什麼都能算, 什麼都不奇怪: 超級數據分析的祕密 | 誠品線上

Super Crunchers: Why Thinking-by-Numbers Is the New Way to Be Smart

內容簡介

內容簡介 ◎聯合推薦亞洲資採技術總監&微軟特約顧問／尹相志 輔仁大學統計資訊學系教授／中華資料採礦協會理事長／謝邦昌 台灣實證醫學學會祕書長／萬芳醫院實證醫學中心主任／陳杰峰 臺灣體育大學休閒產業經營學系副教授／陳美燕 政治大學公共行政學系助理教授／蕭乃沂 為什麼Google與亞馬遜比你更了解你的品味？賭場為什麼不讓你繼續輸錢？數學公式如何幫你找到另一半？應徵工作時，你知道自己是因統計分析而吃了閉門羹嗎？ 生活裡，數據無所不在，決策只靠經驗與直覺，已不夠看，在這個資料至上的社會，統計文盲絕無法成功－－甚至難以生存。 數據＋直覺＋經驗＝創意→聰明決策這是個數據思考的時代。這場數字革命，與其抗拒，不如參與。 「如今我們玩的遊戲名叫資料。這本革命性佳作，不僅讀起來饒富興味，也可能改變你的思考方式。」－－《蘋果橘子經濟學》作者／李維特 舉凡醫生的診斷、下一代的教育、企業經營、政府組織、網站－－例如Google與亞馬遜便比你更了解你的品味這些新品種的決策者無處不在發揮影響力。他們提出的預測精準到讓人咋舌。 你知道棒球教練即使沒有見過球員也能評斷他的潛力嗎？你希望在購買機票之前預知票價會漲還是會跌？簡單的公式為何比酒評家更能預估葡萄酒的品質？這些問題，超級數據達人都有答案。在這個方程式VS專家的美麗新世界，蘊藏其中的利益與風險為何？誰是贏家？誰是輸家？如何善用超級數據分析以避免被操縱？ 仰賴直覺進行決策的時代已然過去。不論你是企業家、消費者或學生，若想要超越群倫，在跨出下一步之前一定要先讀讀《什麼都能算，什麼都不奇怪－－超級數據分析的祕密》。

各界推薦

各界推薦 「過去的人憑藉直覺與經驗就可以應付生活上的各種問題，但時代改變了，現在最重要的是掌握資料。作者透過這本革命性的佳作引導我們了解這個新趨勢。本書不僅讀起來饒富興味，也可能改變你的思考方式。」－－《蘋果橘子經濟學》（Freakonomics）的作者之一／李維特（Steven D. Levitt） 「作者告訴我們，資料導向的決策模式不僅引發棒球界與商業界的變革，也改變了教育政策、醫療費用補貼乃至稅務法規的制定方法。超級數據達人誠然正在重塑政府的運作方式。」－－美國進步中心（Center for American Progress）執行長／波德斯塔（John Podesta）， 「作者詳述量化分析及其在決策上的運用，文字活潑但結構嚴謹……，社會科學家與商界人士都能因閱讀本書獲得很大的益處與樂趣。」－－諾貝獎得主，經濟學家、史丹福大學榮譽教授／艾洛（Dr. Kenneth Arrow） 「文字活潑，可讀性高……作者很有技巧地彰顯統計知識對吾人生活的重要影響，尤其拜現代科技之賜，此影響範圍已擴及前所未有的程度……，兼具啟發性與娛樂性的好書。」－－《出版人週刊》（Publishers Weekly） 「作者堪稱法律與經濟學界的大師。」－－《高等教育紀事報》（Chronicle of Higher Education） 「資料探勘與統計分析儼然是當今顯學，廣泛應用在解剖、行銷、政治，甚至是運動領域。如此複雜又重要的議題竟然讀起來這麼好玩……。對於熱衷數字的高手而言，這等於是另一種版本的《蘋果橘子經濟學》。」－－《連線雜誌》（Wired） 「如果你相信資料可以創造出讓證據說話的美好未來，這個理想已經實現了……。作者帶領我們探訪資料導向的新世界，展開一場新奇有趣的智性之旅。」－－《洛杉磯時報》（Los Angeles Times） 「很高興除了艱深的資料採礦技術書籍之外，能夠有這麼淺顯易懂且內容包羅萬象的資料採礦科普的問世，讓各位讀者在閱讀的同時，體會數據無所不在，而世界的規則就掌握在各位的手中。」－－亞洲資採技術總監&微軟特約顧問／尹相志 「數據分析訴說的只是一個趨勢，預測一個現象。這些趨勢和現象會隨著時間而變動，沒人能掌握恆久。……數據分析掌握的是趨勢，能告訴你在不同時間的不同變數能產生什麼不同看法，模式如何隨之修正。因此，從縱切面或橫切面去了解數據分析顯示的趨勢，進而掌握這個趨勢，下正確的判斷，不僅僅是超級數據達人的工作與職責，更是超級數據達人的人生觀。」－－輔仁大學統計資訊學系教授／中華資料採礦協會理事長／謝邦昌 「實證醫學是以可靠的文獻數據，有效地協助臨床工作人員或病患作醫療決定，未來的醫療世界需要更多的超級數據達人，以建構人類更健康的生活。」－－台灣實證醫學學會祕書長&萬芳醫院實證醫學中心主任／陳杰峰 「看過伊恩‧艾瑞斯所著的《什麼都能算，什麼都不奇怪》，更讓我確定統計在運動領域的作用，透過運動中的魔數（數據→知識→行動），可以有效達到運動行銷與管理策略運用。」－－臺灣體育大學休閒產業經營學系副教授／陳美燕 「本書作者深入淺出地舉例與闡釋實證資料與決策管理間的巧妙連結，諸多公共政策方案的前因與後果都可由此脈絡加以理解，而非僅止於政治面的包裝與推銷，這對身處邁向多元公民社會的我國讀者而言，實為倡導循證基礎（evidence-based）政府治理的佳作。」－－政治大學公共行政學系助理教授／蕭乃沂

