維京人宣言: 北歐以小搏大的創意故事 | 誠品線上

The Viking Manifesto

內容簡介

內容簡介 維京人是未開化之民，他們不按牌理出牌，不守遊戲規則。當他們大舉來犯，不是挾千軍萬馬，而是憑著好點子。這個點子很簡單：攻人不備，並大肆掠奪。當海盜這行愈來愈不合算後，他們收起刀劍盾牌，以同樣的奇襲招數，和滿船的創意，行商四方。維京人的後代，現在的瑞典、挪威、丹麥、冰島等國人民，以一脈相傳的靈活創意，打造出全球知名品牌。雖然這些國家人口加總起來不到兩千萬（是的，比台灣人口還少），但他們以小搏大，成為世人無法忽略的要角。維京人的長船小而不起眼，但速度快、耐風浪，並能搬上陸地長途跋涉，橫跨多個國家，一河跳過一河。還有什麼比被一支來自內陸的船隊突襲更叫人吃驚的呢？維京人宣言想告訴大家的，就是這種本事。

各界推薦

各界推薦 【96年12月好讀推薦】易利信、紳寶汽車、宜家家具…維京人打造了諸多全球知名品牌，其成功的秘訣為何？本書分析北歐企業因為維京文化的影響，而採取了與大國迥然不同行銷策略與創意，告訴你一些可以讓公司、產品、組織或目標闖出名號的方法，包括了勇氣、榮譽、幽默感、靠人性與苦難賺錢等，完全顛覆一般對品牌策略的規畫與想像。■推薦理由：知名品牌行銷顧問揭開北歐品牌征服世界的秘密。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介史崔德（Steve Strid）他是美國品牌顧問，幕後參與打造的品牌有絕對伏特加、點亮我的火（Light My Fire）、李布雷斯（Libresse）衛生用品，與熊寶寶（Baby Bjorn）嬰兒用品。他曾與多家跨國公司與廣告代理商合作，參與過的事從全球行銷活動、一直到全套的策略與品牌計畫。他也寫過劇本，並在《星期天泰唔士報》（Sunday Times）、《衛報》（The Guardian）、《洛杉磯時報》，以及《Innova》與《Reflxions》等刊物發表許多文章。安德亞森（Claes Andreasoon）他曾擔任絕對伏特加公司北美區總監（1989年到1995年）與絕對伏特加學院（Absolut Akademi）的院長（1996年到2001年），有幸參與這家公司的傳奇行銷故事。他是純種瑞典人，尊重歷史、傳統與淡水螯蝦。他們曾經通力合作，在行銷、管理與教育等領域有過一些奇異的經歷，也帶來一些破紀錄的銷售數字、並帶動一些新趨勢。

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