脫穎而出的品牌致勝秘密 | 誠品線上

Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team

內容簡介

內容簡介 美國亞馬遜書店企業經營暢銷書，堪稱最有效的品牌聖經！ 徹底解說設計品牌識別所需的檢視、開發、實踐、推廣的流程，以及如何維護公司或服務的品牌形象，讓品牌持續在市場上佔有絕佳優勢，是企業進行品牌策略不可或缺的參考指南。 你是誰？ 誰需要知道你是誰？ 他們該如何得知你是誰？ 他們為什麼需要知道你？ 我們生活在一個充滿品牌的世界。 因此，你必須抓緊每個將品牌烙印在顧客腦海中的機會！ 不斷地傳達一個強烈的品牌理念。 不要只用嘴巴說你擁有競爭優勢，證明它！ 了解你的顧客，將品牌建立在他們的認知、喜好、夢想、價值觀及生活方式上。 用品牌識別創造出感官磁鐵吸住客戶。 這是一本能夠幫助整個品牌塑造團隊—從執行長到創意總監、從設計師到品牌策略顧問—的參考指引。藉由深入淺出的方式，幫助讀者抓住根本原則，並透過近百家知名企業的實踐個案，讓你得到靈感的啟發。 讓品牌抓緊每個取悅顧客的機會！ 讓建立品牌權益不再是件望而生畏的難事！ ◎全書分為三大部分，透過循序漸進的方式引導企業徹底掌握品牌塑造與經營的大原則。 Part1：品牌及品牌識別的差異 探討如何打造能夠從眾多品牌中脫穎而出的品牌識別，建立品牌塑造必須的基本觀念。 ↓ Part2：塑造成功品牌識別的流程 介紹了不管專案複雜度高低，所有塑造成功品牌識別的共通流程。在這部份中亦對於「為什麼品牌識別塑造需要長時間的投注」提出解答，同時也探討合作及決策過程會出現的問題。 ↓ Part3：最佳實踐個案典範 收錄了涵蓋國內及國際企業，私人及上市公司等 48 個最佳實踐個案，這些由品牌塑造公司及設計顧問公司創造出的成功典範，既有原創性又具備彈性及持久性，能夠帶給我們許多想法上的啟發。 ◎書中不時穿插安排來自知名管理大師、各界名人或品牌顧問公司的名言佳句，不僅用以佐證本書提到的各種理論，更可同時獲取知名人士或公司的品牌設計經營的智慧與經驗！如： 「如果你的品牌突然消失了，會有人想念它嗎？好的品牌就能做到，這就是差異。」 —Saffron 品牌顧問公司策略顧問 Juan Pablo Ramirez 「當大家都一窩蜂往左，你就往右。」 —出自 Marty Neumeier著作《品牌急轉彎》（Zag）一書 「想要無可取代，就要與眾不同。」 —Coco Channel

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介Alina Wheeler 美國知名品牌策略顧問專家 Alina Wheeler 參與了許多企業的品牌塑造過程，包含許多最佳實踐範例。她鼓勵品牌塑造團隊的全體人員，要抓住每個機會，設計出吸引人的顧客經驗。Alina Wheeler 對品牌塑造的議題充滿熱情，並且在世界各地，從中國北京到羅馬尼亞首都布加勒斯特，向大大小小的團體演說。 「我的事業就是管理認知。我的服務則是策略性的想像。我的熱誠則是品牌識別。」－Alina Wheeler

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