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介伊恩‧艾瑞斯（Ian Ayres）計量經濟學家與律師，耶魯法學院教授（William K. Townsend教授席），耶魯管理學院教授。經常在美國公共電台的「市場分析節目」（Marketplace）擔任評論員，也是《富比世雜誌》（Forbes）的專欄作家。目前擔任《法律、經濟學與組織期刊》（Journal of Law, Economics, and Organization）編輯，已出版八本書，發表過上百篇文章。■譯者簡介張美惠台大外文系畢，輔大譯研所肄業，專職翻譯。曾獲梁實秋文學獎譯詩組佳作，譯作包括《EQ》、《第六感官－－愛的氣味：費洛蒙》、《破壞性情緒管理：達賴喇嘛與西方科學大師的智慧》、《沒有終點的旅程：努蘭自傳》、《Y染色體－－男子漢的本質》、《Wealth 3.0－－托佛勒 財富革命》、《血、汗與淚水－－人類工作的演化》、《為什麼要做愛？》、《大麻‧草莓園‧色情王國》、《瘋足球，迷棒球》（以上由時報文化出版），以及《國家公園之父》、《這就是男人》、《父母離婚後》、《RV親情新幹線》、《和好再相愛》（以上由張老師文化出版）。

產品目錄

產品目錄 推薦序／謝邦昌超級數據達人的超級任務前言：超級數據達人崛起棒球界的艾森菲特美酒的真相我為何挺身而出？本書重點1. 誰在幫你思考？速配網彈新調痛你所痛的哈樂賭場告訴我你對我了解多少消費者大反擊讓人放心的迴歸分析全世界是一個資料大礦場聯想定罪尋找神奇數字2. 隨機創造你的資料第一資本的隨機實驗你看到的可能是隨機試驗的網頁誰最具實用創意？隨機試驗－－用途無限寬廣隨機試驗為何沒有更普及？3. 機率治國花錢才能省錢州的構想實驗室善用既有的隨機試驗機率的世界4. 醫生應如何看待實證醫學？拯救十萬人舊迷思陰魂不散「查就好了」未來即現在5. 專家VS方程式「讓人不安的小書」人為何不擅預測？何不兼取兩者之長？我們還能做什麼？6. 超級數據分析風潮為何在此時興起？從九十到三百萬資料交易資料混搭科技或技巧？電腦能被教導和人一樣思考嗎？「我們專門射火雞」超級數據分析革命已經來臨數位資訊潮7. 故事愈來愈精彩那老師算什麼？花瓶嗎？帝國大反擊地位之爭你會向超級數據達人買二手車嗎？艾波公司勇闖好萊塢提防送禮物的超級數據達人其他方式的歧視資料全都露洛特是誰？假使算錯了呢？8. 直覺（與專業知識）的未來掌握未來的（女）人將資訊濃縮在一個數字裡民調領先的機率解讀反向推理波拉克的懷孕問題結語後記資料採礦民主化免費進行隨機試驗發掘最有效的誘因正在成形的趨勢附註

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