內容簡介
內容簡介 本書架構以解決行銷交換問題為中心，透過買者在行銷交換行為時所面對的問題之討論，重新整合與解釋行銷分析的重點，本書以交易成本理論與代理成本理論為理論基礎，作者希望利用這些理論基礎來提供一個更有系統、應用更廣的策略行銷分析架構，使讀者無論是面對企業對消費者的行銷問題，或者是企業間的行銷問題皆可利用本書所提供的架構來做分析。 本書所有的觀點都會有實際例子來說明，並且這些例子會盡量是台灣企業所面臨的行銷相關案例為主。本書非常適合有實務經驗的業界人士來閱讀，當然它也很適合成為行銷學進階、推廣課程的教科書，或者是基礎行銷課程的補充教材。 ■作者簡介 邱志聖 現職：政治大學國際貿易學系所教授 學歷：美國密西根州立大學行銷博士 專長領域：策略行銷．全球行銷．行銷研究 ■本書目錄 第1章 行銷在經濟社會中所扮演的角色與本書大綱 第2章 策略行銷分析的理論架構 第3章 本書理論架構的特性 第4章 管理外顯單位效益成本的行銷策略 第5章 管理資訊搜尋成本的行銷策略 第6章 管理道德危機成本的行銷策略 第7章 管理專屬陷入成本的行銷策略 第8章 本書架構與4P的關係 第9章 影響市場上四大成本高低的主要因素 第10章 工業行銷與通路管理的例子 第11章 常見行銷爭議問題分析 第12章 行銷和公司策略的關係
