品牌魔力丸 | 誠品線上

BRAND GAP: HOW TO BRIDGE DISTANCE BETWEEN

內容簡介

內容簡介 以圖像解析品牌行銷的第一本書 輔大廣告系副教授 蕭富峰 GQ雜誌總編輯 杜祖業 政治大學企管系教授 別蓮蒂 奧美廣告公司執行創意總監 周俊仲 IKEA宜家家居市場行銷部廣告暨公關經理 程耀毅 聯合推薦 《品牌魔力丸》是一本品牌行銷的基礎入門書，作者說，「這是一本在短暫的飛行途中即可讀完的書。」因此，書中的每一個觀點都簡單明瞭、切中重點。本書的主旨概念是希望突破「邏輯策略」和「感性創意」之間的溝通障礙，試圖提供讀者溝通兩者的絕佳方法，為想要了解品牌行銷的讀者提供最好的基礎導引。 本書作者Marty Neumeier為美國著名的品牌行銷專家，他以曾任職設計、文案、品牌顧問等多職的豐富工作經驗創作本書，內容不但跳脫了傳統行銷書的概念，更創造了一種新的閱讀型態：將品牌行銷策略以視覺化的方式呈現，淺顯易懂的文字，搭配上新鮮有趣的插圖，讓書不再只是書，而成為了一種「品牌」，與讀者達成獨特的溝通。 Susan Rockrise：「終於看到一本能切入心坎把品牌說清楚的好書──能有效連結理性與感性、理論與實務、邏輯與魔術，進而創造出一個屹立不搖的競爭優勢。不只是職銜上有掛『品牌』二字的人，公司裡的每一個人都需翻讀此書。」──英特爾（INTEL）全球創意總監 David Aaker：「這真是一趟愉悅的閱讀經驗。《品牌魔力丸》這本書不斷地以輕鬆、視覺化的方式，來提供具深度且實用的見解。無須沈重的閱讀，您就能發現建構身負重責大任的品牌時，想像的真正力量以及研究的重要角色之所在。」──《品牌領導》與《建構強勢品牌》兩本書的作者 Patrick Fricke：「Neumeier總是能從眾多品牌專家裡脫穎而出。他把其身為設計、作家及戰略家的經驗，落實、轉化成品牌建構的五大法則。無論是誰，只要想更深入了解品牌的創新、管理以及進化，他都該用雙手抓住這本書並且開始研讀。」──柯達（KODAK）印刷暨新興媒體設計經理 Clement Mok：「這絕不僅是另一本談論品牌的書而已。這是唯一一本無論你在公司、在創作，以及在設計學校，都需要翻讀的一本書。」──美國平面設計學會（AIGA）創辦人兼主席 ■作者簡介 Marty Neumeier 是Neutron LLC的公司總裁。這是一家座落在舊金山、專精於品牌整合工程的公司──它像強力膠水般，把整合行銷團隊緊密地兜合在一塊。 Neumeier的職場生涯起於七○年代在南加州擔任文案與設計人員。八○年代初搬到北加州後，他便專注在為科技公司做品牌設計。直至九○年代中期，其公司已替蘋果電腦、Adobe、網景（Netscape）、伊士曼柯達（Eastman Kodak）以及惠普等公司，開發出上百個品牌圖像符號（brand icons）、包裝與各種傳播文宣。在擔任設計師的職涯前25年裡，Neumeier以其優異的設計表現贏得上百座設計獎項。此外他的文章也固定刊載在諸多行銷學報與設計刊物上。 他在1996年創辦了CRITIQUE雜誌。這本專論設計圖像思考的刊物很快便成為提升設計效度的領導平台。而透過此刊物之經營，Neumeier開始加入搭建此橫跨策略與設計鴻溝之橋的論述行列。而這些都彙整成Neumeier的專業知能，以及《品牌魔力丸》書裡的絕妙點子。

各界推薦

各界推薦 【94年8月好讀推薦】淺顯易懂的文字、視覺化效果的策略，搭配新鮮有趣的插圖，完全跳脫相關書籍的編寫方式，使得這部品牌行銷入門書十分獨特而吸引人。全書旨在突破「邏輯策略」與「感性創意」兩大傳統行銷手法之間的溝通障礙，並指出品牌的真義並不存在於數據報表中，而存活在人們的內心世界裡。是第一部以圖像解析品牌行銷的作品。

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