定價管理 (第2版) | 誠品線上

定價管理 (第2版)

內容簡介

內容簡介 價格，對企業的營收具有直接影響性；對消費者而言，則是購買時重要的外部參考。本書脫離英文教科書艱深、複雜的寫法，專門針對「價格」的各個面向，從精華理論到本土案例，對定價策略、定價決策及定價管理等，皆給予完整化及全方位的思考。「定價」（Pricing）是行銷策略4P：產品(Product）、定價(Pricing)、通路(Place)、行銷(Promotion)組合中的一環。在面對激烈的行銷競爭中，價格可以在一夕之間立即上升或下降。它不像其它3個P，都必須要有一段時間去規劃、協調、準備，才能執行，故「價格」是能夠快速反應市場需求及競爭對手快速變化的因應工具。本書含括了5大篇12章，從定價概念、定價決策、成本分析、定價方法到定價案例等，完全以實用導向為原則，讓學子們可真正理解定價策略與定價管理對行銷策略的重要性。 本書特色本土化案例導向價格，對企業的營收具有直接影響性；對消費者而言，則是購買時重要的外部參考。本書脫離英文教科書艱深、複雜的寫法，專門針對「價格」的各個面向，從精華理論到本土案例，對定價策略、定價決策及定價管理等，皆給予完整化及全方位的思考。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介戴國良現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授 企業界經營管理諮詢顧問學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士 國立台灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士國家考試： 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作：數位行銷 圖解策略管理 圖解領導學 圖解財務管理 圖解人力資源管理 圖解管理學 圖解行銷學 圖解式成功撰寫行銷企劃案 定價管理 產品管理 促銷管理－實戰與本土案例 國際企業管理實務個案分析 企業管理實務個案分析 品牌行銷與管理 行銷學－精華理論與本土案例 行銷管理實務個案分析 企業管理－精華理論與本土案例 行銷企劃管理－理論與實務 策略管理－實務個案分析 整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案 財務管理－最新實務導向與本土企業案例 組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰 國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典

產品目錄

產品目錄 序第一篇 定價概念入門基礎知識篇第1章 價格的定義、呈現方式、本質及其與需求的關係第2章 價格的重要性、行銷策略的角色及定價的基礎概念模式第3章 產品價值才是定價基礎與平價奢華時代來臨第二篇 定價決策、成本分析與定價管理篇第4章 影響定價的多元面向因素及定價程序第5章 定價的成本分析與損益分析第6章 定價決策管理應注意之要項與面對降價戰爭之決策 第三篇 定價方法與定價策略篇第7章 4種導向定價法第8章 各種定價法第9章 價格策略全方位視野第四篇 定價策略案例篇第10章 定價環境變化趨勢、平價策略與高價策略第11章 促銷定價、多元化定價、價值行銷、規模經濟與成本控管第12章 定價策略實戰寫真第13章 個案研究討篇結語：學生期末分組報告內容說明參考文獻

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