行銷研究
| 作者 | 任立中/ 陳靜怡 |
|---|---|
| 出版社 | 前程文化事業股份有限公司 |
| 商品描述 | 行銷研究：．兼具哲學思維與科學方法 針對實務上最常遇到的行銷議題，專章說明行銷研究過程。各章前半部闡述攸關的行銷理論，決定關鍵的消費者行為變量；後半部針對變數性 |
內容簡介
內容簡介 ◎兼具哲學思維與科學方法針對實務上最常遇到的行銷議題，專章說明行銷研究過程。各章 前半部闡述攸關的行銷理論，決定關鍵的消費者行為變量；後半 部針對變數性質與研究架構，找到適合的統計方法，進行資料分 析，期能呈現最完整最正確的行銷決策資訊，據此擬定具體可行 的行動方案。◎闡述行銷議題適用的統計方法綜合使用多種統計方法，應用於各種行銷議題的研究。在多變量 分析方面，主成份分析與因素分析應用於萃取抽象構念，集群分 析應用於建立市場區隔，多元尺度分析應用於品牌定位分析。在 交叉分析方面，卡方分析應用於描述區隔輪廓，迴歸分析應用於 界定現有目標市場，羅吉斯迴歸分析應用於界定潛在目標市場。 聯合分析法應用於產品策略與定價策略。◎詳盡的SPSS教學．強化軟體應用能力詳細說明各種統計方法的SPSS操作步驟。除了解讀SPSS統計報 表的意義，另設計格式簡潔、具可讀性的統計表格與圖形，做為 撰寫行銷研究報告之用。◎相同範例貫穿全書，搭配實作教學包裝咖啡研究貫穿全書，使各章產生的行銷研究報告得以延續取 用，進而成為一份架構完整的行銷策略規劃。讀者搭配本書教學 內容，得以藉由實際蒐集資料、整理資料、分析資料、撰寫報告 的過程，深入瞭解行銷研究的應用。
作者介紹
作者介紹 ■作者簡介任立中 學歷：美國俄亥俄州立大學行銷管理博士美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士 現職：臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任臺灣大學管理學院國際企業學系行銷教授臺灣大學統計碩士學位學程統計教授台灣行銷科學學會秘書長台灣行銷科學學報總編輯多國籍企業研究學會理事長中華應用統計學會理事長中華商管教育發展學會理事長 經歷：臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所系主任美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問中國文化大學商學院院長暨觀光事業學系系主任 研究：論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領域頂尖期刊以及Journal of American Statistics Association等統計領域頂尖期刊，是國內少數跨領域的傑出研究學者。陳靜怡 學歷：臺灣大學國際企業學研究所博士政治大學企業管理研究所碩士現職：暨南國際大學國際企業學系副教授臺灣大學國際企業學系兼任副教授
產品目錄
產品目錄 第 1 章 行銷研究概論第 2 章 行銷研究過程第 3 章 市場環境分析第 4 章 態度的衡量第 5 章 問卷調查第 6 章 資料處理第 7 章 態度指標與構面的建立第 8 章 市場區隔分析第 9 章 目標市場界定第10章 品牌定位分析第11章 產品策略第12章 資料庫行銷附錄A 市場分析前測問卷附錄B 包裝咖啡正式問卷
商品規格
| 書名 / | 行銷研究 |
|---|---|
| 作者 / | 任立中 陳靜怡 |
| 簡介 / | 行銷研究：．兼具哲學思維與科學方法 針對實務上最常遇到的行銷議題，專章說明行銷研究過程。各章前半部闡述攸關的行銷理論，決定關鍵的消費者行為變量；後半部針對變數性 |
| 出版社 / | 前程文化事業股份有限公司 |
| ISBN13 / | 9789865774554 |
| ISBN10 / | 9865774550 |
| EAN / | 9789865774554 |
| 誠品26碼 / | 2681272020002 |
| 頁數 / | 291 |
| 開數 / | 18K |
| 注音版 / | 否 |
| 裝訂 / | H:精裝 |
| 語言 / | 1:中文 繁體 |
| 級別 / | N:無 |