品牌行銷與管理 (2版) | 誠品線上

品牌行銷與管理 (2版)

內容簡介

內容簡介 打造品牌力，你需要更有力的幫手！1.撰寫提綱挈領，分析角度多元。2.上百個國內外品牌行銷案例，兼顧本土案例及全球觀點，貼近生活，呼應理論。品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，同時也因消費者的使用而有印象。「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，甚至已至戰略性關鍵地位。以往台商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤，反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此，有些台灣企業已開始努力打造自我品牌，如：BenQ、Asus、Giant、Micro Trend等。而今，愈來愈多的廠商，在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力，並且做了許多行銷投資，使得大家有了更正確的品牌行銷與品牌管理的認知，因此，打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。本書綜分六篇，不但內容完整、豐富，且具備全方位品牌架構。並蒐集上百則國內外品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，使讀者易於理解與實際應用，相信必能提升學習效果及應用價值。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介戴國良現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授企業界經營管理諮詢顧問學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士國立台灣大學商學研究所企管碩士國立政治大學企管學士國家考試：民國74年高考企管人員及格民國71年普考財務行政人員及格經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作：行銷管理行銷企畫完全攻略品牌行銷與管理組織行為學策略管理企業概論管理學整合行銷傳播國際企業管理廣告學電視媒體經營管理服務業行銷與管理行銷管理實務個案分析企業管理策略管理實務個案分析成功撰寫行銷企劃案行銷MBA行銷學國際企業管理實務個案分析促銷管理整合行銷傳播關鍵報告產品管理定價管理

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