內容簡介
內容簡介 ◎亞馬遜讀者☆☆☆☆☆最高評價：「我讀過最棒的一本創意書。」點子學 How to Get Ideas 優化創意心智8訣竅，捕捉點子5步驟讓創意掌權！創意看似天馬行空，其實有法可循美國最大廣告公司創意總監，南加大創意學教授現身說法傳授創意心法！點子是什麼◎尋找樂趣◎成為點子王◎集中心智◎像個小孩◎集結材料◎鼓起勇氣◎檢視思維◎學習結合◎定義問題◎蒐集資訊◎搜尋點子◎忘了它吧◎付諸行動萬一發生緊急狀況……抓住你的大衣；拿著你的帽子；把煩惱的事留在門內；指引你的腳跑向街上有陽光的一邊！《點子學》為您解答下列問題，而且讓您了解——不管年紀多大、擁有什麼技術、職務或訓練——如何更快、更容易想出更多點子。◎點子到底從哪裡來？◎為什麼有人點子這麼多？◎有什麼祕訣可以想出更多點子？美國廣告界知名創意大師傑克‧福斯特在這本經典作品之中，告訴你如何調整心智，變成點子王；如何讓心中的小孩和幽默感為你服務；如何開發好奇心、觀想目標、檢視思維、結合不同的素材，無視於被拒絕的恐懼，勇敢地提出你的創意。福斯特揭示創造點子的五個步驟，讓你想出好點子來解決問題。這個屢經驗證、實效驚人的非凡程序，揭露點子生發過程的神祕面紗，驅逐你的焦慮，這是一套真正管用的步驟。你需要更有創造力的話，請帶它回家。「如果我的錢只夠買一本書，我會買《點子學》。」——霍特（Dennis F. Holt），西方國際媒體公司（Western International Media）董事長兼執行長「簡單的說，這是我讀過談創意最棒的一本書。」——荷夫（Ron Hoff），暢銷書《我可以看透你》（I Can See You Naked: A Fearless Guide to Making Great Presentations）作者「我愛這本書。不管你是必須為老闆準備報告、漆一面牆，或為挑食的孩子煮晚餐，這本書都管用。」——納潔（Madeline Nagel），美國廣播公司電視網（ABC Television Network）行銷副總裁「《點子學》可以讓每一位讀者變得更有創意。它是讀了令人樂在其中的一本書。」——韓林（Russ Hanlin），香吉士農產公司（Sunkist Growers）總裁兼執行長「《點子學》不只是創造點子的教戰守則，它也能啟發你的心智，使你以更刺激和更令人滿意的方式思考事情。」——克雷格（Jean Craig），凱瑞塞／克雷格公司（Dresser Craig）創意總監、《雙城故事》（Between Hello and Goodbye）作者■作者簡介傑克‧福斯特（Jack Foster）傑克‧福斯特十八歲時在一家保險公司工作，公司員工大約一百五十人，他想出把他的週薪支票拿來抽獎的點子，只要花五毛錢就有贏得二七‧五美元的機會。第一週他淨賺六美元。第二週他從抽獎收到五十三美元時，他上司發現這件事，並且命令傑克把錢退給每個人。然後炒了他魷魚。從此以後，傑克不斷嘗試一些不會讓他被炒魷魚的點子。大多數時候他都能成功。因緣際會下，傑克在四十年前進入廣告業，擔任文案撰寫人，此後便一直點子不斷，曾為數十家公司製作廣告，包括三花（Carnation）、馬自達、香吉士、美泰兒、ARCO、第一聯美銀行（First Interstate Bank）、艾伯特森（Albertson's）、奧瑞達（Ore-Ida）、鈴木、丹尼斯（Denny's）、環球製片（Universal Studios）、諾斯若普（Northrup）、Land Mcnally 、史木基熊等。傑克在洛杉磯博達華商廣告公司（Foote, Cone & Belding）擔任創意總監十五年期間，這家公司成長為美國最大的廣告公司。他也贏得數十項廣告獎賞，包括獲洛杉磯創意俱樂部評選為「年度最佳創意人」。他在南加州大學，教導一門美國廣告代理商協會贊助的進階廣告課程七年；另有三年期間他在加州大學洛杉磯分校，教導製作廣告的進修課程。傑克三十九年前與南茜結婚（他說：「這是我一輩子最好的點子。」），現在住在聖塔巴巴拉。■插畫家簡介拉瑞‧柯比（Larry Curby）我出生在英國倫敦，那天下著雨。學拉丁文十五年後，我決定進入廣告界。我第一個工作是在一家叫葛拉罕與吉利士（Graham and Gilles）的廣告公司當學徒。我幫藝術師傅換水缸（當時他們還用水彩畫草稿）和沏茶。那是在奇異筆誕生前的年代，甚至黏膠都還沒問世——據說如此。下雨，老是下雨，當時我正在看最喜歡的節目《七海遊俠》（77 Sunset Strip）。我說：「噢，太陽、棕櫚樹、女人。」老爸給了我一張單程機票。三十年前我在洛杉磯的厄文衛西 （Erwin Wasey）廣告公司認識傑克‧福斯特，後來又在博達華商廣告公司與他共事。我們共事約十七年，相處愉快極了。而我們共同創作這本書也愉快極了。■譯者簡介吳國卿台北市人，1956年生。政大新聞系畢，為資深新聞從業員，從事翻譯工作十數年。譯作包括：《獵熊：狩獵夢想與現實的8個方法》《哈利波特的魔法與科學》《犯錯最多的是最後贏家》《美麗性世界》《超感官之旅》等。■本書目錄作者序前言——創意人的藏寶圖第一章 點子是什麼？——把所有鬆散的線頭都綁成一個簡單的結。這個結就叫點子。第二章 尋找樂趣——別浪費你的生命。找點樂趣。點子就會跟隨而來。第三章 成為點子王——獲得點子取決於你相信它的存在，以及相信自己。第四章 集中心智——如果想獲得點子，就想像自己獲得點子。第五章 像個小孩——忘掉以前做過的事。打破規矩。不按邏輯行事。瘋狂一點。自由自在。第六章 集結材料——結合的元素愈多，創造的點子就愈多。第七章 鼓起勇氣——比起乘風破浪，避風港毫無價值。第八章 檢視思維——你思考的方式影響你思考什麼，和你得到哪一種思想。第九章 學習結合——彈奏你從未聽過的東西。第十章 定義問題——不同的問題，不同的答案，不同的解決方案。第十一章 蒐集資訊——把注意力打開；全神貫注；問了再問；挖了再挖。第十二章 搜尋點子——想出一個好點子的最好方法，就是想出許多點子。第十三章 忘了它吧——你會說：「哇，為什麼我以前沒想到？」第十四章 付諸行動——沒有熱情，就不會成就偉大的事。