學會理事長經歷及獲獎：曾擔任臺灣大學國際企業學系系主任及中國文化大學商學院院長等職。2012年榮獲CMO Asia & CMO Council, USA第3屆亞洲最佳商學院之最佳行銷教授獎，是臺灣唯一在行銷、統計與經濟三大領域之頂尖期刊發表論文的學者。曾多次獲得臺大管理學院教學優良獎與研究傑出獎。指導過10篇博士論文及超過200篇碩士論文（半數為大數據行銷議題）。多年來擔任臺灣精品獎評審及政府相關部門審議委員，並輔導過零售業、金融業、電信業、廣告業、製造業等超過30家以上中大型企業品牌與CRM專案■校閱者簡介 駱少康學歷：國立臺北大學企業管理研究所博士現職：中國文化大學行銷研究所教授兼所長、行銷科技研究中心（MTRC）Founder、Ropedancer Online Behavior Lab Founder、台灣行銷研究學會監事、台灣資訊系統研究學會理事、鐵公雞科技行銷執行顧問研究：主要研究興趣在行銷管理、電子商務、線上消費者行為、數位行銷等領域，有八十餘篇論文於國內外發表，亦著有《行銷管理學》、《網路行銷》、《體驗時代的行銷革命》、《國際行銷》等七本書籍 ■編者簡介TIMS行銷新勢力編譯群：林婷鈴學歷：臺灣大學國際企業學研究所行銷博士現職：臺北大學企業管理學系副教授陳彥君學歷：元智大學管理研究所行銷博士現職：中國文化大學國際企業管理學系副教授許嘉霖學歷：臺灣科技大學企業管理系行銷博士現職：中國文化大學國際企業管理學系副教授許秋萍學歷：臺灣大學國際企業學研究所行銷博士現職：中華大學企業管理學系副教授黃哲盛學歷：臺灣大學國際企業學研究所行銷博士現職：中原大學商業設計學系助理教授田寒光學歷：臺灣大學國際企業學研究所行銷博士現職：中國文化大學行銷研究所助理教授林郁翔學歷：臺灣科技大學企業管理系行銷博士現職：中國文化大學國際企業管理學系副教授傅國彰學歷：臺灣大學高階經營管理碩士(主修行銷)現職：行健安川教育有限公司董事長(新加坡)前程文化事業(股)公司董事長

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