推力: 決定你的健康、財富與快樂 | 誠品線上

Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness

內容簡介

內容簡介 ◎聯合推薦朱敬一／中華經濟研究院董事長、中研院院士江東亮／臺大公共衛生學院院長吳武典／臺灣師範大學名譽教授李建興／國家政策研究基金會教育文化組召集人林萬億／臺大社工系教授洪蘭／中央大學認知與神經科學研究所所長傅立葉／政治大學社會工作研究所蕭新煌／中央研究院社會學研究所研究員白秀雄／臺北富邦銀行基金會董事長古登美／法律扶助基金會董事長孫越／終身義工魏崢／中華民國器官捐贈協會理事長謝國清／全國家長團體聯盟理事長中華社會福利聯合勸募協會石恬華／芝加哥臺灣校友會副會長，摩根富林明總經理朱立倫／桃園縣長李國祥／芝加哥臺灣校友會會長，資生堂董事長胡志強／臺中市長陳菊／高雄市長劉維琪／國際票券董事長劉憶如／芝加哥校友，大和總研首席經濟顧問《經濟學人》2008年度好書、《紐約時報》暢銷榜年度最具影響力的公共知識分子第3名歐巴馬「夢幻競選團隊」最重要的經濟顧問英國政黨領袖卡麥隆列為黨內重要必讀書籍生活很忙，時間很少，選擇很多，而我們做的決定常常不太高明。運用一點推力，結果將大不相同。塞勒與桑思坦的新主張「我們若能適度運用誘因與推力，將更有能力改善人們的生活，解決社會上許多重大的問題，而且不必犧牲每個人的選擇自由。」如果你覺得自己需要改變如果你覺得社會需要改變如果你覺得政府需要改變歡迎加入「推力」運動！面對經濟困頓、天災人禍，不要忘記你我身上都有「推力」。這本書讀起來太有趣了。學術界的人怎麼有辦法寫得這麼好。──李維特（Steven D. Levitt），《蘋果橘子經濟學》作者一個衝破舊格局的全新概念什麼是Nudge？不是強迫，不是硬性規定，而是一種輕輕的推力，能幫助我們做出更好的決定。只要選擇的架構經過良好的設計，就可以產生對我們有利的推力，同時又不會損害個人的選擇自由。為什麼需要Nudge？我們每天都必須面臨各種決定，小如冰淇淋的口味，大至醫療保險、貸款、退休金儲蓄方案的選擇。但是身為凡人，受到人性缺陷的影響，我們總是傾向於做出較差的決定，並因此變得更窮、更不健康、更不快樂。因此我們需要高明的選擇設計來形成一股推力，協助我們做出有利的決定。Nudge真的有用嗎？荷蘭史基霍機場的男廁，設計者在小便斗刻上一隻黑色小蒼蠅，結果如廁的男士都自動瞄準，外濺情形減少了80%。在學校的自助餐廳，如果把較健康的食物放在視線容易觸及而且拿取方便的位置，那麼學生選擇健康食物的比例會大幅上升。同樣的道理可以應用在極為複雜的事務，因而提高你的儲蓄、增進社會福利、推動環境保護、改善弱勢民眾處境、戒除菸癮賭博，以及更多你想像不到的領域。Nudge是一種全新的思維，既不贊成政府管制，也不認同完全放任；既不是左，也不是右。可謂真正的第三條路。

各界推薦

各界推薦 你有多少機會可以讀到一本重要又有趣，務實又有深度的好書？任何人若希望看到人類的心智與社會邁向更好的未來，都不能錯過此書。閱讀本書能讓你做出更高明的決定，讓這個世界更美好。──卡尼曼（Daniel Kahneman），諾貝爾經濟學獎得主 在這本精彩好書裡，作者告訴我們如何引導人們獲得更健康的生活、更明智的投資與更乾淨的環境，同時又可以保有神聖不可剝奪的自主權──只要他們願意，還是有權可以把自己的人生搞得一團糟。其中一位作者是行為經濟學家的創始人，另一位是美國法學界的頂尖人才，兩人攜手合作，誓言展開一場實務與政策的革命。這本書帶給讀者的影響絕不只是輕輕推一把，而是意外的震憾。──吉爾伯特（Daniel Gilbert），哈佛大學心理學教授，著有《快樂為什麼不幸福》（Stumbling on Happiness） 難得的佳作。這本書將改變你的思想，不只是關於你周遭的世界以及較大的社會議題，更會改變你對自己的了解。 ──路易斯（Michael Lewis），著有《魔球》（Moneyball：The Art of Winning an Unfair Game）、《老千騙局》（Liar's Poker）及《美式足球的演變》（The Blind Side: Evolution of a Game） 內容引人，資訊豐富，讀起來非常愉快。作者對社會政策的設計提供很重要的建議，主張在充分保障自主權的前提下，將人們輕輕推向最符合自身利益的方向。非常值得一讀。──諾曼（Don Norman），任教於西北大學，著有《設計＆日常生活》（The Design of Everyday Things）及《 設計未來生活》（The Design of Future Things）

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介理查．塞勒（Richard H. Thaler）任教於芝加哥大學商業研究所，擔任行為科學與經濟學的凱勒傑出教授兼決策研究中心主任，此外，他也是美國經濟研究局（National Bureau of Economic Research）的研究員。凱斯．桑思坦（Cass R. Sunstein）芝加哥大學法學院及政治學系的法理學路瓦倫傑出教授。■譯者簡介張美惠台大外文系畢，輔大翻譯研究所肄業，曾獲「梁實秋文學獎」譯詩組佳作，譯有《EQ》、《新工作潮》、《EQ測驗書》、《什麼都能算，什麼都不奇怪》等。

產品目錄

產品目錄 導讀╱朱敬一前言 第一部 一般人與經濟人1. 偏見與謬誤2. 抗拒誘惑3. 從眾心理 4. 我們何時需要推力？5. 選擇設計 第二部 金錢6. 「明日存更多」計畫7. 天真的投資人8. 信用市場 第三部 社會9. 民營化社會安全制度：瑞典模式10. 問題重重的處方藥計畫 11. 如何提高器官捐贈率12. 拯救地球 13. 婚姻民營化 第四部 延伸運用與反對意見14. 十二種推力15. 反對意見 16. 真正的第三條路 後記附注參考書目

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