管理經濟學: 生活應用導向 | 誠品線上

管理經濟學: 生活應用導向

內容簡介

內容簡介 管理經濟學是把經濟學應用在管理上之決策科學，本書結合企業新聞時事及日常生活案例，以口語化的闡述方式說明，希望讀者可以很輕鬆地就吸收相關理論，同時可以應用在管理決策與日常生活中。例如企業員工犯錯或摸魚，是否要除惡務盡解決到底？芒果供過於求，果農究竟該不該採收跌價的芒果？高壓統治或民主開放的管理方式適合甚麼樣的企業或組織？以上關於企業或日常生活常見的問題的決策基準為何，本書皆有結合理論與生活化的分析與解決說明。1. 理論與實際並重，學術和實務結合。2. 力求口語化與通俗化，內容明瞭易懂。3. 廣泛使用臺灣本土的資料或案例，讓讀者產生學問的切身感。●適用課程︰管理經濟學、經濟學等相關課程。●適用對象︰商管學院相關系所大學、技職與研究所學生，EMBA及對管理經濟學有興趣的公民營企業界人士。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介康信鴻 現職：國立成功大學企業管理系暨國際企業管理研究所教授學歷：美國加州大學聖塔巴巴拉校區經濟學博士經歷：國立成功大學企業管理系系主任暨國際企業管理研究所所長

產品目錄

產品目錄 第01章 緒論 1.1 廠商目標與利潤極大化1.2 代理問題1.3 代理問題的解決1.4 非利潤極大化的其他目標1.5 資本主義的原理1.6 資本主義的挑戰第02章 經濟學在企業管理之應用2.1 企業五管簡介2.2 經濟理論在管理上之應用第03章 基本的經濟學概念3.1 邊際分析3.2 總產出、平均產出與邊際產出的關係3.3 沉入成本3.4 淨現值與期望值3.5 風險3.6 風險與報酬之間的關係3.7 補充──人類並不理性：多數行為遵從「直覺」和「習慣」第04章 消費者行為與需求分析4.1 需求法則4.2 消費者效用極大化4.3 所得效果與替代效果4.4 邊際效用遞減4.5 邊際效用遞減之例4.6 一般需求函數4.7 耐久財與衍生需求4.8 價格彈性4.9 所得彈性4.10 交叉彈性4.11 補充──斯德哥爾摩症候群第05章 生產函數與規模報酬5.1 生產函數5.2 新經濟5.3 短期最適要素投入量5.4 長期最適要素投入量5.5 企業界如何降低成本5.6 規模報酬第06章 成本函數與規模經濟6.1 經濟成本6.2 短期成本函數6.3 長期成本函數6.4 多角化與專業化6.5 規模經濟與規模不經濟第07章 成本分析與應用7.1 成本函數的種類7.2 損益兩平分析7.3 貢獻分析（邊際分析）7.4 營運槓桿第08章 產業組織：完全競爭與獨占性競爭廠商8.1 市場結構8.2 完全競爭8.3 獨占性競爭第09章 產業組織：獨占廠商9.1 獨占廠商9.2 獨占均衡的決定9.3 價格彈性的重要9.4 獨占可能造成的不效率9.5 各種特殊定價法9.6 對獨占事業的規範第10章 產業組織：寡占廠商10.1 寡占市場10.2 Cartel組織10.3 拗折需求曲線10.4 避免價格戰爭10.5 非價格競爭10.6 市場結構的分類型式是相對的而非絕對的概念10.7 部分均衡分析與一般均衡分析第11章 五力分析11.1 五力分析11.2 五力分析的應用與評論第12章 資訊不對稱12.1 何謂資訊不對稱12.2 資訊不對稱的影響12.3 資訊不對稱對國家福利之影響12.4 解決資訊不對稱之方法12.5 總結第13章 外部性與外部成本內部化13.1 何謂外部性13.2 何謂負的外部性13.3 何謂正的外部性13.4 外部成本內部化之方法13.5 企業社會責任第14章 政府管制14.1 為何需要政府管制14.2 政府如何進行管制14.3 柏拉圖最適境界與政府管制第15章 開放經濟下的管理經濟15.1 匯率15.2 匯率避險15.3 美國量化寬鬆政策（QE）對匯率的影響15.4 長期匯率的決定15.5 購買力平價說15.6 區域經濟整合15.7 絕對利益法則15.8 比較利益法則

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