促銷管理: 實戰與本土案例 (第2版) | 誠品線上

促銷管理: 實戰與本土案例 (第2版)

內容簡介

內容簡介 ◎基本理論先打底，引領學子入門。 ◎蒐羅各式產業的促銷方法做實戰分析，涵蓋面廣。 ◎短篇案例貼近生活，淺顯易懂。 ◎促銷企劃案完整介紹，是企劃人員最需要的工具書。 行銷與業務(Marketing & Sales)是任何一家公司創造營收與獲利的最重要來源。而在傳統的行銷4P策略作業中，「促銷策略」(Sales Promotion Strategy; SP)已成為行銷4P策略中最重要的策略。 本書集結四大部分，第一部分為促銷基礎理論說明，引領學子入門；第二部分是21種促銷方法實戰分析；第三部分及第四部分則是促銷企劃案例的內容介紹，共82個案例，可供為企劃人員在撰寫促銷企劃案時的工具書。 透過這四大部分的結合，可使讀者對促銷策略與計劃的推動獲得完整的了解，有助於提升規劃及評估促銷活動時的決策能力。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介戴國良現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授 企業界經營管理諮詢顧問學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士 國立台灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士國家考試： 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作：行銷管理 行銷企畫完全攻略 品牌行銷與管理 組織行為學 策略管理 企業概論 管理學 整合行銷傳播 國際企業管理 廣告學 電視媒體經營管理 服務業行銷與管理 行銷管理實務個案分析 企業管理 策略管理實務個案分析 成功撰寫行銷企劃案 行銷MBA 行銷學 國際企業管理實務個案分析 促銷管理 整合行銷傳播關鍵報告 產品管理 定價管理

產品目錄

產品目錄 目 錄 CONTENTS 作者序 第1篇 促銷理論 第一章 促銷基礎理論 第2篇 二十一種主要促銷方式分析 第二章 節慶打折（折扣）促銷活動 第三章 無息（免息）分期付款促銷活動 第四章 紅利積點折抵現金或折換贈品促銷活動 第五章 送贈品促銷 第六章 抽獎促銷 第七章 包裝附贈品促銷 第八章 「滿千送百」、「滿萬送千」促銷 第九章 整合式店頭行銷策略 第十章 折價券（抵用券）促銷活動 第十一章 其他促銷活動 第3篇 紅利集點卡案例 第十二章 遠東集團快樂購聯合集點卡 —紅利集點聯合平台介紹 第4篇 促銷企劃實戰「完整個案」 第5篇 促銷企劃實戰「短個案」 第6篇 促銷活動的公關媒體報導 第十三章 加強對促銷活動的媒體及公關報導（圖片說明） 結語：學生期中與期末分組報告說明

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