圖解整合行銷傳播 | 誠品線上

圖解整合行銷傳播

內容簡介

內容簡介 整合行銷傳播（簡稱IMC）自1990年代以來，即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。很多廣告公司及消費品公司的行銷活動，都充分顯示「整合行銷傳播」的重要性。就效益而言，它所帶來的成果亦顯而易見。 本書作者本著多年在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域的寶貴經驗，以及於行銷傳播與策略經營等相關課程的任課心得，以實務應用導向編寫本書。希望對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介戴國良現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授 企業界經營管理諮詢顧問學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士 國立台灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士 國家考試： 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格 經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、 策略長、首席顧問等16年實務資歷著作：圖解彼得杜拉克．管理的智慧 圖解企劃案撰寫 圖解企業管理(MBA學) 圖解策略管理 圖解財務管理 圖解人力資源管理 圖解管理學 圖解行銷學 圖解式成功撰寫行銷企劃案 定價管理 產品管理 促銷管理－實戰與本土案例 國際企業管理實務個案分析 企業管理實務個案分析 品牌行銷與管理 行銷學－精華理論與本土案例 行銷管理實務個案分析 企業管理－精華理論與本土案例 行銷企劃管理－理論與實務 .策略管理－實務個案分析 整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案 財務管理－最新實務導向與本土企業案例 組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰 國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典

