消費者行為概論 (第2版) | 誠品線上

消費者行為概論 (第2版)

內容簡介

內容簡介 您弄懂消費者嗎？您打對消費者嗎？ ◎「張君雅小妹妹，恁叨的泡麵已經煮好了，恁阿嬤限妳一分鐘回去呷」，台味行銷正當道，連強調創新精神的美式零食品牌多力多滋，也搶搭這波的台味行銷。您知道「台味」如何終於讓美式的多力多滋跨過濁水溪？ ◎「寂寞」商機，「無聊」是金？寂寞所帶來的巨大的寵物商機，每年上看數百億以上，未來還有更多人想養寵物。愈寂寞，寵物商機愈龐大。 ◎在經濟不景氣下，錢櫃KTV不斷結束經營據點，但宅經濟卻持續看漲！線上KTV如何充分發揮宅經濟效應，成為最夯的網上娛樂？ ◎來淡水的遊客一定都不會忘記阿給、魚酥、鐵蛋這幾種名產，但是您有聽過西螺鐵蛋嗎？很少人知道雲林西螺也有賣鐵蛋。根深柢固的習俗如何造成難以撼動的品牌地位？ 消費者行為很有趣，但其背後卻存在深厚的理論。對於想要瞭解消費者行為的讀者而言，有趣的實務雖然吸引人，但要如何才能掌握背後相關的深厚理論呢？ 《消費者行為概論》以深入淺出的方式來介紹消費者行為的相關理論，並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性，以及最有啟發性的實務例證，來佐證理論的內涵，藉由以「學術理論為經，實務應用為緯」，來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。 本書包含為數眾多的實務案例，每章除了以「消費最前線」來引導學習興趣外，全章中則貫穿許多「消費大劇場」的案例，在章末更提供一個「消費你我他」的討論案例。此外，內文中更穿插許多相關實務圖片，使得本書和讀者更親近、更有趣，以及更貼近我們生活。對於有心研習「消費者行為」的讀者，《消費者行為概論》的淺顯易懂與提綱挈領，實是一本不容錯過的入門書籍。

產品目錄

產品目錄 第一篇 消費者行為基礎 第1章 導論 第二篇 消費者的資訊處理與決策 第2章 消費者知覺 第3章 消費者學習 第4章 消費者態度 第5章 消費者決策過程 第三篇 消費者行為的微觀面 第6章 消費者動機 第7章 消費者人格特性、生活型態、價值與人口統計變數 第四篇 消費者行為的宏觀面 第8章 文化 第9章 參考群體 第10章 家庭 第11章 社會階級 第12章 創新擴散與情境因素

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