一次寫出勸敗神文案: 從平面DM到臉書宣傳, 這樣的廣告最推坑! | 誠品線上

Behind the Manipulation: The Art of Advertising Copywriting

內容簡介

內容簡介 曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監， 30年文案功力首度傳授， 為你打造讓人零猶豫的說服力＋一看就生火的操縱力！ 為什麼這個商品，可以讓人紛紛手滑下單？ 為什麼那個廣告，可以一小時點閱破百萬？ 從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例， 讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕， 都能輕易吸睛、操縱人心，一字賺千金！ ◎產品不厲害？你絕對可以讓它看起來石破天驚 沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎？歐仕派（Old Spice）男性沐浴乳讓你越洗越髒！透過「dirty」的雙關意涵，強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」（使壞），創造吸引女性的性感魅力，越是與常識「作對」，越是令人印象深刻！ ◎產品不特別？你絕對可以讓它看起來絕無僅有 白吐司就只是個白吐司？錯！Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素，再加上媒體強力的重複宣傳，製造原本不存在的產品差異化假象，看起來就是比別家更營養！ ◎產品不重要？你絕對可以讓它看起來不可或缺 一瓶漱口水扭轉你的人生？李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」，讓你相信口臭不只是衛生問題，更是事業、愛情與人生的劊子手！ 一本利用文字進行的背後操縱指南， 全彩圖片範例、跨媒體文案技巧，加上讓你功力大增的隨堂練習， 寫文案不再想破頭，下一次你就能靈思泉湧！

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介威廉‧貝瑞（William Barre）專職作家，在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監，包括智威湯遜（JWT）、博達大橋（FCB）、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項，如《傳播藝術》（Communication Arts）雜誌頒發的功績獎（Award of Merit）、艾菲獎（Effie）、《廣告時代》（Advertising Age）的「十大傑出平面廣告」，以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶，包括：麥當勞（McDonald's）、Kellogg（家樂氏）、吉列（Gillette）、開特力（Gatorade）、Van Camp's以及Hallmark等。■譯者簡介吳慧珍政大英語系畢業，中山外文所肄業，現為財經媒體編譯。譯作有《創意的五十道訣竅》、《允許自己不快樂》（合譯）、《靠10％顧客賺翻天的曲線法則》（合譯）、《行銷前必修的購物心理學》（合譯）。曹嬿恆國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作，並持有國際專案管理師（PMP）及國際內部稽核師（CIA）證照。譯有《追債人》、《這樣吃水最有效》、《沒預算照樣有勝算的行銷創意術》、《實戰麥肯錫》、《幽靈財富的真相》、《Google關鍵字行銷》、《跟著廉價資源走》、《改善再生》、《領導維新》等書。

產品目錄

產品目錄 作者序 來一堂紙上的文案寫作課吧！前 言 從策略面到執行面的文字魔法Part I 布局篇第1章 用文字操縱人心前的基本技巧──哥吃的不是穀片，而是兒時的甜蜜回憶第2章 從軍文宣到消費主義的恐懼策略──不只口臭，更是事業、愛情、人生的劊子手第3章 讓品牌（看起來）獨樹一格的三大策略──含有八大營養素的白吐司（其實其他吐司也有！）Part II 執行篇第4章 鎮壓你的意識，召喚你的潛意識──包在玉米葉裡的不是玉米，而是玉米罐頭！第5章 當個文字界的米開朗基羅：平面廣告文案──讓你越洗越dirty的沐浴乳第6章 只有音效的心靈劇院：廣播廣告文案──不完整才最完整，狂重複才最迷人第7章 寫「影像」而不寫「對白」：電視廣告文案──金句讓你致勝，選錯類型讓你悲憤第8章 別讓你的看板成為老古板：戶外廣告文案──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子第9章 感謝大數據，讓該看的人都看得到：網路廣告文案──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機第10章 獨特性與統一性的絕妙平衡：系列廣告文案──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡Part III 職涯篇第11章 抱著作品集，在自己身上賭一把──讓自己成為「目標市場」，讓吸血鬼需要你第12章 成為創意人的入場券──讓自己的作品集永遠是現在進行式Part IV 實用篇第13章 向甜蜜點移動，展現跨媒體能力──7大檢核、10大守則讓自己做對好廣告第14章 讓你功力大增的14則創意簡報──Suki Naturals護膚品，乾淨到讓你可以吃下肚！第15章 關於廣告，我還沒說的是……──這些該死穿西裝的，從來不給我們足夠的時間！附錄 網路參考資源附錄 正文裡沒說完的事

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