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蘋果滋味

內容簡介

內容簡介 作者二○○三年時身為香港《蘋果日報》行銷經理，銜命來台執行台灣《蘋果日報》創刊的媒體宣傳等行銷活動，於二○○四年接任台灣《蘋果日報》總經理，在魔鬼老闆黎智英的手下，親炙闖盪商場的實戰機巧，面對大環境不景氣的衝擊，同業的激烈競爭，帶領廣告業務同仁隨勢應變、沉著迎戰，見證《蘋果日報》攀據台灣第一大報霸主地位的崛起、攻守過程。 本書集結曾總經理五年來的筆記內容，以行銷、廣告和業務管理為主，闡述商業競爭中成敗的要素，有可供業界參考的行銷案例剖析，有觀想時勢的心緒抒發，佐以老闆黎智英耳提面命的創業心法做印證。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介曾孟卓洋名Gordon，1971年生的魔羯男。香港中文大學工商管理系畢業，現為台灣《蘋果日報》、台灣《壹週刊》、《爽報》總經理。經歷：中國貿易、零售管理、SebaMed 5.5及HUGGIES產品經理最高成就：出品一個漂亮乖巧的女兒好玩資歷：詩人、象棋冠軍、職業小丑好玩作品：詩集《不喜歡你》

產品目錄

產品目錄 自序：競爭力的本質第一部：蘋果滋味－－創刊篇蘋果與芭樂花生怎麼了？肥佬黎的大手筆乘虛而入報紙與衛生棉一鴨三吃做最貴的報紙朝生暮死等邊三角形方形、圓形和V形分道揚鑣《蘋果日報》的兩個上帝肥佬黎的Marketing總經理任務舌戰 二○○四瓶頸永遠在瓶子上方 二○○五大忙年 二○○六決心與堅持，挑戰和考驗 二○○七肥佬黎：是你虧欠了社會乾一杯吧，怪物！黎十條第二部：我的工作是競爭－－實戰篇比快熱情的笨蛋《蘋果日報》業務員與他報業務員的分別遊戲規則業務員是行銷最前線Top Sales百合花木桶請親自開門不如歸去尊重前輩才華（Talent）每一個人的工作都是服務往左轉業務員的生活態度1％過時的胡蘿蔔信任污水踢皮球我的工作不是開會準時YTS 和 LGD應酬Success讓人搖頭的工作習慣牛頓力學笑談顧客不是上帝飲鴆止渴的置入性新聞A級員工銳氣論功行賞Training for change蝴蝶任務（上集）蝴蝶任務（下集）改變……常改變一個人的例外學習型組織限制的挑戰騙不了人的年代我是配角誠信（integrity）管理下屬最難是什麼？ 主管的承擔神鬼奇航第三部唯陳言之務去－－流行概念篇Marketing是什麼？5W1H，4P4CMarketing只要一個C廣告就是要效果名牌廣告淺說如何計算廣告效果？廣告說需求廣告其實是干擾貨架第七招報紙廣告形式雜談拳不離手，曲不離口廣告獎答問自由時報加入ABC不識紫牛是紫牛蓬萊何處覓仙山最高段的競爭策略Branding假雙贏行銷老鬼對我說行銷工作從學習執行開始創意有限寫筆記口碑不是行銷彈藥分配兌換行動見樹不見林因小失大大眾傳媒未死雜說：「世界是平的」第四部見說蠶叢路－－媒體趨勢篇未來專家說未來恐龍事業高效率淘汰低效率就是死不了恐懼的需求偷工減料，末路狂奔螞蟻公司二女同侍一夫網路迷情問題兒童尋尋覓覓網中人「膏藥貼」廣告網路廣告有得玩絕交、還手、利用捷運報的枷鎖免費報的生存空間未來可能會消失或萎縮的行業媒體水晶球明天怎麼辦？後記：想起洋蔥頭和老友Kent

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