國際行銷管理 (第5版) | 誠品線上

國際行銷管理 (第5版)

內容簡介

內容簡介 一、以行銷的觀點為主軸：本書以全球行銷的角度來探討相關題材，內容不偏重國際經濟或國際貿易，適合銜接基本的管理或行銷課程。 二、最新最hot的案例：每一章包含「全球貿易風」、「行銷視野」，以及「越洋觀點」等實務個案單元，囊括台灣、中國，以及歐美等全球性公司的有趣案例。 三、豐富的圖表與照片：包含眾多照片來輔助說明相關的理論，幫助讀者更容易掌握理論精髓。 四、最實用的思考練習：每一章均附有精心設計的練習題目，幫助讀者對於理論的思考與運用，以發揮活學活用的效果。

作者介紹

作者介紹 現職：中央大學企業管理學系所特聘教授 學歷：國立政治大學企業管理博士 經歷： ■ 國立中央大學企管系主任兼企研所所長 ■ 中國西南交大管理學院顧問教授 ■ 中國復旦大學管理學院客座教授 ■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員 ■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員 ■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理 研究領域與專長： 行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理現職：中央大學企業管理學系所特聘教授 學歷：國立政治大學企業管理博士 經歷： ■ 國立中央大學企管系主任兼企研所所長 ■ 中國西南交大管理學院顧問教授 ■ 中國復旦大學管理學院客座教授 ■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員 ■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員 ■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理 研究領域與專長： 行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

產品目錄

產品目錄 第一篇 緒論第1章 全球化與全球行銷第二篇 全球行銷環境第2章 經濟環境第3章 文化環境第4章 政治環境第三篇 全球策略布局和進入策略第5章 全球行銷研究第6章 全球競爭策略、市場區隔與定位第7章 全球進入策略第四篇 全球行銷策略第8章 全球產品策略第9章 全球產品管理第10章 全球定價策略第11章 全球行銷通路第12章 全球運籌與供應鏈管理第13章 全球推廣策略第14章 全球廣告管理第五篇 組織與控制設計第15章 全球行銷的組織與控制

商品規格

活動

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