瘋足球．迷棒球: 職業運動經濟學 | 誠品線上

瘋足球．迷棒球: 職業運動經濟學

內容簡介

內容簡介 為什麼足球能風靡全世界，而棒球只在美國等少數地區大受歡迎？這是歷史的偶然，還是人為的塑造？兩位熱血球迷兼經濟學家，聯手揭開地球上兩大全民運動之間最大的迷思——從全球球迷人數、比賽規則到組織架構的巨大差異，處處可見經濟誘因展現的力量。棒球和足球最初同樣是上流仕紳的社交活動，但很快走上截然不同的路子：棒球具有濃厚的資本主義色彩，職業與業餘迅即分家。美國商人從一開始就想要創造獨占事業，一切以營利爲目的，老闆們組成聯盟或是買下球隊，為的是整個企業集團的利益（提升啤酒銷售量或是爭奪媒體市場），而非顧及棒球長遠的發展。另一方面，足球重視運動精神，追求球場上的勝利，以社會參與爲最大目的，迄今仍是職業、業餘一家親。而足球隨著大英帝國的版圖擴張，傳到世界各地，正如現代很多商業領袖在高爾夫球場上談成生意，十九世紀的足球也是商場的潤滑劑。時至今日，過去促進發展的要素反成了當前的阻礙；職業足球球迷滿天下，絕大多數球隊卻陷入財務困境；大聯盟球隊荷包滿滿，卻面臨球迷流失的迫切危機。本書從職業聯盟發展的脈絡、球員待遇、財務狀況、轉播授權、戰力平衡等面向，全面比較美國職棒大聯盟與英格蘭超級聯賽經營方式的良寙，進而提出足堪相互借鏡的地方。台灣發展職業運動十餘年，至今仍為創造球團獲利與球迷支持度而掙扎不已，本書對於台灣職業運動的球迷經營與相關經濟的運作發展，饒富啟發性。

各界推薦

各界推薦 「不論你喜歡貝克漢或邦茲，波斯頓紅襪或曼聯，細讀運動產業兩大菁英深入剖析後，必然會讓你眼界大開。」－－美國國家廣播公司（NBC）與HOB體育節目播報員／科斯塔斯（Bob Costas） 「作者告訴我們，僅從觀眾眼光來看很容易忽略了這兩種運動在商業與文化上的共同點... ...一本極有價值的運動商業書。」－－《圖書館期刊》（Library Journal） 「不論是球迷或運動專業人士都可從本書獲益良多。」－－歐洲足聯（UEFA）策略與商業主任／瑞斯（Arne Rees） 「本書有許多值得稱許的地方，其中之一是針對全球兩種堪稱最重要運動的演變、架構與挑戰進行比較，提出鞭辟入裡的描述與分析。」－－《選擇》雜誌（Choice）精選好書

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介史帝芬‧西曼斯基（Stefan Szymanski）倫敦帝國大學Tanaka商學院教授，專攻運動經濟學，著有《贏家、輸家》（Winners and Losers： The Business Strategy of Football, 1999）。安德魯‧辛伯利斯特（Andrew Zimbalist）美國史密斯學院羅伯‧伍茲經濟學教授，著有《棒球與財富》（Baseball and Billions： A Probing Look Inside the Big Business of Our National Pastime, 1992）以及《願最強者勝出》May the Best Team Win: Baseball Economics and Public Policy（2003）。■譯者簡介張美惠台大外文系畢，輔大譯研所肄業，專職翻譯。曾獲梁實秋文學獎譯詩組佳作，譯作包括《EQ》、《第六感官──愛的氣味：費洛蒙》、《破壞性情緒管理：達賴喇嘛與西方科學大師的智慧》、《沒有終點的旅程：努蘭自傳》、《Y染色體──男子漢的本質》、《Wealth 3.0──托佛勒 財富革命》、《血、汗與淚水──人類工作的演化》、《為什麼要做愛？》、《大麻‧草莓園‧色情王國》（以上由時報文化出版），以及《國家公園之父》、《這就是男人》、《父母離婚後》、《RV親情新幹線》、《和好再相愛》（以上由張老師文化出版）。

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