社群媒體行銷 (第2版)

者:
期:
2022/12/31
550
本書重視架構、實用性與易讀性。以社群媒體行銷的策略性流程為核心,再分章介紹每個環節,並佐以實際的國外或本土案例。

內容簡介

本書重視架構、實用性與易讀性。以社群媒體行銷的策略性流程為核心,再分章介紹每個環節,並佐以實際的國外或本土案例。

除系統性架構外,本書較為特別的地方在於實用導向,在章節中分享一些社群媒體行銷工具的操作教學,讓讀者除了吸收概念架構、理論知識以及案例外,亦能動手去實作,從做中學習。有別於一般生硬、只教概念或案例的教科書,讀者可以創造出屬於自己的作品。

每章以章首案例為始,透過生動有趣的方式介紹國內外知名社群媒體行銷案例,並於後面接續本文的部分,根據每章主題進行系統性的安排,以淺顯易懂的方式介紹相關概念並佐以案例說明。部分章節亦有實作教學,培養讀者的實作能力,章末的重點整理及習題,可幫助讀者迅速掌握重點及檢視自身學習成效。

本書適用於大學與碩士課程,包含理論與貼近實務的案例,教師可依授課對象調整教學進度、作業與報告的內容。

產品目錄

1 數位行銷中的社群媒體行銷

2 數位消費者行為與行銷研究

3 社群媒體行銷理論

4 社群媒體環境分析

5 目標設定與社群媒體行銷策略

6 內容行銷與社群媒體文案

7 社會網絡行銷

8 影音型社群媒體之行銷

9 圖片分享媒體Instagram行銷

10 其他社群媒體行銷

11 B2B社群媒體行銷

12 行動APP行銷

13 監控社群媒體行銷成效

中英文索引

作者介紹

.曾祥景.



學歷:國立政治大學企業管理學系博士



現職:輔仁大學企業管理學系專任副教授



研究領域:社群媒體行銷、行動行銷、體驗行銷、服務行銷、品牌策略與行銷

規格

誠品貨碼 / 2682334299008
ISBN13 / 9789579548717
ISBN10 / 9579548714
EAN貨碼 / 9789579548717
頁數 / 408
開數 / 16
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 26X19X0CM
級別 / N:無

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  3. 報紙、期刊或雜誌。
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