國際行銷管理 (第5版) | 誠品線上

國際行銷管理 (第5版)

作者 林建煌
出版社 華泰文化事業股份有限公司
商品描述 國際行銷管理 (第5版):一、以行銷的觀點為主軸:本書以全球行銷的角度來探討相關題材,內容不偏重國際經濟或國際貿易,適合銜接基本的管理或行銷課程。二、最新最hot的案

內容簡介

內容簡介 一、以行銷的觀點為主軸:本書以全球行銷的角度來探討相關題材,內容不偏重國際經濟或國際貿易,適合銜接基本的管理或行銷課程。 二、最新最hot的案例:每一章包含「全球貿易風」、「行銷視野」,以及「越洋觀點」等實務個案單元,囊括台灣、中國,以及歐美等全球性公司的有趣案例。 三、豐富的圖表與照片:包含眾多照片來輔助說明相關的理論,幫助讀者更容易掌握理論精髓。 四、最實用的思考練習:每一章均附有精心設計的練習題目,幫助讀者對於理論的思考與運用,以發揮活學活用的效果。

作者介紹

作者介紹 現職:中央大學企業管理學系所特聘教授 學歷:國立政治大學企業管理博士 經歷: ■ 國立中央大學企管系主任兼企研所所長 ■ 中國西南交大管理學院顧問教授 ■ 中國復旦大學管理學院客座教授 ■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員 ■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員 ■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理 研究領域與專長: 行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理現職:中央大學企業管理學系所特聘教授 學歷:國立政治大學企業管理博士 經歷: ■ 國立中央大學企管系主任兼企研所所長 ■ 中國西南交大管理學院顧問教授 ■ 中國復旦大學管理學院客座教授 ■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員 ■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員 ■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理 研究領域與專長: 行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

產品目錄

產品目錄 第一篇 緒論第1章 全球化與全球行銷第二篇 全球行銷環境第2章 經濟環境第3章 文化環境第4章 政治環境第三篇 全球策略布局和進入策略第5章 全球行銷研究第6章 全球競爭策略、市場區隔與定位第7章 全球進入策略第四篇 全球行銷策略第8章 全球產品策略第9章 全球產品管理第10章 全球定價策略第11章 全球行銷通路第12章 全球運籌與供應鏈管理第13章 全球推廣策略第14章 全球廣告管理第五篇 組織與控制設計第15章 全球行銷的組織與控制

商品規格

書名 / 國際行銷管理 (第5版)
作者 / 林建煌
簡介 / 國際行銷管理 (第5版):一、以行銷的觀點為主軸:本書以全球行銷的角度來探討相關題材,內容不偏重國際經濟或國際貿易,適合銜接基本的管理或行銷課程。二、最新最hot的案
出版社 / 華泰文化事業股份有限公司
ISBN13 / 9789574345038
ISBN10 / 9574345033
EAN / 9789574345038
誠品26碼 / 2681475871005
頁數 / 557
注音版 /
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文 繁體
尺寸 / 26.1X19X2.2CM
級別 / N:無

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