動腦月刊雜誌, 一月 | 誠品線上

動腦月刊雜誌, 一月

內容簡介

內容簡介 你如何定義2024？文／邱品瑜展望2024，本期《動腦》573期2024年1月號，以「有感升級！2024全球行銷趨勢」為題，從多面向與讀者分享，大環境的顯著轉變與趨勢。其中包括，面對永續議題品牌的因應之道、企業如何回應消費者對健康愈來愈重視的需求、品牌若想藉用大眾智慧在行銷策略上，該怎麼展現包容性達成品牌共創、品牌如何善用UGC的力量，塑造更貼近大眾生活的數位內容、除了平價策略，有哪些品牌紛紛推出會令人發出讚嘆聲的高奢體驗，以及日本品牌如何深耕「永續、科技、社群」發揮創意影響力…等豐富的趨勢內容。每當在做家事或任何無法靜下心來用眼觀看時，我總會打開Podcast挑選有興趣的主題在家中打開藍芽喇叭「大放送」，不過有時主持人忽然講出不太適宜孩童聽的玩笑話時，總會讓我嚇出一身冷汗，不顧手上滿是洗碗精泡沫衝去中斷播放，除此之外，Podcast對忙碌生活者而言，是能快速吸取新知的重要來源，尤其不少邀請專業人士對談的節目內容，更是值得重複多聽幾次。遙想幾年前Podcast剛崛起，有不少反饋表示，因為該媒體之廣告不可追蹤性，會導致該媒體未來僅止曇花一現後逐漸的落寞。但經過時間驗證，仍有許多品牌，會在聽眾族群類似的節目反覆的投入行銷預算，而其中最簡易的追蹤方式即透過節目提供「專屬優惠碼」，讓人在閒暇之餘想起時進而上網搜尋該產品。不過不可諱言，由於經費不足、創作動力有限、定位不清等種種的因素，在去年無論是網紅、Podcast都出現停更浪潮。適者生存的媒體環境，卻也造就不少高品質、更多元的內容得以脫穎而出不被埋沒。「你如何定義2024？」無論在健康、家庭、工作等，祝福所有讀者在新的一年，都能檢視過往、設定目標，創造新的蛻變與成就。邱品瑜為動腦雜誌總編輯，有任何意見，歡迎討論 editor@brain.com.tw

產品目錄

產品目錄 2024年1月號573期目錄 創新觀點 編者的話 9 你如何定義2024？ 邱品瑜 動腦觀點 10 台灣人權 剛強站立 原創試煉 吳進生 動腦為公益 12 民主淬煉，減碳挑戰 謝冠雄 數位趨勢 14 數據賦能管理 企業價值核心起點 王麗琳 公關大小事 16 五種小圈圈情境 你身處哪一種？（系列四之二） 張裕昌 數據思維 18 2024 的三個大膽假設 陳仲豪行銷風向球 日本流行快報 20 洞察需求，敏銳反應的人性化品牌！ 翟南 每月精彩品牌 26 台灣智能化蕈菇產業 邁向碳中和 共好新食代 楊子毅Cover Story 34 有感升級！ 2024全球行銷趨勢 楊子毅 過渡ESG 42 檢視品牌是真永續，還是漂綠？ 楊子毅 樂活之鑰 46 佳格食品集團 專注健康食品產業 蕭妤秦 多元創作 52 創作成主流 品牌提高關注 蕭妤秦 UGC策略 56 UGC與社群媒體 心理測驗也是行銷策略 蕭妤秦 日本精髓 62 掌握致勝關鍵！用永續、科技、社群說故事 尼可 高奢之旅 68 歐美奢華旅程大觀 朱灼文創意藍海 一則廣告大家看 74 Uber Eats全新廣告 代言人沈春華、林書豪挑戰極限！ 邱品瑜 創意萬花筒 76 向品牌學創意 Progressive幽默談風險 葉奎軒 泰不一樣 82 深掘市場痛點 泰式創意指壓到位 夏煦 前進永續 88 青銀共創跨世代的共好藍圖 蔡梅熙 2023LIA 92 倫敦國際獎 科技結合創意 進步不忘包容 蕭妤秦 世界詩的小小窗口 100 不要錯估我／倖存心境 李敏勇業界風雲 產業動態 102 編輯部 創意人多變化 108 編輯部

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