創新的擴散 | 誠品線上

Diffusion of Innovations

內容簡介

內容簡介 ◎聯合推薦政大科管所教授／李仁芳 世新大學企管系助理教授／王美雅 網路家庭董事長／詹宏志學術交流基金會執行長／吳靜吉《數位時代》總編輯／詹偉雄、政大校長／吳思華政大新聞系教授／翁秀琪《Choice雜誌》《科技與文化》《傳播期刊》美國技術管理學會《商業周刊》985期書摘 推廣新產品、新觀念、新政策的成功聖經！20世紀最重要的傳播學理論經典！「創新擴散」理論大師羅吉斯唯一最新中譯本！ 歷經60年、橫跨5大洲，55個經典案例完整解讀 秘魯的降低傳染病燒開水計畫，為什麼會失敗？舊金山的愛滋病防治計畫、台灣的家庭避孕計畫，為什麼會成功？全錄如何將電腦江山，拱手讓給蘋果電腦？東芝領先發明筆記型電腦，為何空等兩年後才上市？ 本書完整地描述了整個創新擴散的過程：從創新如何發生、傳播，到人們採用創新的決策、採用先後順序，以及創新擴散帶來的後果等，如同一本創新擴散的百科全書，不管對專業研究者或是對創新有興趣的一般讀者，都絕對是一場豐富有趣的知識饗宴。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介埃弗雷特‧羅吉斯 (Everett M. Rogers)一位全球知名的新聞暨傳播學系教授，長於創新散布研究和教學。他曾獲校方委以重任，負責新墨西哥州立大學毒品暨酗酒防治中心工作，主導有關防止酒醉駕車的研究計劃；同時他更掌管預防性計畫研究中心，針對公共衛生創新散布的永續性加以研究；此外，羅傑斯也進一步積極參與一系列有關公共衛生話題的大型研究計劃。而在羅傑斯個人逾四十五年的教學生涯當中，他先後任教於美國俄亥俄州立大學、麥西根州立大學、麥西根大學、史丹福大學、南加州大學、哥倫比亞州立大學、法國巴黎大學、德國拜魯特大學，和新架坡南洋科技大學等世界知名學府。■譯者簡介唐錦超國立政治大學外交系畢、副修新聞，美國加州大學「整合行銷暨傳播」研究進修。曾任平面、網路等新聞媒體編輯、編譯、主編及總編輯等職務。及後任職於ING喬治亞人壽、安泰人壽，負責統籌整合行銷與公共關係等部門。現為整合行銷暨公關傳播專案顧問、講師，兼自由譯者。主要編審譯著分別有：《成功六步驟》、《創世紀推銷法》、《女中豪傑---全球女性卓越企業家臉譜》、《潛能開發》、《整合行銷傳播》、《你對部屬有多重要？》、《創造性破壞》(曾獲政大科管所評選為二○○三年十大科管好書殊榮)…等。

產品目錄

產品目錄 編輯室報告 輕鬆讀大師 林麗雪推薦導讀一 引爆創新趨勢 李仁芳推薦導讀二 淺談大師與經典 王美雅自序 只是一小步 羅吉斯第一章 擴散是什麼？第二章 跨學科的大學問第三章 擴散加速社會不公？第四章 創新六部曲第五章 個人如何做決策？第六章 哪些創新 人見人愛？第七章 你是先驅者？還是落後者？第八章 找出帶頭的就對了 第九章 誰來推廣最有效？第十章 組織如何接受創新？第十一章 創新造福了誰？附錄：參考書目

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