產品目錄

產品目錄 第1篇 整合行銷傳播實務架構及理論第 1 章 360度整合行銷傳播實戰架構Unit 1-1 從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構Ⅰ Unit 1-2 從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構ⅡUnit 1-3 從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構Ⅲ Unit 1-4 360度全方位整合行銷傳播策略的意涵Unit 1-5 整合行銷傳播的五大意義Unit 1-6 各行各業整合行銷傳播的操作重點Unit 1-7 IMC與4P 1S的關聯性Unit 1-8 整合行銷傳播十大關鍵成功要素 Unit 1-9 對選擇媒體迎合行銷活動之邏輯化模式Unit 1-10 成功IMC最完整架構內涵模式ⅠUnit 1-11 成功IMC最完整架構內涵模式Ⅱ Unit 1-12 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅰ Unit 1-13 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅱ Unit 1-14 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈ⅢUnit 1-15 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅳ Unit 1-16 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅴ Unit 1-17 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅵ Unit 1-18 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈ⅦUnit 1-19 整合行銷傳播崛起的因素及現象 040第 2 章 整合行銷傳播的定義與模式規劃Unit 2-1 整合行銷傳播概念的演進及形成背景Ⅰ Unit 2-2 整合行銷傳播概念的演進及形成背景Ⅱ Unit 2-3 整合行銷傳播的定義Ⅰ Unit 2-4 整合行銷傳播的定義Ⅱ Unit 2-5 整合行銷傳播的定義Ⅲ Unit 2-6 整合行銷傳播的定義Ⅳ Unit 2-7 整合行銷傳播的定義Ⅴ Unit 2-8 整合行銷傳播的規劃Ⅰ Unit 2-9 整合行銷傳播的規劃Ⅱ Unit 2-10 整合行銷傳播的規劃Ⅲ 第2篇 廣告概述、媒體企劃與媒體購買第 3 章 廣告概論Unit 3-1 廣告的定義、種類與功能 Unit 3-2 廣告代理商的功能與策略 Unit 3-3 廣告主、廣告代理商與媒體代理商之關係 Unit 3-4 最主流媒體電視廣告分析 I Unit 3-5 最主流媒體電視廣告分析 II Unit 3-6 廣告決策內容 I Unit 3-7 廣告決策內容 IIUnit 3-8 廣告預算分配與廣告效果評估 Unit 3-9 戶外廣告 Unit 3-10 電視廣告提案實例 第 4 章 媒體企劃與媒體購買Unit 4-1 各種媒體分析Ⅰ Unit 4-2 各種媒體分析Ⅱ Unit 4-3 各種媒體分析Ⅲ Unit 4-4 各種媒體分析Ⅳ Unit 4-5 媒體企劃與媒體購買 Unit 4-6 行銷預算的意義、緣由及如何配置 Unit 4-7 行銷預算、CPRP、GRP三者關係 Unit 4-8 廣告媒體的選擇及電視媒體的企劃 Unit 4-9 媒體廣告刊播後之效益評估 Unit 4-10 電視媒體購買計畫（案例） 第3篇 整合行銷傳播相關工具第 5 章 代言人行銷Unit 5-1 代言人行銷目的及類型 Unit 5-2 代言人選擇要件、任務及合約事項 Unit 5-3 代言人效益評估及如何成功操作 Unit 5-4 如何找對代言人 第 6 章 促銷活動Unit 6-1 促銷的重要性及內容項目 Unit 6-2 促銷活動的效果、目標及效益評估 Unit 6-3 節慶打折促銷活動分析 Unit 6-4 無息分期付款促銷活動 Unit 6-5 紅利積點促銷活動Unit 6-6 送贈品促銷活動 Unit 6-7 折價券促銷活動 Unit 6-8 滿千送百促銷活動Unit 6-9 包裝附贈品促銷活動 Unit 6-10 大抽獎促銷活動 Unit 6-11 來店禮、刷卡禮及試吃促銷活動 Unit 6-12 特賣會促銷活動 第 7 章 其他整合行銷活動Unit 7-1 公關溝通的對象及其工作能力與目標 Unit 7-2 如何選擇及評價公關公司的配合度 Unit 7-3 知名企業評估公關公司的指標 Unit 7-4 店頭行銷與展場行銷的崛起 Unit 7-5 事件行銷的目的與成功要點 Unit 7-6 網路行銷的目的及未來趨勢 Unit 7-7 網路發展對行銷4P的影響 Unit 7-8 通路行銷的策略 Unit 7-9 異業結盟行銷與行銷支出預算項目 第4篇 整合行銷傳播成功案例第 8 章 知名品牌整合行銷傳播成功案例Unit 8-1 統一超商City Cafe的整合行銷傳播案例 I Unit 8-2 統一超商City Cafe的整合行銷傳播案例 II Unit 8-3 OSIM品牌的整合行銷傳播案例 I Unit 8-4 OSIM品牌的整合行銷傳播案例 II Unit 8-5 OSIM品牌的整合行銷傳播案例 III Unit 8-6 爽健美茶的整合行銷傳播案例 I Unit 8-7 爽健美茶的整合行銷傳播案例 II Unit 8-8 爽健美茶的整合行銷傳播案例 III Unit 8-9 統一茶裏王的整合行銷傳播案例 I Unit 8-10 統一茶裏王的整合行銷傳播案例 II Unit 8-11 統一茶裏王的整合行銷傳播案例 III Unit 8-12 SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例 I Unit 8-13 SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例 II Unit 8-14 SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例 III Unit 8-15 黑人牙膏的整合行銷傳播案例 I Unit 8-16 黑人牙膏的整合行銷傳播案例 II Unit 8-17 黑人牙膏的整合行銷傳播案例 III Unit 8-18 飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例 I Unit 8-19 飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例 II Unit 8-20 飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例 III Unit 8-21 蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例 I Unit 8-22 蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例 II Unit 8-23 蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例 III Unit 8-24 Lexus汽車的整合行銷傳播案例 I Unit 8-25 Lexus汽車的整合行銷傳播案例 II Unit 8-26 Lexus汽車的整合行銷傳播案例 III Unit 8-27 LUXGEN汽車的整合行銷傳播案例 I Unit 8-28 LUXGEN汽車的整合行銷傳播案例 II Unit 8-29 LUXGEN汽車的整合行銷傳播案例 III Unit 8-30 可口可樂的整合行銷傳播案例 IUnit 8-31 可口可樂的整合行銷傳播案例 II Unit 8-32 可口可樂的整合行銷傳播案例 III Unit 8-33 SK-II的整合行銷傳播案例 I Unit 8-34 SK-II的整合行銷傳播案例 II Unit 8-35 SK-II的整合行銷傳播案例 III Unit 8-36 彰化花博會的整合行銷傳播案例 I Unit 8-37 彰化花博會的整合行銷傳播案例 II Unit 8-38 彰化花博會的整合行銷傳播案例 III Unit 8-39 彰化花博會的整合行銷傳播案例 Ⅳ Unit 8-40 臺北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案 IUnit 8-41 臺北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案Ⅱ Unit 8-42 臺北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案 Ⅲ 附 錄 「整合行銷傳播」專有中英文關鍵名詞彙輯

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• 2024中文館慶，中文書5/13-15滿千折百