內容簡介
內容簡介 新南向，是機會還是挑戰內需x品牌x創業x人才x文化x潛規則最深入的東協寶典一次掌握東協各國的優勢與風險完整提供台商長期淬湅的在地智慧錦囊打破你對東南亞的誤解前進東協不容錯過！‧內含完整圖解及獨家東協及在地智慧小錦囊‧三大單元從國家趨勢分析到個人發展攻略，一手掌握!【南向的國家之路】已於2015年底成立單一市場(AEC)的東協，內部十國發展落差甚大，宗教、歷史、文化與經商環境各自天差地別，進入東協前，請先仔細觀看各個國家。－獨家解密 攻佔東協20大黃金城市(1)泰國「我們是東協的中心點，飛飛機、坐火車、開車，對不起，你都要經過我家！」在東協十國當中，泰國邊界線最長、與最多國家接壤，東協中心點的地理位置得天獨厚。泰國是東協第二大經濟體，聯繫著中國和東南亞，佔有非常重要的地位。認識東協，先從泰國，出發。(2)越南很多事情，只有歷史能給出答案。越南的歷史教科書，就是一部列強侵略史，先後受到中國、法國、日本和美國的入侵。受強國欺凌，遂成了越南最敏感的神經。小國屢遭列強侵犯，卻從未戰敗。「關鍵就是他強悍的民族情緒。」(3)菲律賓新總統杜特蒂做出明確宣示，將嚴打貪腐，要提高外國投資者在菲律賓經營的便利度。百廢待舉的菲律賓就如同未經雕琢的璞玉，只要精心打磨，很有潛力成為璀璨的鑽石。(4)馬來西亞馬來西亞伊斯蘭黨和誠信黨，大力推動將成立伊斯蘭教國家排上國會議程，馬來西亞的族群對立，已經到了失控邊緣。政治和金融市場風險，也正在快速上升當中。(5)印尼印尼是全世界穆斯林人口最多的國家。儘管參與伊斯蘭國的印尼人並不多，印尼並未倖免於恐怖攻擊。儘管被認為充滿風險、投資門檻較高，但將近三億人的印尼，仍然是東協最不可忽視的市場。(6)新加坡新加坡的經濟摔落至幾乎是東協十國當中成長率最低，轉型的難題和政治一樣考驗著新加坡。新加坡要往哪裡轉？還能維持獨特嗎？－台灣三大金控 打亞洲盃各出奇招員工不受教【個人篇】年輕人為了到東協發展，所以要學泰語、越語、印尼話嗎？笨蛋！問題出在「菜英文」！當地語文非年輕人闖東協首要關鍵，深度交流才是了解異國文化社會的正辦。跨文化溝通能力在充滿多元文化與族群、宗教的東協，又比在其他國家工作來的重要。【東協，我們來了！】一個字，就是「走！」語言不是藉口。能做好準備再過去是最好的，可是永遠沒有做好準備的那一天，當你知道這個市場在起來時，就是一個時機。再花時間學語言，難保不會錯過時機去進入這個市場。時機對了就趕快過去，晚了一步可能錯失很多機會。編者的話文 賀桂芬八月十六日，蔡英文總統宣佈「新南向政策綱領」，除了東協十國和南亞六國之外，首見紐、澳也列入其中。將南亞甚至紐澳納入，是否僅為區別南向之「新」與「舊」，不得而知。但「新南向」強調之「雙向」，確實為台灣開路突圍所必需。姑且不論東協、南亞與紐澳實為三個政經社會商業環境完全不同的區域，既便是已於去年底成立單一市場(AEC)的東協，內部十國發展落差甚大，宗教、歷史、文化與經商環境各自天差地別。台灣是個小國，無論政府或企業，皆無足夠資源將東協當成一個整體經營之，更何況東協無一與台灣有正式邦交，在處理對台議題時，很難繞過「一中」障礙。撇開政治外交不談，企業和個人能否正確理解東南亞各國，是新南向能否不流於空談的關鍵。《天下》雜誌多年來每年持續製作東南亞封面專題，發現許多人對東南亞充滿誤解，相應的態度和做法，存在不少誤謬，因此今年的東協專題，《天下》利用多項指標，呈現出東協各國人口和經濟活動高度集中在少數城市，看各國平均數字易流於表面的事實。此外，迴異於國內其它媒體取材，《天下》挖掘出真正能夠打進東協內需市場的台商，他們歷經數十寒暑所淬湅出來一個又一個的在地智慧錦囊，彌足珍貴。此外，面對社會和學校一窩蜂地搶設搶學東南亞語的亂象，《天下》直指問題出在台灣的「菜英文」。語文，是資產，是工具，強調英文的重要性，並非意謂著東南亞語不值一學，而是台灣向來與東協疏離，缺乏資源廣學東南亞語。且語言學習需要環境，要學，到當地最快。但到當地之前，英文必須好。而台灣人英文聽說能力一直不佳，是考試領導教學之下的通病。因此我們認為，無論是新南向或新北向，該先檢討的是台灣的英文教育。《天下》這次也挖掘出許多初去完全不會當地語文，卻憑著相對優勢自己找路，到東協各國留學、實習、工作、創業和教書的個案，他們的故事告訴我們，英文、開放的心胸和勤奮負責，才是能夠讓個人處於相對優勢的新南向之鑰。
